市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究--廣告效果評(píng)估的理論模型.ppt

1、廣告效果評(píng)估的理論模型,AIDA模型,時(shí)間：1898年 提出者：美國(guó) E.路易斯提出 內(nèi)容：把廣告效果分為四個(gè)階段 影響：奠定了廣告階段性評(píng)估的基礎(chǔ),AIDMA模型,時(shí)間：1925年 提出者：Edward. H. Colley 內(nèi)容：,Lavidge和Steiner效果層次模型,時(shí)間：1961年 提出者：Lavidge和Steiner 內(nèi)容： 假設(shè)：廣告效果不總是或應(yīng)該不總是以銷(xiāo)售結(jié)果來(lái)測(cè)量的，廣告有直接效果和更長(zhǎng)期的效果，消費(fèi)者不會(huì)從“不關(guān)心的個(gè)體”一下子變成“堅(jiān)定的購(gòu)買(mǎi)者”。 步驟之間需要花費(fèi)的時(shí)間，需要多少?gòu)V告暴露度才能加速進(jìn)程等。,DAGMAR模型,時(shí)間：1969年 提出者：R. H.

2、 Colley 內(nèi)容：見(jiàn)下頁(yè)圖。 特點(diǎn)； 將廣告?zhèn)鞑バЧ薅ㄔ趥鞑バЧ矫?，并與行為效果分開(kāi)。 在傳播活動(dòng)展開(kāi)之前設(shè)定傳播效果目標(biāo) 強(qiáng)調(diào)傳播效果的可測(cè)量性 性質(zhì)：是關(guān)于目標(biāo)管理的廣告效果評(píng)估理論模型,DAGMAR模型,ARF媒體評(píng)價(jià)模型,時(shí)間：1961年 提出者：Advertising Research Foundation 內(nèi)容：,擴(kuò)張關(guān)聯(lián)模型（Association Model）,時(shí)間：1854年 提出者：普利斯通教授 特點(diǎn)： 體現(xiàn)了對(duì)視聽(tīng)眾的選擇性探索、試用、評(píng)價(jià)過(guò)程的重視 體現(xiàn)了非直線型評(píng)估思考方向,擴(kuò)張關(guān)聯(lián)模型,新廣告?zhèn)鞑バЧＰ?提出者：清水公一 理論基礎(chǔ)： 1966 克拉庫(kù)曼（K

3、rugman） 卷入度研究 雷（Rey）的三種類(lèi)型 阿西莫（Assuel）的四種類(lèi)型 特點(diǎn)： 非直線型 提出了媒體卷入度、廣告卷入度、商品卷入度、好感度、品牌偏好度、試用反饋等問(wèn)題,不調(diào)和起因等級(jí),FCB坐標(biāo),時(shí)間:1980年 提出者:沃恩 特點(diǎn): 從產(chǎn)品卷入度的高低研究廣告效果 并與廣告策略相結(jié)合,FCB坐標(biāo),ELM模型,時(shí)間：1986年 提出者：Petty. R. E, J.T. Cacioppo 特點(diǎn)： 指出了不同的個(gè)人信息處理能力和動(dòng)機(jī)、不同的卷入度對(duì)廣告效果的影響 指出了廣告效果傳遞有外圍路徑和中樞路徑之別,中樞路徑,外圍路徑,外圍路徑,Giep Franzen的效果群相互作用模型,

4、時(shí)間：1992年 提出者：荷蘭 Giep Franzen 特點(diǎn)： 從接觸開(kāi)始，專(zhuān)注于品牌傳播效果研究 強(qiáng)調(diào)了品牌行動(dòng)與經(jīng)驗(yàn)、品牌評(píng)價(jià)與態(tài)度、品牌定位、品牌聯(lián)想與信念、品牌認(rèn)知、廣告信息處理和注意之間的多角關(guān)系,接觸,Giep Franzen有效廣告評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),必須被人感知 必須獲得并保持人們的注意 必須能夠使人們經(jīng)常注意并購(gòu)買(mǎi)品牌 必須令人喜歡 必須能夠體現(xiàn)與其它品牌的差異性 必須影響人們朝著有利于該品牌的方向做選擇 必須使核心信息能夠儲(chǔ)存在人們的心中,整合模型,時(shí)間：2001年 提出者：仁科貞文 特點(diǎn)： 將認(rèn)知心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)的概念和理論應(yīng)用于廣告活動(dòng)和消費(fèi)者心理反應(yīng)的相關(guān)關(guān)系研究,AISAS,時(shí)間：2006年 提出者：日本電通公司 特點(diǎn)： 強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新媒體和口碑傳播對(duì)廣告效果的影響 充分注意了廣告受眾之間的水平信息流動(dòng)情況,Attention,Interest,Action,心理變化,行動(dòng),通過(guò)廣告、信息節(jié)目、 口碑和網(wǎng)絡(luò)等知道品 牌并發(fā)生興趣,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、