廣告攝影概述(ppt 51頁).ppt_第1頁
廣告攝影概述(ppt 51頁).ppt_第2頁
廣告攝影概述(ppt 51頁).ppt_第3頁
廣告攝影概述(ppt 51頁).ppt_第4頁
廣告攝影概述(ppt 51頁).ppt_第5頁
已閱讀5頁,還剩45頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、1,廣告攝影,2,廣告攝影的目的,最終目的在于: 推銷某種商品 引導(dǎo)人們?nèi)プ瞿臣虑?3,4,5,廣告攝影的要求,廣告照片具有強(qiáng)烈的視覺吸引力 廣告照片能使觀眾理解你的推銷意圖 使觀眾產(chǎn)生購買和參與的欲望,6,7,8,成功的廣告照片往往能使觀眾從你的照片上看到你所推銷對象的主要優(yōu)點,如誘人的特性、特色、外觀,擁有它能帶來直接、間接的好處、效益,或與其他同類產(chǎn)品相比的優(yōu)越之處等。當(dāng)觀眾理解了你的照片的推銷意圖,并產(chǎn)生了購買欲望,這樣的廣告照片就成功了。,9,明年我以“冷色”征服你 歡快的色調(diào)無拘無束 去幻想、感覺、體會藍(lán)綠色、紅色、灰黃色誕生于1960年,無拘無束的自由精神重新回潮,充滿力量、生

2、機(jī)、希望以及自由、懷疑.,10,航空公司招貼,鮮花、飛機(jī)都是常見的事物,從中洞察新的創(chuàng)意,使人聯(lián)想到摩訶迦葉“拈花微笑”,美好的事物就存在于你、我身邊,關(guān)鍵在于我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)、去面對,獨具慧眼就可獲取與眾不同的新主意。,11,梅塞德斯奔馳汽車廣告,“奔馳”汽車還有一個美麗的名字“梅塞德斯”。這是因時任奧地利駐德大使在自己女兒生日時為其購買了一輛奔馳車,并以其女名子梅塞德斯為該車命名。奔馳公司得曉此事后倍受啟發(fā),于是將這種車型冠以“梅塞德斯”之名,使該車的人性化設(shè)計和尊貴典雅的風(fēng)格以及貴族消費群的定位,通過與一個美麗可愛的小姑娘產(chǎn)生對應(yīng)聯(lián)想,得以有效表現(xiàn) 。,12,攝影者在從事廣告攝影時有兩種形

3、式 一是直接承接廣告內(nèi)容對于如何表現(xiàn)、怎樣拍攝等藝術(shù)和技術(shù)上的要求,完全由攝影者去構(gòu)思、去創(chuàng)作。 二是已由美工人員畫出草圖,要求攝影者按照草圖的模式去組織拍攝。 相比之下,前者對攝影者的要求更高些,不僅要求廣告攝影者具有熟練的攝影技術(shù),而且要求具有從廣告角度進(jìn)行攝影構(gòu)思、創(chuàng)作的能力。,13,廣告攝影的創(chuàng)作、構(gòu)思,首先要明確廣告攝影對象的定位問題,廣告拍攝對象的性質(zhì):是產(chǎn)品投人期的開拓型廣告,還是產(chǎn)品成長期的競爭型廣告,或是產(chǎn)品成熟期的鞏固型廣告以及產(chǎn)品更新?lián)Q代期的銜接型廣告。 定位不同,攝影表現(xiàn)的側(cè)重點就應(yīng)有所不同。有時應(yīng)以創(chuàng)名牌、打印象、樹企業(yè)形象為主;有時應(yīng)以突出產(chǎn)品的特點、優(yōu)點為主;有時

4、又可借助產(chǎn)品已具有的信譽為主;有時又以突出新型號新功能為主。,14,一、廣告調(diào)查 1、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) 2、環(huán)境調(diào)查 3、市場調(diào)查 4、消費者調(diào)查 5、產(chǎn)品調(diào)查 6、競爭對手調(diào)查 7、廣告公司與媒體調(diào)查 8、廣告效果調(diào)查,二、廣告策略 1、定位新的傳播方法 2、如何確定你的商品所處的位置 3、如何占據(jù)消費者的頭腦 4、如何看待競爭和競爭對手 5、如何使用資金 6、你能堅持下去嗎,三、廣告創(chuàng)意思維的開發(fā) 1、創(chuàng)意思維開發(fā)的策略 2、廣告創(chuàng)意開發(fā)的步驟 3、廣告創(chuàng)意的確定,四、確定表現(xiàn)形式 及表現(xiàn)手段 1、尋求恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)形式 2、確定創(chuàng)意的表現(xiàn)手段,15,明確了定位的總體思想,在著手拍攝前

