自媒體時代的MCN經(jīng)營模式探析,媒體管理論文

自媒體時代的MCN經(jīng)營模式探析,媒體管理論文摘要：隨著信息化時代與數(shù)字化的飛速發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)成為人們了解這個飛速變化時代的途徑和實用工具。新媒體的全面推動也迎來了群眾傳媒的變革自媒體時代的到來。越來越多的人看到這個龐大的市場和空間,參加自媒體的大軍里,微博第一網(wǎng)紅Papi醬作為成功代表,投入更多的人力、物力、財力、訊力搶占先機。本文以微博網(wǎng)紅Papi醬的自媒體經(jīng)營治理形式來分析新媒介經(jīng)營管理在中國媒介行業(yè)的發(fā)展方向。本文關(guān)鍵詞語：自媒體;營銷;MCN;在各大視頻博主瘋狂聚粉的自媒體時代,進入群眾視野的第一網(wǎng)紅便是papi醬,用一夜爆紅來形容她一點都不過分。為個集美貌和才華于一身的女子。不管是入木三分嬉笑怒罵的吐槽,還是樂趣橫生戲謔夸大的表演,都給我們留下了特別深入的印象。如今papi醬成立了自個的Papitube公司,不是讓自個的爆紅曇花一現(xiàn),而是利用自媒體構(gòu)成了獨特的產(chǎn)業(yè),是自媒體運營的典范。一、迎來自媒體時代1.自媒體的概念。自媒體通過當代化和電子手段,通過私有化、平民化、普遍化和自治的傳播者,將規(guī)范性和非規(guī)范性信息傳播給未指明的大多數(shù)人或特定個人。Papi醬的微博總粉絲量到達2700多萬,她的自創(chuàng)短視頻全平臺總播放量到達110億次,而她的知名度不只局限于微博,其他各大社交媒體平臺也都在紛紛轉(zhuǎn)發(fā)她的相關(guān)內(nèi)容,可見自媒體的成效如此之大。2.自媒體的傳播意義。自媒體出現(xiàn)以來,媒體逐步成為一種高門檻的專業(yè)運作,越來越多的普通人能夠自個發(fā)布和傳播信息。在自媒體的推動下,傳統(tǒng)媒體必須變得更快、更敏感。甚至在管理方式方法上,管理部門也要給傳統(tǒng)媒體更多的自由和空間,這就給傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)和動力。全民皆記者有助于將更多的人從普通老百姓向公民轉(zhuǎn)變,并開場關(guān)注與他們相關(guān)甚至無關(guān)的事情。當更多的人成為公民時,世界和國家將不再是一樣的。自媒體讓我們的社會介入度更高層次,愈加民主和諧。二、自媒體的營銷時代1.打破時空界線。傳統(tǒng)營銷局限于特定的時間和特定的地點,針對的受眾是一小部分人。自媒體營銷打破了時空界線,最大限度地把營銷落實到每一個人身上。Papi醬的自創(chuàng)短視頻能夠通過每一個人觀看轉(zhuǎn)發(fā)共享,最重要的是不受時間限定,能夠在各大平臺閱讀,為廣告營銷帶來了更多的閱讀時機。Papi醬的成功并非偶爾,而是多年來媒體運營傳播效果的積累和傳播方式的總結(jié),更是她本人自媒體經(jīng)營傳播形式因時而變的機遇使然。她在2020年開通微博賬號后,主要以文字和圖片的形式發(fā)表自個的心情,進而與觀眾產(chǎn)生共鳴。2021年,隨著秒拍、小咖秀等短視頻APP軟件的盛行,Papi醬捉住這個好工具拓展了傳播途徑,粉絲暴漲,她又利用90后、00后特別青睞的視頻軟件AcFun和Bilibili等賺足了粉絲,使得她詼諧詼諧的形象深切進入人心。2.口碑效應和個性經(jīng)營。自媒體的特點之一是傳播迅速。自媒體是個人媒體,它本身與傳統(tǒng)媒體不同,愈加個性化,愈加接地氣,所以更能吸引群眾的注意力。Papi醬的外貌本身并不出眾,她能夠收獲如此高的人氣,完全得益于她出眾的自媒體內(nèi)容的草根本質(zhì)。