ACURA車展推廣規(guī)劃.ppt

1、,Acura&Sina車展主題推廣策略,新浪營銷中心 策劃及產(chǎn)品市場部 &2009年3月,新浪&Acura車展?fàn)I銷規(guī)劃 全面利用新浪核心頻道，推進(jìn)Acura車展期間營銷,圍繞車展?fàn)I銷主題，層層遞進(jìn) 官方、網(wǎng)友兩種視角，制造最全面、最廣泛的影響力,24日,28日,10日,懸念期,4月,5月,揭曉預(yù)熱期,高調(diào)亮相期,后續(xù)傳播期,競猜、評論 -訪華目的 -熱情度,官方拋出懸念 軟文預(yù)熱,娛樂頻道為主 論壇、汽車、博客等頻道配合推廣,強化事件，引發(fā)受眾關(guān)注熱情,懸念揭曉，引出ACURA，引發(fā)再次關(guān)注,新浪見面會招募 -發(fā)布會 -現(xiàn)場互動 -線上互動,消息確認(rèn) 公布代言消息（軟文及博客）,娛樂及汽車頻道

2、為主 新聞、論壇、博客等頻道推廣,全程精彩報道，引發(fā)關(guān)注,全程報道 文字、圖片、視頻專題呈現(xiàn) 1、全程直播 2、見面會全程報道,主創(chuàng)人員接受新浪專訪 -答FANS問,娛樂及汽車頻道為主 新聞、論壇、博客、視頻等頻道推廣,二者完美結(jié)合 吸引持續(xù)關(guān)注,目的,官方傳播,網(wǎng)友互動,推廣策略,廣告片及現(xiàn)場傳播 1、核心頻道、高調(diào)曝光 2、專題策劃,引發(fā)主動傳播 競猜及其它,娛樂及汽車頻道為主 新聞、論壇、博客、視頻等頻道推廣,懸念期 關(guān)鍵詞：預(yù)熱、競猜、調(diào)查、評論 介質(zhì)：新浪論壇、新浪娛樂、新浪汽車、新浪新聞等,懸念期：官方發(fā)布公關(guān)稿件 設(shè)置懸念，引發(fā)受眾對明星行為的關(guān)注，為后續(xù)推廣進(jìn)行鋪墊,新聞稿,時

3、間：4月10日前 手段：發(fā)表懸念新聞稿，邀請網(wǎng)友競猜，在新浪引發(fā)粉絲的熱情關(guān)注 方式：軟文發(fā)布并推廣、互動調(diào)查、互動評論,新浪娛樂 （首頁、游龍戲鳳專題）,新浪汽車 （首頁、活動專區(qū)、車展專題展前版）,新浪論壇 （首頁、論壇置頂帖、帖快報）,新浪博客 （首頁、活動專區(qū)）,懸念期：網(wǎng)友參與論壇競猜 借游龍戲鳳大片熱映后勁，掀起網(wǎng)友競猜熱潮,好像是在澳門拍的外景哈！,09年新款的ACURA，相當(dāng)?shù)膸洶。?ACURA！中文是叫謳歌吧。,頂樓上！,看“游龍戲鳳”片斷，回答問題？,網(wǎng)友參與,發(fā)布競猜活動,時間： 4月10日前 手段：可剪輯一版游龍戲鳳電影片斷，利用新浪論壇關(guān)注度全面吸引網(wǎng)友關(guān)注并參與 標(biāo)

4、題檔：”游龍戲鳳“片斷里都有哪些場景？”游龍戲鳳“里出現(xiàn)是什么車？,揭曉期 關(guān)鍵詞：搶票、主動傳播 介質(zhì)：新浪論壇、新浪娛樂、新浪汽車、新浪新聞等,揭曉期：官方證實消息 官方全面證實消息的準(zhǔn)確性，并發(fā)布活動時間,劉德華亮相 上海國際車展ACURA展臺,4月上海之行,新聞稿,時間： 4月20日前 手段：新聞、廣告、劉德華、桂美綸、劉偉強博客，全面公布參與上海國際車展ACURA活動消息 標(biāo)題檔：4-24日”游龍戲鳳“主創(chuàng)人員亮相上海國際車展現(xiàn)場,博客,揭曉期：網(wǎng)友互動搶票 邀請更多網(wǎng)友現(xiàn)場參與互動，為活動預(yù)熱搭建良好的傳播平臺,時間： 4月20日前 手段：利用明星主角的吸引力，進(jìn)行線上搶票，獲得與

5、明星交流的機會 方式：工具型廣告、論壇發(fā)帖等,粉絲招募,新浪娛樂 （首頁、游龍戲鳳專題、劉德華、劉偉強等明星相關(guān)頁）,新浪汽車 （首頁、活動專區(qū)、車展專題展前版）,新浪論壇 （首頁、論壇置頂帖、帖快報）,新浪博客 （首頁、活動專區(qū)）,新浪及新聞中心首頁,亮相期 關(guān)鍵詞：全面報道、搶票、互動問答 介質(zhì)：新浪論壇、新浪娛樂、新浪汽車、新浪新聞等,亮相期：全面報道現(xiàn)場活動 利用新浪媒體效應(yīng)，全面報道現(xiàn)場活動,文字,圖片,視頻,多媒體,全程直播,時間： 4月24日-26日 手段：利用新浪直播技術(shù)全面直播主題活動，并進(jìn)行線上傳播擴大影響力 內(nèi)容：專題呈現(xiàn)、現(xiàn)場報道、主題訪談（高層及明星）,2009上海國

