沙排三亞公開(kāi)賽及沙灘寶貝主題活動(dòng)規(guī)劃

Corona- 2009年 世界沙排巡回賽暨三亞公開(kāi)賽 & 激情沙灘寶貝選拔主題活動(dòng)規(guī)劃 中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán) 2008年 9月 啤酒企業(yè)與沙排 沙排賽事推薦與權(quán)益拓展建議 沙排啦啦隊(duì)選拔主題活動(dòng)規(guī)劃 媒體宣傳及公關(guān)策略 目 錄 一 、 啤酒企業(yè)與沙排 沙排運(yùn)動(dòng)在中國(guó) 藍(lán)天、碧海、椰林、白沙，充滿激情與活力的沙灘排球運(yùn)動(dòng)憑借其健康時(shí)尚的自身魅力，迅速吸引了眾多愛(ài)好者。沙排運(yùn)動(dòng)見(jiàn)證了中國(guó)與世界的進(jìn)一步融合。 北京奧運(yùn)會(huì)為沙排在中國(guó)的綻放打開(kāi)了天窗 Stunning success of Beijing Games Beach Volleyball Tournaments 北京奧運(yùn)會(huì)沙排賽事取得了 令人瞠目結(jié)舌的成功 Beach Volleyball enjoys a surge in popularity in China 沙排在中國(guó)的 參與人數(shù)激增 摘自國(guó)際排聯(lián)官網(wǎng) 啤酒企業(yè)與沙排 啤酒與沙排的契合度 Longing for a passionate and fashionable life 追求激情 /時(shí)尚的生活 Spectacular mix of sport and Entertainment 體育與娛樂(lè)的完美結(jié)合 Attract well-educated, young elite 吸引年輕的 /良好教育的人群 沙排運(yùn)動(dòng)對(duì)啤酒的深度吸引 International platform for Logo exposure 國(guó)際身份與平臺(tái) leading a healthy lifestyle 健康生活方式的訴求 differs from sponsoring other sports 有別于贊助其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目 啤酒與沙排有天然的契合性 二 、世界沙灘排球巡回賽及相關(guān) 市場(chǎng)營(yíng)銷 方案建議 贊助方式推薦： -2009世界沙灘排球巡回賽暨中國(guó)三亞公開(kāi)賽 冠名贊助商 -同時(shí)贊助中國(guó)國(guó)家女子沙排隊(duì) -圍繞三亞公開(kāi)賽開(kāi)展沙灘寶貝評(píng)選等相關(guān) 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) 三亞公開(kāi)賽 冠名贊助商 國(guó)家女子沙排隊(duì)贊助商 沙排寶貝選拔主題活動(dòng) 通過(guò)成為賽事冠名贊助商，建立與沙排的連接，獲得國(guó)際平臺(tái) 通過(guò)與中國(guó)國(guó)家女子沙排隊(duì)的合作，占領(lǐng)高端明星資源（需單獨(dú)贊助） 通過(guò)沙排寶貝選拔這一主題活動(dòng)，拓展并使用已取得的權(quán)益（需企業(yè)自行承擔(dān)費(fèi)用） 兩項(xiàng)贊助， 一項(xiàng)拓展 2009世界沙灘排球巡回賽 暨中國(guó)三亞公開(kāi)賽 建議 Corona從競(jìng)標(biāo)成為三亞公開(kāi)賽冠名贊助商，與沙排運(yùn)動(dòng)進(jìn)行長(zhǎng)線合作規(guī)劃，并將沙排贊助打造成品牌獨(dú)有的資產(chǎn)。賽事的冠名贊助商在宣傳上享有最全面的贊助權(quán)益，有助于進(jìn)行品牌包裝與消費(fèi)者溝通。 同時(shí)，沙灘排球與其他專業(yè)賽事不同之處在于其獨(dú)有的品牌展示和售賣的傳統(tǒng)，能夠與啤酒品牌有機(jī)的結(jié)合，充分利用賽事的廣告機(jī)會(huì)、展示機(jī)會(huì)和售賣機(jī)會(huì)，達(dá)到提升品牌美譽(yù)度，與消費(fèi)者零距離接觸的市場(chǎng)營(yíng)銷目的。 賽事推薦： 2009世界沙排巡回賽暨 中國(guó)三亞公開(kāi)賽 匯聚全世界最高水平運(yùn)動(dòng)員及報(bào)道團(tuán)體的世界級(jí)高水平賽事； 世界沙排巡回賽中國(guó)分站賽 賽程納入洲際賽歷、競(jìng)賽成績(jī)納入運(yùn)動(dòng)員年度世界排名的重要賽事； 由國(guó)際排聯(lián)、中國(guó)排協(xié)主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)承辦的大型賽事！ 