手寫筆記本簡單廣告策劃書

1 手寫筆記本電腦廣告策劃 第一部分： 費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案 哈師大物理系 近期推出的系列 手寫筆記本 充分發(fā)揮了 哈師大物理系在 科技研發(fā)方面的實(shí)力，在加強(qiáng) 手寫筆記本 產(chǎn)品功能的同時(shí)，極大的降低了成本和價(jià)格。為 手寫筆記本 的盡快普及創(chuàng)造了條件。 為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接受，也為了 眾多競品中能脫穎而出，特策劃推出列 手寫筆記本 免費(fèi)使用大行動(dòng)的 哈爾濱 地區(qū)推廣活動(dòng)方案。 （ 費(fèi)試用大行動(dòng)活動(dòng)簡介見附件 1） 一 . 幸運(yùn) 9 月（征尋 費(fèi)試用者活 動(dòng)方案） 目的： 在 哈爾濱 地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋 列 手寫筆記本 的免費(fèi)試用者 50 名 利用本次的征集活動(dòng)在目標(biāo)消費(fèi)群中形成對 “ 列” 的深刻印象 樹 立“ 列手寫筆記本 在消費(fèi)者眼中高科技、新時(shí)尚的產(chǎn)品形象 通過 列手寫筆記本 的試用，及試用手記的評選加深口碑的傳播 對象： 哈爾濱 所有的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者 方式：產(chǎn)品咨詢銷售 手寫筆記本 試用者產(chǎn)生（簽約儀式、問題答辯、動(dòng)感歌舞） 時(shí)間選擇： 9 月 18 日（周日）（選在開學(xué)的第二個(gè)周末便于學(xué)生參加） 地點(diǎn)選擇： 1） 哈爾濱師范大學(xué)體育場 場地選擇理由 江北 是 哈爾濱 各學(xué)府相對集中的地區(qū)， 哈爾濱師范大學(xué) 是享有很高知名度的 師范 類院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；多數(shù)電腦、 品選擇在此作發(fā)布活動(dòng) 。 程序安排： 8： 00 布置場地（產(chǎn)品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺(tái)） 8： 30 開始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁（印有隨機(jī)抽獎(jiǎng)號 ） 3000 張 9： 00 品銷售咨詢開始進(jìn)行（ 5 10 名 售工程師） 10： 00 動(dòng)感舞蹈（ 1） 10： 05 主持人宣布 “ 幸運(yùn) 9 月 ” 型推廣活動(dòng)開始，講解中獎(jiǎng)規(guī)則（在 200 張印有抽獎(jiǎng)號碼的宣傳單頁中分 4 次抽出 50 名幸運(yùn)試用者。） 10： 20 請 物理系 科技的技術(shù)人員（ 1 名）介紹 列 手寫筆記本電腦 。 10： 35 抽出 10 名 用者（ 售部經(jīng)理） 10： 40 對 10 名幸運(yùn)者進(jìn)行 品知識的簡單提問（如沒有答上來，可將答題權(quán)交給現(xiàn)場觀眾，并贈(zèng)送紀(jì)念品。以下相同）然后在臺(tái)側(cè)簽署 “ 用協(xié)議 ”( 由 供 )及介紹 ” 試用手記 “ 的書 2 寫要求。 10： 55 歌曲演唱（ 2） 11： 05 抽出第二輪 10 名 用者（方法同上） 11： 25 講解 新 軟件使用方法（ 物理系 技術(shù)員 1 名）現(xiàn)場提問送紀(jì)念品 11： 40 抽出第三輪 10 名 用者 11： 50 “ 全場感受哈師大藝術(shù)系表演 ” （ 3） 12： 05 現(xiàn)場游戲和提問 12： 20 抽出第四輪 20 名 用者 12： 35 主持人宣布 “ 下一次手記評選頒獎(jiǎng)會(huì)再見！ ” 12： 40 結(jié)束，整理會(huì)場。 （注：本次活動(dòng)文娛演出部分由 哈師大藝術(shù)系 提供合作。） 信息傳遞： 1） 哈爾濱 各大專院校張貼活動(dòng)海報(bào) 1000 張（ 10 張 /學(xué)校），（活動(dòng)前一周開始）。 2） 哈爾濱 各 心銷售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)張貼活動(dòng) 海報(bào)（半月前）。 3） 哈爾濱 各 心銷售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)擺設(shè)活動(dòng)宣傳單。 4） 費(fèi)使用大行動(dòng)媒介宣傳計(jì)劃 媒 體 確 定 活 動(dòng) 預(yù) 告 征 集 雜 志 絡(luò) 4 紙 播 爾濱師范大學(xué) 網(wǎng) 4 聞 活動(dòng)預(yù)告及宣傳 物資準(zhǔn)備（見附件 2） 活動(dòng)成本及報(bào)價(jià)（見附件 3） 二 園風(fēng)大型 娛樂 節(jié)（ 用手記評選頒獎(jiǎng)活動(dòng)） 方案另附 方案思路： 1）流行音樂、動(dòng)感組合、青春旋律 2）五十年國際音樂發(fā)展鑒賞 第二部分： 3 國推廣活動(dòng)的設(shè)想 場推廣計(jì)劃書 一 . 引言 手寫筆記本電腦 作為一種新興的數(shù)碼產(chǎn)品在中國這個(gè)大的市場環(huán)境中僅僅是泛起了層層漣漪 到底誰能撬動(dòng)這一市場？到底誰將成為這一領(lǐng)域的霸主 ? 二 . 品與市場的簡要分析 1. 同領(lǐng)域的 聯(lián)想 、 華碩 、 戴爾 等有著直接的競爭關(guān)系。 2. 手寫筆記本電腦 具有技術(shù)上的先進(jìn)性和對同領(lǐng)域傳統(tǒng) 產(chǎn)品的升級替代潛質(zhì)。 3. 于興趣偏好產(chǎn)品，概念上的引導(dǎo)尤為重要。 4. 面對學(xué)生市場，合理的價(jià)位是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)的基石。 5. 影響 手寫筆記本電腦 消費(fèi)實(shí)現(xiàn)因素的排序?yàn)椋簳r(shí)尚合理價(jià)格產(chǎn)品功能。 （注：相關(guān)依據(jù)詳見附件。） 三 . 產(chǎn)品推廣策略 以針對于目標(biāo)消費(fèi)群的推廣活動(dòng)為主體，配合指向性媒體及核心代理商的強(qiáng)化，產(chǎn)生積極拉動(dòng)。從而實(shí)現(xiàn)理想的銷售目標(biāo)。 四 . 市場推廣 1. 目標(biāo)消費(fèi)群：全國的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者。 2. 推廣的主導(dǎo)思想： 在全國的大中學(xué)生中，制造購買擁有 列 手寫筆記本電腦 的風(fēng)潮。促其發(fā)展成為一種時(shí)尚和潮流！ 3. 推廣范圍 : 六個(gè)重點(diǎn)城市 (哈爾濱、 北京、南京、杭州、武漢、成都。 )及全國其它地市。 環(huán)推介活動(dòng)策劃方案 推廣方案說明：配合 “ 費(fèi)試用大行動(dòng) ” 實(shí)施地面推廣，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，強(qiáng)化互動(dòng)效應(yīng)，有力提升 列產(chǎn)品的實(shí)際銷售。 方案內(nèi)容： 在 6 個(gè)重點(diǎn)城市的核心店，安排進(jìn)行 “ 列產(chǎn)品的多媒體推介課堂 ” 同時(shí)輔以 “ 運(yùn)試用者 ” 的產(chǎn)生，營造轟動(dòng)氛圍，推進(jìn)產(chǎn)品銷售。 