她利用敘述一些群眾耳熟能詳?shù)纳磉吺聝汉蜕鐣衢T新聞事件,通過本身形象的扮演,錄成短視頻,進而引發(fā)觀眾的共鳴,其內(nèi)容更具平民化、不規(guī)范性、多樣性和真實性的特點。除此之外Papi醬詼諧詼諧、機靈乖僻的敘事風格也遭到大家的喜歡,幫助大家疏解工作生活中的壓力,使心情得到了放松?？旃?jié)拍的生活使得人們的心態(tài)都比擬浮躁,缺少耐心,他們大多無法完好地看完20分鐘或者更長的視頻,因而,Papi醬的視頻基本上控制在5分鐘左右,迎合了人們快節(jié)拍的需要。3.互動營銷和營銷成本降低。自媒體的另一個顯著特點是交互性強,這便發(fā)展了互動營銷的形式,很好地具體表現(xiàn)出了營銷的互動。Papi醬微博平臺的每一條微博評論少則上百條、多則上千上萬。新媒體給大家?guī)淼淖畲蟮淖兏锞褪枪蚕?。在這種交互式共享營銷手段里,隱藏的是降低了營銷成本。細分市場和口碑效應使廠商減少了在傳統(tǒng)電視、平面廣告上的投入,進而降低了營銷成本。Papi醬為什么會那么火?原因是她把槽點營銷做得很好,想別人所想,吐別人所吐。槽點營銷做得好,宣傳費用少一半。三、自媒體將來的MCN形式時代(一)MCN形式的概念MCN(Multi-ChannelNetwork)是舶來品,是一種多頻道網(wǎng)絡的產(chǎn)品形態(tài),將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來,在資本的有力支持下,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,進而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。MCN形式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作,其本質(zhì)是一個多頻道網(wǎng)絡的產(chǎn)品形態(tài),其概念其實就是一種商業(yè)形式,平臺+IP+內(nèi)容+渠道+運營。MCN形式已成為國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作形式。(二)papitube的MCN形式盡管Papi醬攢積了大量的粉絲,但她個人也認識到,個人網(wǎng)絡爆紅并不能長期生存下去,靠機構(gòu)化企業(yè)化的運營平臺才能保持旺盛生命力。所以,Papi醬選擇了創(chuàng)立papitube,由個人自媒體過渡到MCN組織,用平臺孵化出了大批新人,保持平臺活潑踴躍度和新鮮感,在網(wǎng)紅拔地生長的自媒體時代,占據(jù)一席之地,從個人到機構(gòu),很好地完成了從個人自媒體到老板的華美轉(zhuǎn)型。她在爆紅之前制作短視頻完全出于個人興趣,作為戲劇學院的碩士高材生,她很好地發(fā)揮了專業(yè)所長,從策劃、編輯、錄制、制作、上傳,每一個環(huán)節(jié)都親力親為。爆紅聚粉之后,更多的商業(yè)資源主動找上門來,到了一定的發(fā)展階段,走企業(yè)化的運營形式。尤其像自媒體這樣的新型媒體為了提升商業(yè)價值、延長生命周期,轉(zhuǎn)型似乎勢在必行。對于怎樣打造一個短視頻網(wǎng)紅的自媒體,可能要從幾個方面著手。第一是選人。內(nèi)容能否有趣、視頻鏡頭感能否新穎、能否能持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容。第二是視頻內(nèi)容定位。該領域能否還有時機去做,主打的群體是誰,怎么吸引特定的群體和更多的群體。第三是內(nèi)容形態(tài)搭建。粉絲規(guī)模怎樣運營,與粉絲的互動很關(guān)鍵,當然還有表示出方式能否需要調(diào)整。