【廣告策劃-PPT】POLI泊麗停車場(chǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方案新

登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 POLI 分眾媒體與大眾媒體 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 大眾媒體分析 大眾媒體主要為：報(bào)紙、電視、車體、戶外、電臺(tái)等，這些媒體是主流媒體，它們覆蓋面大，針對(duì)所有的人群傳播，廣告費(fèi)用較高。 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授認(rèn)為，媒介環(huán)境的變化和受眾消費(fèi)行為的改變，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷傳播行為的構(gòu)成了一定的風(fēng)險(xiǎn)，也造就了一些機(jī)會(huì)。 媒體從單一變得多樣化，受眾高峰也不集中了。以前向一個(gè)媒體集中投放，可以影響到很多受眾，現(xiàn)在向同樣媒體，投入同樣的規(guī)模，可能影響到很多卻是很少的，無法進(jìn)行有效覆蓋。 媒體和受眾環(huán)境的變化，對(duì)原來深入依賴大眾傳播，尤其是面向大眾市場(chǎng)、快速消費(fèi)品的企業(yè)來說，影響就相對(duì)較小，可能產(chǎn)生新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的也就是這種小眾的專業(yè)市場(chǎng)。 所以，如何有效地捕捉分散、趨于離散狀態(tài)的消費(fèi)者，就成為一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 決勝在終端 現(xiàn)代營(yíng)銷認(rèn)為，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的根本是對(duì)客戶的擁有量。 決勝終端，終端在哪里？ 社區(qū)是建立客戶關(guān)系的最好載體，應(yīng)該把整合營(yíng)銷活動(dòng)根植于社區(qū)。 很多企業(yè)在產(chǎn)品推廣時(shí)都能夠想起社區(qū)直銷，但往往不是無法進(jìn)入社區(qū)就是“擺地?cái)偂笔降匿N售，效果可想而知。 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 社區(qū)終端營(yíng)銷 社區(qū)終端滲透營(yíng)銷，就是把整合營(yíng)銷活動(dòng)根植于社區(qū)，它的特征是： 可以有選擇地進(jìn)行分眾溝通； 可以與消費(fèi)者面對(duì)面的溝通； 溝通對(duì)象精確； 企業(yè)主動(dòng)而直接地向顧客表現(xiàn)一種親密的、負(fù)責(zé)的品牌形象； 活動(dòng)可以分區(qū)域、分步驟、分階段展開，大大節(jié)約成本和準(zhǔn)確評(píng)估效果。 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 停車場(chǎng)廣告 分眾媒體 停車場(chǎng)廣告屬于社區(qū)媒體、分眾媒體。 分散的受眾總會(huì)有因某一個(gè)目的在某一個(gè)特殊場(chǎng)合集合起來，通過尋找特殊場(chǎng)所，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者肯定會(huì)進(jìn)入的特殊場(chǎng)所，進(jìn)行廣告投放，就產(chǎn)生了廣告狙擊手的作用。 分眾媒體是有針對(duì)性的宣傳，對(duì)目標(biāo)人群定點(diǎn)傳播，有效降低廣告費(fèi)用，這使得廣告主愿意進(jìn)行新媒體的廣告償試。 分眾媒體、終端傳播可以把消費(fèi)者重新放在有效的射程范圍內(nèi)，起到傳播效果。 強(qiáng)調(diào)有效覆蓋，企業(yè)通過選擇目標(biāo)受眾與自己的目標(biāo)消費(fèi)者一致性，融合度高的媒體投放廣告，才能保證將產(chǎn)品品牌信息更有效地傳遞給訴求對(duì)象，獲取更高的廣告投資回報(bào)。 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 （一）新媒體相對(duì)投資成本偏低 ,獲得廣告主青睞 相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，大部分新媒體廣告成本較為低廉，這使得廣告主愿意進(jìn)行新媒體的廣告投放嘗試。 廣告主的廣告投入已由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，他們?cè)敢膺x擇性比較高的媒體進(jìn)行廣告投放。 選擇分眾媒體的三大因素 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 選擇分眾媒體的三大因素（二） （二）新媒體憑借其強(qiáng)烈的針對(duì)性 ,在混雜的廣告環(huán)境中脫穎而出 如何能吸引消費(fèi)者的注意力，使自己的廣告信息突破混雜的廣告環(huán)境成為廣告主在制定媒體投放策略時(shí)需要考慮的重要問題。 而與傳統(tǒng)媒體的廣泛覆蓋率相比，新媒體在形式和內(nèi)容上都對(duì)碎片化的消費(fèi)者生活和消費(fèi)形態(tài)迎合，具有很強(qiáng)的針對(duì)性，有助于廣告主廣告信息在混雜的廣告環(huán)境中脫穎而出。 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 選擇分眾媒體的三大因素（三） （三）終端推廣戰(zhàn)愈烈 ,企業(yè)加強(qiáng)終端新媒體使用 誰掌握了終端控制權(quán) ， 也就是最大限度的掌握了消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向；只有強(qiáng)化終端的影響力才能提升實(shí)際的銷售力；消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)榻K端的因素而臨時(shí)改變?cè)瓉淼臎Q定 。 