浙江衛(wèi)視定位及其節(jié)目特色分析

1、浙江電視臺(tái)(浙江電視臺(tái)的前身)于1994年1月1日開始通過衛(wèi)星傳送第一個(gè)節(jié)目。浙江電視臺(tái)于1960年10月1日開播，是浙江省首屈一指的電視臺(tái)和電視新聞中心。目前，包括浙江衛(wèi)視在內(nèi)的9套節(jié)目每天播出時(shí)間超過117小時(shí)，其中自辦節(jié)目達(dá)1590分鐘。浙江衛(wèi)視中國藍(lán)于2008年8月25日亮相。改版后，“中國藍(lán)，藍(lán)色感動(dòng)世界”成為浙江衛(wèi)視全新的定位。根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)，2009年1月，浙江衛(wèi)視在省級衛(wèi)視中排名第二，網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注度在中國排名第二，在中國排名前三。但半年前，浙江衛(wèi)視徘徊在第89位，是省級衛(wèi)視的第二方陣。目前，中國藍(lán)色浙江衛(wèi)視現(xiàn)象已成為當(dāng)前學(xué)術(shù)界關(guān)注的話題。2009年7月30日，浙江衛(wèi)視以顯著優(yōu)

2、勢第六次獲得省級電視收視率第一名。從2009年1月1日到7月31日，浙江衛(wèi)視全天在全省電視收視率中排名第二。它的發(fā)展：1、電子銷售，4、它的定位：“藍(lán)色是無界的，它的疆域是遙遠(yuǎn)的”藍(lán)色散發(fā)出強(qiáng)烈的藝術(shù)和人文氣息，這與其他顏色不同；藍(lán)色代表“藍(lán)色海洋”，象征著浙江衛(wèi)視差異化競爭戰(zhàn)略，“春江綠藍(lán)”，藍(lán)色是江南文化品質(zhì)的本色；地球上最大的區(qū)域是藍(lán)色的，有廣闊的海洋和天空，藍(lán)色象征著無盡的生命，壯麗的世界。這是浙江衛(wèi)視的中國藍(lán)。中國藍(lán)，藍(lán)色移動(dòng)世界，電子銷售，5。其程序特點(diǎn)：1 .小說內(nèi)容獨(dú)特；2.明星效應(yīng)提高了浙江衛(wèi)視的知名度；3.平民氛圍濃郁；4.多樣的游戲程序涵蓋了廣泛的范圍；5.綜藝游戲節(jié)目促

3、進(jìn)多媒體互動(dòng)。電子銷售，6。隨著夢秀的正式推出，浙江衛(wèi)視的平臺(tái)標(biāo)識(shí)將在原有的基礎(chǔ)上發(fā)生很大的變化。正在籌備中的夢秀第三季，立即打出了一個(gè)醒目的版本，口號是“百城尋夢，十三億中國人曬夢”。以夢想為軸心，浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)”的品牌理念終于在這一次找到了一個(gè)強(qiáng)烈的焦點(diǎn)。“如今，大衛(wèi)不應(yīng)該只為收視率而戰(zhàn)。作為一個(gè)文化強(qiáng)省，浙江作為一個(gè)省級電視臺(tái)，應(yīng)該樹立自己的氣質(zhì)。當(dāng)許多電視臺(tái)對人文節(jié)目不屑一顧時(shí)，我們就不得不打造一系列強(qiáng)勢節(jié)目，讓整個(gè)浙江衛(wèi)視的中國藍(lán)品牌具有獨(dú)特的氣質(zhì)和人文價(jià)值?！闭憬l(wèi)視將推出幾個(gè)極具人文氣質(zhì)的節(jié)目，如曉翠的談荔波、與卓越同行、世界義烏等。新趨勢：建立以夢想為軸心的氣質(zhì)渠道，電子銷售

4、，7，謝謝。電子銷售，8，1。多樣化游戲程序的開發(fā)是系統(tǒng)的；2.綜藝游戲節(jié)目：浙江衛(wèi)視的綜藝游戲節(jié)目不是靜態(tài)的。游戲規(guī)則的制定經(jīng)常發(fā)生變化。“沖關(guān)我是最棒的”推出冬季版，“跳得更漂亮”在夏季由單純的舞蹈比賽和指導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橥嫖璧赣螒?，并加入了郭富城、文立等明星，改變了“我是大評委”的評分項(xiàng)目，改變了“我愛記歌詞”和“我愛唱歌贏”的游戲規(guī)則。這些都反映了浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目的進(jìn)步。當(dāng)觀眾產(chǎn)生節(jié)目抗體時(shí)，可以通過適當(dāng)改變節(jié)目形式來留住忠實(shí)的觀眾。綜藝游戲和娛樂節(jié)目改變了觀眾原有的欣賞點(diǎn)，2007年，浙江衛(wèi)視引進(jìn)美國游戲選秀節(jié)目唱小蜜蜂的模式，推出了中國門檻最低的音樂比賽。我喜歡記住歌詞。比賽的規(guī)則就像“誰

5、能唱對歌詞”一樣簡單。沒有比唱歌更好，沒有比語調(diào)更好，沒有比舞臺(tái)表演更好，沒有比誰能唱更多的歌詞更好。4.浙江衛(wèi)視綜藝娛樂游戲節(jié)目廣告質(zhì)量高，廣告時(shí)間長。電子銷售，9，1。明星主持人提高節(jié)目收視率。明星嘉賓參與擴(kuò)大節(jié)目影響力。每個(gè)明星都有自己的粉絲明星效應(yīng)在當(dāng)前多樣化游戲程序的同質(zhì)化環(huán)境中尤為重要。3位知名評委對提高節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行了點(diǎn)評。我愛回憶歌詞于2009年8月推出“超級民族霸權(quán)領(lǐng)唱”。本節(jié)目擬稿邀請?jiān)u委如鮑、等。電子銷售，10，1。提供各種展覽平臺(tái)，動(dòng)員群眾以各種形式參與。大眾參與節(jié)目門檻低浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視率的快速增長是大眾參與度提高的背后原因。因?yàn)轫?xiàng)目參與者幾乎沒有門檻。3.公眾有權(quán)決定是否參與該計(jì)劃。浙江衛(wèi)視的觀眾不僅僅是觀眾，他們是決定是否留下的關(guān)鍵。沒有贏得觀眾的選手即使唱得好也會(huì)被淘汰。電子銷售，11，1。各種各樣的游戲節(jié)目被廣泛播放：省級衛(wèi)星電視是第二個(gè)。2.綜藝游戲節(jié)目有很寬的錄制區(qū)域?！拔?/p>