自閉癥ppt課件

1、目錄、一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)主題三、活動(dòng)目的四、目標(biāo)公眾五、活動(dòng)時(shí)間和場(chǎng)所六、活動(dòng)內(nèi)容七、效果預(yù)測(cè)八、信息發(fā)布戰(zhàn)略九、具體措施十、活動(dòng)場(chǎng)所配置十一、工作流程和分工十二、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)概預(yù)算十三、活動(dòng)評(píng)價(jià)基準(zhǔn)十四、其他關(guān)系他們是自閉癥(也稱為孤獨(dú)癥)的小盆友，“星的小盆友” 2012年4月2日是第五個(gè)“世界自閉癥日”。 根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查，中國目前有近200萬自閉癥患者，其中70%的患者是3-12歲的小盆友，發(fā)病率達(dá)到1:150，成為中國精神干擾的掌門人。 自閉癥是發(fā)生在嬰兒期上的特殊精神干擾，是由基因、腦病和創(chuàng)傷及其他大姨媽原因引起的。 因此，在成長(zhǎng)過程中，需要更多的特別照顧和關(guān)心，習(xí)慣性的誤解和

2、認(rèn)識(shí)不足是阻止他們獲得社會(huì)身份識(shí)別和支持的最大障礙。 他們應(yīng)該有平等的發(fā)展機(jī)會(huì)，和正常的學(xué)習(xí)相享受生活。 一、活動(dòng)背景、寶潔的主旨是確保每一代人都有更高的生活質(zhì)量，公司的責(zé)任是組建一個(gè)符合社會(huì)道德要求的企業(yè)公民。 中國在社會(huì)責(zé)任和環(huán)境保護(hù)方面的努力從未停止過，公益和寶潔都是社會(huì)公眾定位的發(fā)展主動(dòng)力。 在第五個(gè)自閉癥之日，壹基金和其下的大福基金和全國各鐘點(diǎn)工納聯(lián)合起來“藍(lán)色行動(dòng)”，寶潔公司寧波分公司屆時(shí)將響應(yīng)這個(gè)號(hào)召，與其他有關(guān)機(jī)構(gòu)合作，召開本次主題上通告，重新審視和強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任心，讓社會(huì)各界了解和理解這個(gè)集團(tuán)使他們?nèi)谌肷鐣?huì)，以“溫暖的愛”為云同步，通過這個(gè)活動(dòng)加強(qiáng)公司的積極形象，提高同類企業(yè)中

3、的榮譽(yù)度和知名度，提高無形競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)下一季度的營銷學(xué)和營銷學(xué)做“隱性營業(yè)推廣”。 二、活動(dòng)主題，當(dāng)2012年末的預(yù)言四散時(shí)所留下的恐慌，就像生活在世界和世界上的人們有時(shí)隔著巨大的冰墻一樣，沒有極限的話，眼睛會(huì)停留在不可思議的遠(yuǎn)方。 心不再敢靠近，孤獨(dú)不孤獨(dú)，我們不知道。 我們也不說出口。 不管世紀(jì)如何，從我們?nèi)鄙俚臑榱藧鄱Φ母杏X和動(dòng)向。 沒有終結(jié)，是這個(gè)世界的另一個(gè)犄角旮旯，另一群人需要拯救我們，向我們求愛，他們“孤獨(dú)”是“不知道”。 他們不知道這樣的生活被稱為孤獨(dú)。 他們沉溺于自各兒的世界，有聲無語，仰望天空，低頭看水，依靠某種玩具，頑固地單行，拒絕命令拒絕責(zé)難，拒絕他們不想接受的東

