廣告攝影概述(ppt 51頁(yè)).ppt

1、1,廣告攝影,2,廣告攝影的目的,最終目的在于： 推銷某種商品 引導(dǎo)人們?nèi)プ瞿臣虑?3,4,5,廣告攝影的要求,廣告照片具有強(qiáng)烈的視覺吸引力 廣告照片能使觀眾理解你的推銷意圖 使觀眾產(chǎn)生購(gòu)買和參與的欲望,6,7,8,成功的廣告照片往往能使觀眾從你的照片上看到你所推銷對(duì)象的主要優(yōu)點(diǎn)，如誘人的特性、特色、外觀，擁有它能帶來(lái)直接、間接的好處、效益，或與其他同類產(chǎn)品相比的優(yōu)越之處等。當(dāng)觀眾理解了你的照片的推銷意圖，并產(chǎn)生了購(gòu)買欲望，這樣的廣告照片就成功了。,9,明年我以“冷色”征服你 歡快的色調(diào)無(wú)拘無(wú)束 去幻想、感覺、體會(huì)藍(lán)綠色、紅色、灰黃色誕生于1960年，無(wú)拘無(wú)束的自由精神重新回潮，充滿力量、生

2、機(jī)、希望以及自由、懷疑.,10,航空公司招貼,鮮花、飛機(jī)都是常見的事物，從中洞察新的創(chuàng)意，使人聯(lián)想到摩訶迦葉“拈花微笑”，美好的事物就存在于你、我身邊，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)、去面對(duì)，獨(dú)具慧眼就可獲取與眾不同的新主意。,11,梅塞德斯奔馳汽車廣告,“奔馳”汽車還有一個(gè)美麗的名字“梅塞德斯”。這是因時(shí)任奧地利駐德大使在自己女兒生日時(shí)為其購(gòu)買了一輛奔馳車，并以其女名子梅塞德斯為該車命名。奔馳公司得曉此事后倍受啟發(fā)，于是將這種車型冠以“梅塞德斯”之名，使該車的人性化設(shè)計(jì)和尊貴典雅的風(fēng)格以及貴族消費(fèi)群的定位，通過(guò)與一個(gè)美麗可愛的小姑娘產(chǎn)生對(duì)應(yīng)聯(lián)想，得以有效表現(xiàn) 。,12,攝影者在從事廣告攝影時(shí)有兩種形

3、式 一是直接承接廣告內(nèi)容對(duì)于如何表現(xiàn)、怎樣拍攝等藝術(shù)和技術(shù)上的要求，完全由攝影者去構(gòu)思、去創(chuàng)作。 二是已由美工人員畫出草圖，要求攝影者按照草圖的模式去組織拍攝。 相比之下，前者對(duì)攝影者的要求更高些，不僅要求廣告攝影者具有熟練的攝影技術(shù)，而且要求具有從廣告角度進(jìn)行攝影構(gòu)思、創(chuàng)作的能力。,13,廣告攝影的創(chuàng)作、構(gòu)思，首先要明確廣告攝影對(duì)象的定位問題，廣告拍攝對(duì)象的性質(zhì)：是產(chǎn)品投人期的開拓型廣告，還是產(chǎn)品成長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)型廣告，或是產(chǎn)品成熟期的鞏固型廣告以及產(chǎn)品更新?lián)Q代期的銜接型廣告。 定位不同，攝影表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)就應(yīng)有所不同。有時(shí)應(yīng)以創(chuàng)名牌、打印象、樹企業(yè)形象為主；有時(shí)應(yīng)以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)為主；有時(shí)

4、又可借助產(chǎn)品已具有的信譽(yù)為主；有時(shí)又以突出新型號(hào)新功能為主。,14,一、廣告調(diào)查 1、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) 2、環(huán)境調(diào)查 3、市場(chǎng)調(diào)查 4、消費(fèi)者調(diào)查 5、產(chǎn)品調(diào)查 6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 7、廣告公司與媒體調(diào)查 8、廣告效果調(diào)查,二、廣告策略 1、定位新的傳播方法 2、如何確定你的商品所處的位置 3、如何占據(jù)消費(fèi)者的頭腦 4、如何看待競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 5、如何使用資金 6、你能堅(jiān)持下去嗎,三、廣告創(chuàng)意思維的開發(fā) 1、創(chuàng)意思維開發(fā)的策略 2、廣告創(chuàng)意開發(fā)的步驟 3、廣告創(chuàng)意的確定,四、確定表現(xiàn)形式 及表現(xiàn)手段 1、尋求恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)形式 2、確定創(chuàng)意的表現(xiàn)手段,15,明確了定位的總體思想，在著手拍攝前