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所的研究顯示 。 廣告主 2006年預(yù)期的投放比例排名與 2005年比較 ， 廣告費(fèi)用的投放略有所下降 ， 從 38.9%下降到 38%， 而終端和公關(guān)推廣費(fèi)用則有所增加 。 如下圖所示： 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所 2005-2006廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)研究 調(diào)整數(shù)據(jù) 圖表 2005 年 2006 年預(yù)期被 訪 企 業(yè) 管 理 營(yíng) 銷 推 廣 費(fèi) 基 本 分 配 情 況 比 較（ 年 ， 年 預(yù) 期 ）2 0 0 5 n = 1 4 8 2 0 0 6 n = 1 3 53 8 . 9 3 8 . 0 2 2 . 4 2 3 . 5 1 3 . 5 1 4 . 1 1 2 . 5 1 1 . 1 1 2 . 4 1 2 . 3廣 告 費(fèi) 用 終 端 推 廣 公 關(guān) 費(fèi) 用 其 他 推 廣 或 中 間 商 推 廣 宣傳推廣 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 “泊麗” 停車場(chǎng)媒體 面對(duì)廣州 200萬車主， 600萬高端消費(fèi)群 （ 1車乘 3人或一家三口計(jì)） 的媒體 停車場(chǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)推介 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 停車場(chǎng)媒體，直接面對(duì)有車人士的宣傳平臺(tái) 停車場(chǎng)媒體，企業(yè)節(jié)省廣告費(fèi)之道 停車場(chǎng)媒體廣告案例 下一步工作建議 主要內(nèi)容 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 設(shè)置于停車場(chǎng)出入口的廣告燈箱，100直接面對(duì)目標(biāo)！ 燈箱尺寸 200cm （高） x 450cm（寬） 燈箱位置：車場(chǎng)出口和入口 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 停車場(chǎng)媒體的目標(biāo)受眾 以企業(yè)高層和商務(wù)人士為主 他們是當(dāng)今社會(huì)上 最有影響力、最有消費(fèi)力 的階層 ! 私企老板 11% 高級(jí)白領(lǐng) 23% 高薪技術(shù)員 11% 大企業(yè)老板 20% 其他 9% 政府官員 8% 商務(wù)人士 10% 工薪階層 8% 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 51000 20 40 60 80 100電視公車電臺(tái)雜志報(bào)紙地鐵戶外停車場(chǎng)媒體“泊麗” 停車場(chǎng)媒體 直接面對(duì)有車人士的媒體 數(shù)據(jù)：各媒體受眾中，有車人士人數(shù)所占比例 （） 傳統(tǒng)媒體的受眾中， 有車人士所占的比例非常少 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 “泊麗” 停車場(chǎng)媒體完全地覆蓋了整個(gè)廣州 “泊麗”停車場(chǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)可以為客戶實(shí)現(xiàn)一站式的全市廣告覆蓋，真正令廣告到達(dá)率實(shí)現(xiàn)最大化 。 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 “泊麗” 停車場(chǎng)媒體 嚴(yán)格地篩選樓盤發(fā)展媒體網(wǎng)絡(luò) 3 2 1 “泊麗” 室內(nèi)停車場(chǎng)媒體網(wǎng)絡(luò) 繁忙的車場(chǎng) 停放率 車場(chǎng)規(guī)模 大、中型車場(chǎng) 成熟高級(jí)樓盤 95 入住率 96% 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 停車場(chǎng)媒體企業(yè)節(jié)省廣告費(fèi)之道 無論短期或長(zhǎng)期的廣告投放，停車場(chǎng)媒體都是最省錢的媒體！ 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 高到達(dá)率，低千人成本 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 停車場(chǎng)媒體與其它媒體的比較 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 POLI “泊麗” 停車場(chǎng)媒體 廣告設(shè)置效果 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 “泊麗” 停車場(chǎng)媒體廣告設(shè)置效果（一） 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 “泊麗” 停車場(chǎng)媒體廣告設(shè)置效果（二） 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 “泊麗” 停車場(chǎng)媒體廣告設(shè)置效果（三） 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 “泊麗” 停車場(chǎng)媒體廣告設(shè)置效果（四） 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 POLI “泊麗” 停車場(chǎng)媒體 廣告投放案例 登洪豐廣告車場(chǎng)廣告部 廣州番禺金