4、西，然后幾乎維持麻痹癥。 他們是孤獨(dú)的患者，孤獨(dú)癥比我們需要更多的愛和關(guān)懷，他們需要更多的人接受和保護(hù)。 這是最好的解毒藥，如果有孤獨(dú)，愛是最后的藥。 有愛，不再孤獨(dú)。 二、活動(dòng)主題、主題口號(hào)：世界無盡，有愛而不孤獨(dú)。 主題內(nèi)容：寶潔42世界自閉癥日公益主題活動(dòng)。 二、活動(dòng)主題三、活動(dòng)目的一、讓更多的社會(huì)群體及時(shí)了解、關(guān)心孤獨(dú)癥患者(兒童)，提供善意的幫助，讓他們?cè)诟厥獾沫h(huán)境和更好的照顧下成長(zhǎng)，同時(shí)給予患者家屬希望孤獨(dú)癥患者不被社會(huì)忽視的群體，他、2、寶潔公司負(fù)責(zé)的社會(huì)公共形象的普及、宣傳公司與寧波“星樂園”(特殊兒童培訓(xùn)部)的合作及生活用品的提供、校園與人民教師的力量建設(shè)、定期的種子文件等

5、堅(jiān)持不懈的關(guān)懷行為，使寶潔產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者感受到給予同樣慈善與友愛的形象。 提高品牌認(rèn)知度和榮譽(yù)度。 三、活動(dòng)目的三、通過對(duì)新聞媒體的廣泛報(bào)道，使寶潔公司近年來做的大量公益工作為廣大社會(huì)公眾所理解(重視對(duì)孤獨(dú)癥患者報(bào)道的公益工作)，提高布蘭德好感度，提高營銷對(duì)象消費(fèi)者的布蘭德忠誠度和潛在消費(fèi)者的布蘭德購買能力。 三、活動(dòng)目的、四、目標(biāo)公眾、一、熱愛公益事業(yè)、有愿望行動(dòng)(一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ))中、小二哥們。 2 .孤獨(dú)癥患者周圍的人(監(jiān)護(hù)者、好朋友等)。 五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)，活動(dòng)時(shí)間： 2012年4月2日13:00-18:00，活動(dòng)地點(diǎn)：寧波市海曙區(qū)天一廣場(chǎng)，六，活動(dòng)內(nèi)容，上線了：寧波本地論壇，網(wǎng)站(

6、如東方熱線)結(jié)合寧波孤獨(dú)癥新浪微博，制作熱門宣傳和轉(zhuǎn)發(fā)祝福上通告線下： 1、“世界沒有終結(jié)，愛而不孤獨(dú)”寶潔42世界自閉癥日公益主題活動(dòng)開幕宣布。 2、通過星樂園中一些孤獨(dú)癥的小盆友和志愿者小盆友的藍(lán)色妖精、讀書郎、歡樂頌等文藝義演，展示人們對(duì)孤獨(dú)癥小盆友的治療輔助干預(yù)成長(zhǎng)的樣子，他們也同樣聰明能干，活潑可愛。 3、寧波康寧醫(yī)院xx專業(yè)教授15分鐘孤獨(dú)癥專業(yè)知識(shí)小講座，講座結(jié)束后將與醫(yī)院各專門人才教授合作開展單向性咨詢和答疑活動(dòng)，并分發(fā)相關(guān)宣傳小冊(cè)子。 六、上通告內(nèi)容、四、孤獨(dú)癥兒童生活紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)視頻廣播，其中幾位監(jiān)護(hù)者和志愿者(部分是寧波高等院校學(xué)前教育專業(yè)志愿者)受邀發(fā)表自各兒和“孤獨(dú)兒”

7、的生活經(jīng)驗(yàn)和心中的感覺。 5、“星樂園”部分孤獨(dú)癥兒童的“星光童畫”的主題繪畫展示和慈善志愿者活動(dòng)。 6、寫祝福語發(fā)送照顧活動(dòng)。 7、選臺(tái)下10位幸運(yùn)參加者參加“點(diǎn)亮孔明燈，放出希望”的愿望活動(dòng)，所有參加者可以接受寶潔公司提供的愛心小禮物。 八、上通告閉幕宣傳。 六、活動(dòng)內(nèi)容、七、效果預(yù)測(cè)，鑒于本活動(dòng)把人文、社會(huì)、公益性納入一盞茶，結(jié)合42這個(gè)世界自閉癥日的時(shí)事無線熱點(diǎn)，只要組織法律，措施落實(shí)，就可以引起社會(huì)公眾和新聞媒體的普遍關(guān)注。 上通告的實(shí)際參加人數(shù)為500人，報(bào)紙為30人，微博的點(diǎn)擊率預(yù)計(jì)達(dá)到50萬次，加上前期的宣傳，該線下預(yù)計(jì)達(dá)到全市人口的1/4以上。 這項(xiàng)活動(dòng)有力推進(jìn)寧波“愛城”建