時(shí)間選擇： 8 月 15 日 9 月 20 日（選擇每周的雙休日（周 六、日） 0:00 11： 30） 進(jìn)度安排：每周巡回一個(gè)城市，具體安排見下表： 環(huán)推介活動(dòng)進(jìn)度安排： 時(shí) 間 ： 8 月 18、 19 日 8 月 25、 26 日 9 月 1、 2 日 9 月 8、 9 日 9 月 15、 16 日 9 月 22、 23 日 城 市 ： 北 京 、 南 京 、 杭 州 、 武 漢 、 成 都 、 哈 爾 濱 4 地點(diǎn)選擇：各重點(diǎn)城市核心店（ 賣店）內(nèi)或在店外廣場搭設(shè)臨時(shí)展棚。 試用者征選：在推介活動(dòng)的實(shí)施過程中每天產(chǎn)生 5 名 “ 的幸運(yùn)試用者。一個(gè)城市兩天共產(chǎn)生10 名試用者（試用者可完成和參加試用手記的 評比）。 運(yùn)試用者享有權(quán)利： 額退款。（ 100） 幾率 100） 物資與設(shè)施準(zhǔn)備： 大型投影儀 道高保真音響系統(tǒng) 多媒體課堂的布展 列產(chǎn)品多媒體推介課程的編制（ 人員安排：由 哈爾濱師范大學(xué) 負(fù)責(zé) 關(guān)系配合： 由 哈師大物理系 科技介紹推薦核心代理商。 哈師大物理系 與核心代理商聯(lián)系溝通，保障活動(dòng)順利進(jìn)行。 活動(dòng)告知（信息傳遞）： 1.“ 費(fèi)試用大行動(dòng) ” 媒體告知 張貼 “ 推介活動(dòng)海報(bào) ” 推介活動(dòng)傳單 ” 選） 費(fèi)試用大行動(dòng)粗略媒體安排： 媒 體 確 定 活 動(dòng) 預(yù) 告 征 集 雜 志 絡(luò) 4 紙 播 爾濱師范大學(xué) 網(wǎng) 4 聞 活動(dòng)預(yù)告及宣傳 （注：針對各重點(diǎn)城市的實(shí)地告知行為應(yīng)在連環(huán)推介活動(dòng)開始前 2 周進(jìn)行 。） 費(fèi)用核算及方案報(bào)價(jià)： 詳見附件 連環(huán)推介活動(dòng)的相關(guān)意義： 5 有力的刺激消費(fèi)，提高銷售額度。 費(fèi)試用大行動(dòng) ” 相呼應(yīng)，加強(qiáng)互動(dòng)效應(yīng)，提升兩個(gè)方案的執(zhí)行效果。 高實(shí)際銷售。 升媒體投放的實(shí)效。 的潮流。形成時(shí)尚帶動(dòng)。 第三部分 ： 校園推廣方案及實(shí)施流程 推廣活動(dòng)對象： 哈爾濱 大中學(xué)生 場所選擇：十所院校（大學(xué) 7 所、中學(xué) 3 所）；西單圖書中心。 時(shí)間： 9 月 12 日開始每 周三、四下午 4 點(diǎn) 5 點(diǎn)半 至十月底 聯(lián)絡(luò)：學(xué)校學(xué)生會(huì)提供活動(dòng)場所。（禮堂或階梯教室，人數(shù)要求 300 人左右。） 目的：宣傳介紹 物理系 科技新推出的 5 款 列產(chǎn)品 提供免費(fèi)試用機(jī)會(huì)，體驗(yàn)產(chǎn)品。 結(jié)合拍賣形式和紀(jì)念版的發(fā)售加深對產(chǎn)品的印象。 營造使用 手寫筆記本 的時(shí)尚。 活動(dòng)賣點(diǎn)：（兼大中院校學(xué)生會(huì)聯(lián)絡(luò)書）（文案另附） 高科技數(shù)碼產(chǎn)品推動(dòng)進(jìn)步人生 感受精彩國際拍賣氛圍（英格蘭式、荷蘭式） 活動(dòng)告知：已確定的媒體組合及校園海報(bào)（海報(bào)文案另附） 造勢：活動(dòng)實(shí)景攝錄及媒體報(bào)道和炒作。 推廣活動(dòng)流程：（下午） 3： 30 布置會(huì)場，咨詢銷售產(chǎn)品 4： 00 開場白（ 費(fèi)試用辦法介紹） 4： 10 列產(chǎn)品介紹（多媒體）。 