6、際車展 劉德華助陣ACURA展臺,現(xiàn)場報道,廣告視頻,廣告海報,車型介紹,亮相期：新浪網(wǎng)友見面會 為不能來現(xiàn)場的參與的粉絲提供互動機會,時間： 4月24日-26日 手段：1、與現(xiàn)場網(wǎng)友親密接觸；2、為其它網(wǎng)友設(shè)置視頻直播窗口，觀看直播并發(fā)起提問 內(nèi)容：現(xiàn)場互動、觀看直播、發(fā)表評論、互動問答,ACURA-09車展現(xiàn)場直播,網(wǎng)友提問及評論區(qū),文字直播實錄,視頻直播區(qū),網(wǎng)絡(luò)見面,現(xiàn)場見面,傳播資源列表 合理利用時間，實現(xiàn)傳播效果最大化,請以最終確認(rèn)排期為準(zhǔn),后續(xù)傳播期 關(guān)鍵詞：高頻覆蓋、自主傳播 介質(zhì)：新浪論壇、新浪娛樂、新浪汽車、新浪新聞等,后續(xù)傳播策略 利用新浪媒體效應(yīng)，全面影響受眾關(guān)注,高頻宣

7、傳：影響受眾廣泛關(guān)注,針對核心頻道 分周期和階段對廣告片進(jìn)行有效的傳播分配,網(wǎng)友傳播：促進(jìn)網(wǎng)友自主傳播,利用網(wǎng)友主動傳播的力量，進(jìn)行多種手段相結(jié)合，實現(xiàn)病毒型立體化整合傳播,以有效的資源和形式，充分溝通，并成為大家的話題，從而得以口傳式擴展,我們的目標(biāo)是,高頻傳播：影響目標(biāo)受眾 利用新浪媒體效應(yīng)，全面影響受眾關(guān)注,矩形視頻廣告,視頻廣告,視頻新聞前插片廣告,優(yōu)秀的視頻需要讓更多目標(biāo)受眾關(guān)注 1、選擇新浪首頁、新聞中心首頁、財經(jīng)首頁、娛樂首頁、女性首頁等進(jìn)行廣告推廣 2、新浪視頻新聞前插片體現(xiàn),高頻傳播：撬動粉絲力量 利用新浪媒體效應(yīng)，全面影響受眾關(guān)注,手段：全面影響劉偉強劉德華桂綸鎂三大主角的

8、FANS 內(nèi)容：劉偉強劉德華桂綸鎂新浪陣地（如下圖所示） 1、個人資料、論壇、貼吧等專區(qū)頂部通欄體現(xiàn) 2、個人博客專屬模版 3、視頻匯總頁呈現(xiàn) 4、歌曲頁面植入 5、,高頻傳播：撬動粉絲力量 利用新浪媒體效應(yīng)，全面影響受眾關(guān)注,明星資料終端頁,明星論壇頁,劉德華視頻匯總頁,個性模版：以ACURA或MV片斷為主題,頂部通欄植入：將宣傳內(nèi)容植入資料頁面,視頻匯總頁：將宣傳片植入終端頁,高頻傳播：主題電影展播 利用新浪媒體效應(yīng)，全面影響受眾關(guān)注,目的：共性引發(fā)共鳴 手段：選擇相同類型的電影片進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)展播，吸引通過電影了解ACURA 備選：如浪漫愛情系列、劉德華偶像系列、劉偉強大片系列等,ACURA-

9、浪漫愛情電影展播,浪漫愛情： 選擇浪漫大片，如游龍戲鳳、菊花香 或美國的經(jīng)典愛情老電影卡薩布蘭卡魂斷藍(lán)橋羅馬假日等 劉德華主題： 全職殺手、瘦身男女 、孤男寡女 暗戰(zhàn) 、法外情、天地雄心、決戰(zhàn)紫禁之巔 劉偉強主題： 傷城 、頭文字D 、雛菊 、無間道2 、咒樂園 、無間道3,特別推薦： 愛之見證,是美國舊金山嗎？,聽說是Acura的品牌發(fā)源地。,好浪漫的愛情故事??！,頂樓上！,劉德華最新力作在哪里拍攝？,網(wǎng)友參與,發(fā)布競猜活動,目的：全面網(wǎng)友好奇心，引發(fā)主動傳遞 手段：在論壇發(fā)布完整版廣告片（或現(xiàn)場視頻），利用新浪論壇關(guān)注度全面吸引網(wǎng)友關(guān)注并參與 標(biāo)題檔：猜猜劉偉強最新力作在哪里拍攝？劉德華參與什么活動？與劉德華在一起合影的MM是誰？,自主傳播：現(xiàn)場或廣告片再傳播 把握網(wǎng)絡(luò)受眾特色，發(fā)起網(wǎng)友自主傳播力量,自主傳播：趣味主題視頻傳播 把握網(wǎng)絡(luò)受眾特色，發(fā)起網(wǎng)友自主傳播力量,目的：全面網(wǎng)友好奇心，引發(fā)主動傳遞 手段：同一視頻，不同主題。將完整版的廣告片或現(xiàn)場