8、設(shè)和寧波公益事業(yè)發(fā)展進(jìn)步，推進(jìn)本地轄區(qū)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，贏得政府主管部分和社會(huì)各階層人民的贊揚(yáng)，增進(jìn)了主辦單位寶潔公司寧波分公司和各有關(guān)方面的良好合作和市場(chǎng)拓展關(guān)系，進(jìn)一步提高了自己的知名度和榮譽(yù)度，在云同步有所提高八、信息發(fā)布戰(zhàn)略、前期宣傳線：從上通告正式舉辦的前兩周，部分微博和寧波當(dāng)?shù)卣搲瘱|方熱線開展了上通告宣傳和自閉癥兒童特殊志愿者征集。 媒體選擇：新浪微博、人人網(wǎng)、東方熱線、百度貼吧。 線下：從上通告正式舉辦前一周開始，進(jìn)行了連續(xù)專題報(bào)道和上通告面談法，開展了上通告前期的強(qiáng)勢(shì)工作，積極爭(zhēng)取人才，進(jìn)行了廣泛的報(bào)道，引起社會(huì)各界人士的關(guān)注和重視。媒體選擇：寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、東南商報(bào)、鄧州日?qǐng)?bào)

9、、人民日?qǐng)?bào)、青年報(bào)等6-7家公司。新聞媒體發(fā)布策略：中期宣傳線：話題上線了討論與通訊稿會(huì)現(xiàn)場(chǎng)配合，引起了更多人的關(guān)注和話題性。 媒體選擇：新浪微博、人網(wǎng)、聚苯硫醚纖維直播線下：上通告前一天，召開新聞發(fā)布會(huì)，向應(yīng)邀各大新聞媒體記者介紹上通告關(guān)系情況，提供上通告最新資料，應(yīng)邀參加第二天舉行的上通告，其新聞媒體及時(shí)播放新聞消息，形成廣泛的社會(huì)輿論效果。 媒體選擇：通訊稿會(huì)，八，信息傳播戰(zhàn)略，新聞媒體傳播戰(zhàn)略：后期宣傳：“做了42后，對(duì)于孤獨(dú)的小盆友，我們能做什么？ ”之后話題的制造和傳播，形式在問題單、討論上有所不同。 媒體選擇：東方熱線、百度公告牌、人氣網(wǎng)、新浪微博。 線下：上通告結(jié)束一周內(nèi)，寧波

10、和中央幾家報(bào)紙發(fā)表新聞消息綜述和新聞消息觀察等文章，進(jìn)行跟蹤報(bào)道和后期簡(jiǎn)單面談法，對(duì)這次內(nèi)容和形式進(jìn)行評(píng)述，進(jìn)一步擴(kuò)大上通告影響。 媒體選擇：寧波晚報(bào)、中國日?qǐng)?bào)、報(bào)紙等34家公司。 八、信息發(fā)布戰(zhàn)略、新聞媒體發(fā)布戰(zhàn)略：大媒體廣告：同上戶外廣告：上通告場(chǎng)所周邊懸掛宣傳標(biāo)語和輕品牌廣告，為期一周(從上通告起的第6天開始修訂)。八、信息傳播戰(zhàn)略、廣告媒介傳播戰(zhàn)略：九、具體措施，一、聯(lián)系寧波市慈善總會(huì)、寧波市婦幼醫(yī)院、寧波市康寧醫(yī)院和寧波星級(jí)樂園特殊兒童培訓(xùn)部，邀請(qǐng)他們作為本次活動(dòng)的主板和合作機(jī)構(gòu)，委托寧波高等院校學(xué)前教育專業(yè)進(jìn)行孤獨(dú)癥兒童特殊志愿者培訓(xùn)，對(duì)寧波電視臺(tái)進(jìn)行直播和2、經(jīng)各部門協(xié)商通過后，