4： 40 產(chǎn)生試用者（ 名）（第一高潮） 4： 50 宣布拍賣規(guī)則 5： 00 英格蘭式拍出 5 個(gè)特號產(chǎn)品（特號指產(chǎn)品下線號、序列號等） 5： 20 荷蘭式拍賣拍出 6180 一款（第二高潮） 5： 30 主持人宣布結(jié)束 （在高潮中結(jié)束） 參考：幸運(yùn) 9 月（征尋 費(fèi)試用者活動(dòng)方案） 第四部分 附 件 一 . 列手寫筆記本電腦 免費(fèi)試用大行動(dòng)（限量 300 臺(tái)）簡介 1. 活動(dòng)對 象：全國所有的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者 2. “ 國范圍 300 臺(tái)免費(fèi)試用大行動(dòng)！ ” 整體思路 6 利用所有的媒體將 物理系 新品 寫筆記本電腦 的全國范圍 300 臺(tái)免費(fèi)試用活動(dòng)作整體介紹。大致思路：重點(diǎn)六個(gè)城市（北京、南京、杭州、武漢、成都、西安）免費(fèi)試用： 200 臺(tái)，其它各地： 100臺(tái)。在免費(fèi)試用一個(gè)月后，向 供其試用一個(gè)月的使用手記。手記進(jìn)行評選，評選 100 篇文章，此100 個(gè)試用者可享受升級 即免費(fèi)獲得產(chǎn)品；另 200 個(gè)試用者加 100 元，即可獲得產(chǎn)品。 3. 免費(fèi)試用活動(dòng)流程 4. 活動(dòng)細(xì)則 你網(wǎng)站和 保證用戶的有效訪問； 試用機(jī)指定領(lǐng)取地點(diǎn)為各地核心代理商處，試用者須簽署試用協(xié)議，并提供有效證件在規(guī)定時(shí)間內(nèi)領(lǐng)取試用機(jī)，試用協(xié)議由 司統(tǒng)一出具提供給代理商； 搜狐 網(wǎng)提供足夠大的郵箱供有獎(jiǎng)?wù)魑耐陡?，郵箱用戶名及密碼為 哈師大物理系 共享。 5. 活動(dòng)節(jié)奏 媒體 確定 活動(dòng) 預(yù)告 征集 收集 信息 選擇 寄出 獎(jiǎng)品 回收 廣告詞：心動(dòng)時(shí)刻，一觸即發(fā)。 電視廣告分鏡頭腳本 電視廣告分鏡頭腳本（ 30s） 鏡頭 景別 鏡 頭 要 搖移 畫面內(nèi)容 廣告詞（對話和畫外音） 音樂、音效 時(shí)間 （ s） 1 全景 由 全 景 推到近景 全景圖中 一個(gè)現(xiàn)代的大都市摩天大樓上的大屏幕上正在推銷最新電子產(chǎn)品 列手寫筆記本電腦 對話：所有霸天虎成員迅速趕往地球 嘈 雜 的汽 車 聲和 宣 傳音樂聲 3 2 近景全 景 加 特寫 全景圖中晴朗的天空中出現(xiàn)很多大火球 無 機(jī) 器 人變 身 發(fā)6 7 和全景 特寫大火球沖向地球和人們的恐慌 出 的 聲音 3 近景和全景 全 景 推 到近景 全景一個(gè)大城市 特寫霸天虎趴在衛(wèi)星天線上進(jìn)行破壞，所有電視、電子產(chǎn)品中都發(fā)出霸天虎的聲音 對話：我們機(jī)器人密探報(bào)告說你們研發(fā)出來了手寫筆記本電腦，比 我們的星球的電腦先進(jìn)很多倍。 仍為 嘈雜 的 汽車 聲 和宣 傳 音樂聲 5 4 近景、特寫 近 景 與 特寫 之 間 的切換 近景中國總統(tǒng)在和哈師大物理系科研室商量技術(shù)轉(zhuǎn)讓的事 總統(tǒng)：你們的科研成果值得肯定做的太好了外星人都來搶了 科研組長：為了保護(hù)地球我們同意給他們 緊 張 的音樂 8 5 兩特寫 快 速 鏡 頭特寫 特寫科研組組長張偉光和機(jī)器人頭領(lǐng)霸天虎交易 無 緊 張 的音樂 5 6 特寫和近景 特 寫 慢 慢推進(jìn)近景 機(jī)器人飛離地球，屏幕上出現(xiàn)列手寫筆記本電腦 無 動(dòng) 感 的音樂 3 飛出廣告橫幅： 心動(dòng)時(shí)刻，一觸即發(fā)。 制作： 李 春 楊 學(xué)號： 2008310778 廣告詳細(xì)制作過程描述 1、 音頻部分 主要用到的工具是 頻處理軟件。 首先制作廣告背景音樂，我選擇的是歌曲 my 伴奏，需要將伴奏在 my 歌曲中分離