5、,廣告攝影者通常還有兩項重要的前期準(zhǔn)備工作:一是研究產(chǎn)品的特征、用途與功能,以便確定攝影構(gòu)思、表現(xiàn)角度與表現(xiàn)風(fēng)格;二是根據(jù)最終展示的形式擬就該攝影廣告的草圖。這樣既有利于確定照片長寬比例的畫幅,以避后期設(shè)計造成剪裁困難;又因明確了攝影廣告作品中所需的文字位置,便于在取景構(gòu)圖時留有必要的空白部位。,16,明確攝影作品中所需的文字位置,便于在取景構(gòu)圖時留有必要的空白部位,17,萬寶路香煙根據(jù)不同需求選畫幅,18,廣告攝影的構(gòu)思還應(yīng)考慮廣告畫面情節(jié)的安排,如主體與陪體、人物與道具、前景和背景、基調(diào)與影調(diào)等的選擇與安排。畫面情節(jié)既要動人,又應(yīng)可信,合情合理。,19,人物與道具道具點題,20,用實際測試

6、展示產(chǎn)品性能人物作為陪體,21,畫面情節(jié)動人,又應(yīng)可信合情合理,22,廣告與突出不同的定位,23,公益廣告,父母離異使孩子的撫養(yǎng)失去了一致性與和諧感,導(dǎo)致孩子的成長處于被動乃至無助的境地該公益廣告通過對兩只腳各穿一只父母鞋的幼兒局部特寫,完成了對上述主題的訴求。通過幼兒腿部與成人鞋近乎夸張的比例,兩只鞋的不諧和及松散的鞋帶,我們解讀到家庭的矛盾與不和諧,從而促發(fā)人們嚴(yán)肅面對離婚這一社會現(xiàn)象,并引發(fā)了情感上向年輕的父母及乃至社會呼喚應(yīng)對孩子所擔(dān)負(fù)的責(zé)任。,24,1912年,世界少了一位醫(yī)生,多了一個國家 1886年,歐洲少了一位傳教士,多了一位印象派大師 1955年,美國少了一位卡車司機(jī),多了一

7、個傳奇 一名政治家、一個畫家、一位搖滾歌手,來自不同的年代、不同的地域國度和不同的職業(yè)崗位,而他們壯麗的人生,令世人矚目的成就,這些共同的特征,在廣告中經(jīng)由綜合法則而鮮明呈現(xiàn),更因他們生命的輝煌是因為人生“從找到好Job(工作)開始”這一特殊背景作為廣告主題訴求點,才使得廣告創(chuàng)意運用綜合的力量產(chǎn)生對受眾心靈強(qiáng)有力的震撼。,25,荷蘭自然紀(jì)念館廣告,動物骨骼與其充滿生命力的軀體進(jìn)行對比,對應(yīng)原理的對比功能,將廣告訴求內(nèi)容表達(dá)的十分鮮明。,26,Baren電池廣告,Baren電池強(qiáng)勁的動力不僅讓受困的車輛從封凍的環(huán)境中駛離,甚至還剝離了泊車處車般大小的一整塊地表路層。白雪中露出的這個黑色窟窿及車輛

8、駛離后留在雪道上的深深痕跡,成功地昭示出這種離散在內(nèi)容與形式上的完美統(tǒng)一。,27,Lite啤酒平面廣告,在這里,強(qiáng)化成了對產(chǎn)品的擴(kuò)張?zhí)幚?,作為訴求主體的啤酒罐掩埋了畫面的大部分空間,使廣告信息在得到訴求的同時,增加了受眾閱讀的趣味性。,28,法國女鞋廣告,將廣告商品作為畫面的視覺焦點,利用女性腿部的投影變異,傳達(dá)出產(chǎn)品產(chǎn)地象征物的特征,使鞋與巴黎的內(nèi)質(zhì)要素進(jìn)行互傳,昭示出廣告訴求主題。,29,豪華旅游客輪廣告,孰大孰小,廣告訴求主題最具發(fā)言權(quán):地球在航海旅程中變得越來越??;豪輪在旅客心目中變得愈來愈大。,30,蘋果熟了金正DVD,一句“蘋果熟了”!讓人莫名其妙又無比好:“蘋果熟了”與DVD有什么關(guān)系?當(dāng)你帶著這種好奇心看完廣告后,才知道:哦,原來意味著金正數(shù)碼技術(shù)的成熟呀!標(biāo)題表達(dá)的含義耐人尋味,給我們留下了深刻的印象。,31,廣告攝影器材與設(shè)備,照相機(jī) 光源 攝影臺,32,光源,33,攝影臺,34,廣告攝影布光基礎(chǔ),35,三燈基礎(chǔ)照明,36,多燈布光效果,37,三燈基礎(chǔ)照效果,38,多燈照明示意圖,39,多燈照明效果,40,透射光照明與包圍照明,41,透射光

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論