11、批準(zhǔn)本次活動(dòng)方案的有關(guān)部門。 3、建立上通告新聞消息中心，統(tǒng)一執(zhí)行本次上通告的新聞消息發(fā)布。 十、上通告會(huì)場(chǎng)的布置，一、主會(huì)場(chǎng)的建設(shè)包括總KT板展示和左右橫寬，會(huì)標(biāo)、背景板和主色調(diào)保持鮮明一致的舞臺(tái)下設(shè)置左右咨詢臺(tái)(中間為空白，請(qǐng)留心的樓梯)。 包括花和水的組合。 2、配置活動(dòng)所需的大型多媒體投影儀和音響設(shè)備，安排儲(chǔ)備功率，建構(gòu)左右液晶顯視器，以保證白天視頻傳輸內(nèi)容的高可視性和分辨率的天一廣場(chǎng)地下通道自動(dòng)電梯入口的電視墻進(jìn)行云同步廣播，吸引人流。 3 .安排禮儀人員參與星光童畫部分的繪畫展示和展板設(shè)計(jì)的志愿者進(jìn)行愛情宣傳冊(cè)的發(fā)布和愿望簽名的收集整理，分別在舞臺(tái)兩側(cè)進(jìn)行了修訂。 4、最后打開孔燈

12、，進(jìn)行適當(dāng)人員的避難和點(diǎn)燈指導(dǎo)，保證活動(dòng)的安全性。 11、工作程序與分工1、前期準(zhǔn)備工作時(shí)間： 2012年3月12日至4月1日上線了：論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、微博話題制造、問題單調(diào)查及志愿者招聘(活動(dòng)開始)線下：活動(dòng)批文申報(bào)與活動(dòng)問題單、宣傳冊(cè)設(shè)置修訂、印刷與部分發(fā)布活動(dòng)場(chǎng)所出租、執(zhí)行活動(dòng)全過程的監(jiān)視和具體的事務(wù)協(xié)調(diào)控制。 活動(dòng)攝影圖片和電視墻同步的時(shí)間表和控制。 十一、工作流程與分工、三、善后處理工作時(shí)間： 2010年4月2日至4月9日活動(dòng)的所有文字、攝影圖片、網(wǎng)絡(luò)視頻資料的整理。 上通告所有新聞報(bào)道資料的收集整理活動(dòng)典型的上線了話題及報(bào)道的收集整理活動(dòng)的工作總結(jié)和效果評(píng)價(jià)，種子文件背景。十一、工作

13、流程與分工、十二、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)概預(yù)算租賃費(fèi)用RMB30000元場(chǎng)地配置費(fèi)用RMB40000元主持人和禮儀人員(10人)費(fèi)用RMB2000元康寧醫(yī)院專門人才教授(6人)費(fèi)用RMB3000元愛小禮品和工具(包括上線了)費(fèi)用RMB2000元新聞消息宣傳、 廣告費(fèi)用RMB60000元資料、宣傳冊(cè)印刷費(fèi)用RMB2000元前期員工勞務(wù)費(fèi)用RMB6000元現(xiàn)場(chǎng)保安、技術(shù)人員費(fèi)用RMB6000元活動(dòng)企劃公司服務(wù)費(fèi)用RMB 10000元修訂RMB251000元(稅后)、十三、 活動(dòng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)實(shí)際參加人數(shù)超過400人的媒體相關(guān)活動(dòng)報(bào)告超過20份(次)的活動(dòng)信息復(fù)蓋了當(dāng)?shù)厝丝?/4的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行情況，沒有發(fā)生任何明顯錯(cuò)誤的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)使用情況在概預(yù)算內(nèi)活動(dòng)后，公司的知名度提高了20%，公司的榮譽(yù)度提高了10%，十四、 其他相關(guān)事項(xiàng)