當賬號平臺和內(nèi)容形式穩(wěn)定之后,需要社會或者以商業(yè)行為給予一定的扶持和資源,提供更多的曝光時機,這是一個走向成功的方向。當前papitube的人數(shù)已經(jīng)超過了經(jīng)紀人業(yè)務的人數(shù),在整合營銷上會有一定的重合;經(jīng)紀人業(yè)務方面,也漸漸涉足音樂經(jīng)紀、體育經(jīng)紀、綜藝經(jīng)紀業(yè)務,在內(nèi)容制作業(yè)務方面也投資了電影、電視劇?；蛟SPapi醬和papitube是無法復制的,但至少為自媒體的轉(zhuǎn)型提供了一個新的思路和方向。(三)MCN的業(yè)內(nèi)分析從整個行業(yè)發(fā)展趨勢來看,內(nèi)容創(chuàng)業(yè),機構(gòu)的競爭力正在越來越強,個人單打獨斗越來越難,抱團取暖走向MCN的形式將會是一個必然趨勢。米未傳媒CEO馬東曾提出的一個觀點:內(nèi)容領域就像一座金字塔,頭部內(nèi)容只占5%,前20%的叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而剩下的就是普通內(nèi)容,只要少數(shù)頭部內(nèi)容能拿到最高的價值。也就是講市場上大部分在內(nèi)容領域的創(chuàng)業(yè)者只是在陪跑狀態(tài),只是在努力活下去,想分一塊大餅很難。也正是看到了這一問題,越來越多具有內(nèi)容制作經(jīng)歷體驗和策劃能力的團隊出現(xiàn),開場向平臺化運營,尋找并簽約各方KOL、網(wǎng)紅和達人,并力圖將自個打造成MCN一員。當然,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領域迭代升級,將來或許還會有更多新鮮形式的注入,從Papi醬到papitube只是微博網(wǎng)紅生態(tài)升級換代的一個縮影。2021年,微博合作的MCN數(shù)量只要150家,2021年一季度已經(jīng)增長到了480家。通過MCN形式的運作來提高平臺造血能力和競爭力,長路漫漫,但這個行業(yè)發(fā)展迅速也變化萬千。四、將來中國新媒體、自媒體的發(fā)展方向社會化媒體(socialmedia)1.Papi醬的成功感悟。一個集美貌與才華于一身的女子。如今Papi醬的品牌估值為1.2億元,個人的首秀出場費高達2000萬元。不僅僅只要Papi醬,隨之而來的則是大批自媒體的崛起,自媒體的高速發(fā)展改變了人們的創(chuàng)新思維、消費形式、邏輯認知甚至是新鮮理念的更新。從Papi醬的成功分析中,將來中國自媒體在注重發(fā)展粉絲數(shù)量和點擊量的同時,在內(nèi)容上要做到規(guī)范,要弘揚社會正能量。做到語言和內(nèi)容接地氣,關(guān)注社會新聞熱門和老百姓關(guān)心的話題,做到新聞也能生動活潑,充分迎合當代社會高壓力人們的精神需求,吸引人們的感官,感動人們的內(nèi)心,在促進本身快速發(fā)展的同時帶動經(jīng)濟的發(fā)展。同時Papi醬的成功為我們提供了新媒體營銷經(jīng)營的新思路,彰顯了網(wǎng)絡營銷的重要性。2.新媒體電商化成為中國新媒體發(fā)展的焦點。移動網(wǎng)絡徹底解脫人類,也成為將來媒體發(fā)展的必然趨勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,隨著消費者的轉(zhuǎn)型升級,80后和90后對內(nèi)容消費的需求量越來越大,將來將會有更多的新媒體公司和團隊紛紛布局新媒體,輸出有價值的內(nèi)容給自個的粉絲,同時也為自個的粉絲推薦有價值的附加產(chǎn)品。以下為參考文獻：[1]廖芷蘅.媒介融合背景下地面頻道的新媒體營銷以樂山電視臺TV搖搖樂為例