5、，廣告攝影者通常還有兩項(xiàng)重要的前期準(zhǔn)備工作：一是研究產(chǎn)品的特征、用途與功能，以便確定攝影構(gòu)思、表現(xiàn)角度與表現(xiàn)風(fēng)格；二是根據(jù)最終展示的形式擬就該攝影廣告的草圖。這樣既有利于確定照片長(zhǎng)寬比例的畫幅，以避后期設(shè)計(jì)造成剪裁困難；又因明確了攝影廣告作品中所需的文字位置，便于在取景構(gòu)圖時(shí)留有必要的空白部位。,16,明確攝影作品中所需的文字位置，便于在取景構(gòu)圖時(shí)留有必要的空白部位,17,萬(wàn)寶路香煙根據(jù)不同需求選畫幅,18,廣告攝影的構(gòu)思還應(yīng)考慮廣告畫面情節(jié)的安排，如主體與陪體、人物與道具、前景和背景、基調(diào)與影調(diào)等的選擇與安排。畫面情節(jié)既要?jiǎng)尤耍謶?yīng)可信，合情合理。,19,人物與道具道具點(diǎn)題,20,用實(shí)際測(cè)試

6、展示產(chǎn)品性能人物作為陪體,21,畫面情節(jié)動(dòng)人，又應(yīng)可信合情合理,22,廣告與突出不同的定位,23,公益廣告,父母離異使孩子的撫養(yǎng)失去了一致性與和諧感，導(dǎo)致孩子的成長(zhǎng)處于被動(dòng)乃至無(wú)助的境地該公益廣告通過(guò)對(duì)兩只腳各穿一只父母鞋的幼兒局部特寫，完成了對(duì)上述主題的訴求。通過(guò)幼兒腿部與成人鞋近乎夸張的比例，兩只鞋的不諧和及松散的鞋帶，我們解讀到家庭的矛盾與不和諧，從而促發(fā)人們嚴(yán)肅面對(duì)離婚這一社會(huì)現(xiàn)象，并引發(fā)了情感上向年輕的父母及乃至社會(huì)呼喚應(yīng)對(duì)孩子所擔(dān)負(fù)的責(zé)任。,24,1912年，世界少了一位醫(yī)生，多了一個(gè)國(guó)家 1886年，歐洲少了一位傳教士，多了一位印象派大師 1955年，美國(guó)少了一位卡車司機(jī)，多了一

7、個(gè)傳奇 一名政治家、一個(gè)畫家、一位搖滾歌手，來(lái)自不同的年代、不同的地域國(guó)度和不同的職業(yè)崗位，而他們壯麗的人生，令世人矚目的成就，這些共同的特征，在廣告中經(jīng)由綜合法則而鮮明呈現(xiàn)，更因他們生命的輝煌是因?yàn)槿松皬恼业胶肑ob(工作)開始”這一特殊背景作為廣告主題訴求點(diǎn)，才使得廣告創(chuàng)意運(yùn)用綜合的力量產(chǎn)生對(duì)受眾心靈強(qiáng)有力的震撼。,25,荷蘭自然紀(jì)念館廣告,動(dòng)物骨骼與其充滿生命力的軀體進(jìn)行對(duì)比，對(duì)應(yīng)原理的對(duì)比功能，將廣告訴求內(nèi)容表達(dá)的十分鮮明。,26,Baren電池廣告,Baren電池強(qiáng)勁的動(dòng)力不僅讓受困的車輛從封凍的環(huán)境中駛離，甚至還剝離了泊車處車般大小的一整塊地表路層。白雪中露出的這個(gè)黑色窟窿及車輛

8、駛離后留在雪道上的深深痕跡，成功地昭示出這種離散在內(nèi)容與形式上的完美統(tǒng)一。,27,Lite啤酒平面廣告,在這里，強(qiáng)化成了對(duì)產(chǎn)品的擴(kuò)張?zhí)幚?，作為訴求主體的啤酒罐掩埋了畫面的大部分空間，使廣告信息在得到訴求的同時(shí)，增加了受眾閱讀的趣味性。,28,法國(guó)女鞋廣告,將廣告商品作為畫面的視覺焦點(diǎn)，利用女性腿部的投影變異，傳達(dá)出產(chǎn)品產(chǎn)地象征物的特征，使鞋與巴黎的內(nèi)質(zhì)要素進(jìn)行互傳，昭示出廣告訴求主題。,29,豪華旅游客輪廣告,孰大孰小，廣告訴求主題最具發(fā)言權(quán)：地球在航海旅程中變得越來(lái)越??；豪輪在旅客心目中變得愈來(lái)愈大。,30,蘋果熟了金正DVD,一句“蘋果熟了”!讓人莫名其妙又無(wú)比好:“蘋果熟了”與DVD有什么關(guān)系？當(dāng)你帶著這種好奇心看完廣告后，才知道：哦，原來(lái)意味著金正數(shù)碼技術(shù)的成熟呀！標(biāo)題表達(dá)的含義耐人尋味，給我們留下了深刻的印象。,31,廣告攝影器材與設(shè)備,照相機(jī) 光源 攝影臺(tái),32,光源,33,攝影臺(tái),34,廣告攝影布光基礎(chǔ),35,三燈基礎(chǔ)照明,36,多燈布光效果,37,三燈基礎(chǔ)照效果,38,多燈照明示意圖,39,多燈照明效果,40,透射光照明與包圍照明,41,透射光