世界上有來(lái)自四大洲 19個(gè)國(guó)家的城市列入了 SWATCH世界沙排巡回賽分站的名列，上海、巴黎、馬賽、圣陶沙、蒙特利爾等耳熟能詳?shù)某鞘?，代表各自的?guó)家爭(zhēng)得了 SWATCH世界沙排巡回賽的舉辦資格， 2008年起，三亞公開(kāi)賽有幸成為其中一站。 額外贊助：國(guó)家女子沙排隊(duì) 主要隊(duì)員 田佳 /王潔 世界排名第 4 北京奧運(yùn)會(huì)沙排銀牌獲得者 薛晨 /張希 世界排名第 7 北京奧運(yùn)會(huì)沙排銀牌獲得者 國(guó)家女子沙排隊(duì)近幾年為國(guó)家爭(zhēng)得了極大的榮譽(yù)，后備人才充足；隊(duì)員自身的明星氣質(zhì)贏得了受眾的追捧和熱愛(ài)。 力加啤酒（ Anchor）對(duì)中國(guó)女子沙排國(guó)家隊(duì)的贊助權(quán)益截至到 2008年年底。 三 、 沙排寶貝選拔主題活動(dòng) （需額外付費(fèi)） 沙排寶貝主題活動(dòng)綜述 為沙排賽場(chǎng)增加最亮的風(fēng)景，現(xiàn)面向全國(guó)選拔青春激情、健康活力的你，組成 Corona沙灘寶貝啦啦隊(duì)， 并有可能： 1、成為 2009三亞公開(kāi)賽官方啦啦隊(duì)的一員，奔赴賽場(chǎng)，亮出最閃耀的自己； 2、成為 Corona品牌代言人，出現(xiàn)在 Corona廣告上； 3、參加 Corona全年市場(chǎng)推廣活動(dòng) 活動(dòng)主題 與品牌訴求保持一定的延續(xù)性： 激情秀出來(lái)！ 我愛(ài)沙排！ 活動(dòng)組織架構(gòu) 主辦單位： Corona 承辦單位： 中國(guó)排球協(xié)會(huì) 海南省文體局 三亞市文體局 賽事推廣： 中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán) 媒體支持： 搜狐（網(wǎng)絡(luò)） 外灘畫(huà)報(bào) 雜志（擬定） 品牌調(diào)性 活力的，激情的 時(shí)尚 ,世界的 優(yōu)質(zhì)的 口感好的 目標(biāo)人群 學(xué)生 白領(lǐng) 魅力的 品牌調(diào)性及目標(biāo)人群 落地賽 加強(qiáng)區(qū)域推廣 Corona宣揚(yáng)激情 /活力的人生， 配合網(wǎng)絡(luò)及落地沙排啦啦隊(duì) 選拔，凸現(xiàn)品牌調(diào)性 強(qiáng)化品牌形象 網(wǎng)絡(luò)專區(qū)針對(duì)沙灘寶貝活力 、 激情 /青春 及健康 的專題， 提升消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想度 與美譽(yù)度 品牌曝光度 由 網(wǎng)絡(luò)宣傳到落地啦啦隊(duì)選 拔，吸引消費(fèi)者眼球，達(dá)到 很好的宣傳延續(xù)曝光效果 增加試飲，拉動(dòng)銷售 設(shè)計(jì)沙灘寶貝網(wǎng)絡(luò)報(bào)名與評(píng)選， 由消費(fèi)者擔(dān)任第一輪評(píng)委， 試飲 /投票抽獎(jiǎng)，帶動(dòng)消 費(fèi)者品嘗及購(gòu)買欲望 網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)目的 活動(dòng)構(gòu)成 沙探寶貝 選拔賽 網(wǎng)絡(luò) 落地選拔賽 消費(fèi)者促銷活動(dòng) 首頁(yè)，設(shè)置賽事鏈接 激情互動(dòng)專區(qū) 青春 健康 （激情秀出來(lái)?。?Go Show 1.利用 搜狐專區(qū)吸引有興趣參與 的網(wǎng)友將征選視頻（或照片）上 傳，參與活動(dòng)； 2.消費(fèi) Corona即可 按照瓶蓋上的編號(hào) 投票 ，讓 Corona的消費(fèi)者都有決定 沙灘寶貝選擇晉級(jí)者的投票權(quán)； 3.消費(fèi) Corona并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票的消費(fèi) 者擁有獲得豐厚獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì) 示意圖 活動(dòng)構(gòu)成一：網(wǎng)絡(luò) 在搜狐開(kāi)辟沙灘寶貝選拔專區(qū) 參與資格及初選賽場(chǎng) 報(bào)名參賽視頻（或照片） 登入瓶蓋序號(hào)投票 抽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單及 序號(hào)公布專區(qū) 示意圖 報(bào)名參賽 1. 說(shuō)明啦啦隊(duì)歷史 2. 大區(qū)劃分及大區(qū)參賽、互動(dòng)專區(qū) 3. 指定舞蹈示范 4. 隊(duì)伍人數(shù)不限 參與活動(dòng)的方式 活動(dòng)構(gòu)成二：落地選拔賽 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集與初步評(píng)選，各地區(qū)選出一定數(shù)量的隊(duì)伍參與到大區(qū)復(fù)賽。復(fù)賽將在大區(qū)的 Corona品牌銷售重點(diǎn)城市進(jìn)行，建立聯(lián)合地方衛(wèi)視 /央視進(jìn)行晉級(jí)播出 ，增加主題活動(dòng)及品牌的曝光機(jī)會(huì)；同時(shí)， 選取城市最具特色的購(gòu)物中心廣場(chǎng)進(jìn)行路演造勢(shì) ，并增設(shè)品牌展示及現(xiàn)場(chǎng)試飲環(huán)節(jié)，吸引更多參與，與消費(fèi)者深度溝通。 海選及復(fù)賽賽場(chǎng) 總決賽 大區(qū)海選 大區(qū)復(fù)賽 1. 大區(qū)劃分：目前暫定 全國(guó)分為五大賽區(qū)，華 南 /華東 /華北 /東北 /西 南，選取品牌市場(chǎng)份額 優(yōu)勢(shì)城市為大區(qū)復(fù)賽地 2. 總決賽：三亞 注：以上 皆為暫定 經(jīng)由搜狐網(wǎng)絡(luò)專區(qū) 投票 大區(qū)復(fù)賽的 8支隊(duì)伍 每個(gè)大區(qū)復(fù)賽選出 2支隊(duì) 伍晉級(jí)參與沙灘寶貝總決賽 5個(gè)大區(qū)共計(jì)將有 10支 隊(duì) 伍進(jìn)入總決賽，建議結(jié)合 電視平臺(tái)，對(duì)總決賽進(jìn)行 全程播出 選拔賽制規(guī)劃 大區(qū)復(fù)賽 總決賽 網(wǎng)絡(luò)初賽 大區(qū)海選 由搜狐網(wǎng)站上的投票數(shù) 決定晉級(jí)資格 大區(qū)海選 ： 由落地活動(dòng)評(píng)委 及現(xiàn)場(chǎng)投票選出晉級(jí)隊(duì)伍 大區(qū)復(fù)賽：通過(guò)網(wǎng)絡(luò) /手機(jī) 短信 /評(píng)委及現(xiàn)場(chǎng)投票選出 晉級(jí)隊(duì)伍 總決賽：由網(wǎng)絡(luò) /現(xiàn)場(chǎng) /短信 票數(shù)綜合決定優(yōu)勝者，炒熱 現(xiàn)場(chǎng)氣氛，調(diào)動(dòng)參與激情 晉級(jí)方式 激情秀出來(lái)，激情沙灘寶貝的選拔需要你的激情一票！ 選拔標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)活動(dòng)推薦 選拔活動(dòng) 啦啦操表演 個(gè)性展示 知識(shí)問(wèn)答 相關(guān)專題培訓(xùn) 禮儀培訓(xùn)； 沙排知識(shí)培訓(xùn)； 啦啦隊(duì)專題培訓(xùn)； 相關(guān)活動(dòng) 2009三亞公開(kāi)賽啦啦隊(duì)排練； 參與 Corona品牌廣告拍攝 網(wǎng)絡(luò)媒體 、 戶外 、 媒體宣傳由 XXX投放 大型賣場(chǎng) /娛樂(lè)中心 /健身中心 /舞蹈教室等宣傳 DM派發(fā) /海報(bào)張貼 上 搜狐或活動(dòng)官網(wǎng)報(bào)名參與初賽，上傳視頻（或照片） 大區(qū)復(fù)賽 總決賽 宣傳 報(bào)名 大區(qū)復(fù)賽 總決賽進(jìn)行錄播 4/15 6/1 7/17 8/21 大區(qū)海選 大區(qū)海選 活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃（暫定） 活動(dòng)地點(diǎn) ： 大型超市終端賣場(chǎng) /娛樂(lè)中心 活動(dòng)時(shí)間 : 4月 158月 21日 活動(dòng)內(nèi)容 ： 購(gòu)買套裝及獲贈(zèng) Corona產(chǎn)品 產(chǎn)品擺放 ： 超市中央的 促銷區(qū)擺放品牌促銷臺(tái) 宣傳物料 ： 貨架插卡 /張貼 /搖搖卡 /易拉寶 目的 ： 吸引更多消費(fèi)者，增加產(chǎn)品知名度 活動(dòng)構(gòu)成三：消費(fèi)者促銷活動(dòng) 消費(fèi)者深度溝通 活動(dòng)時(shí)間 : 4月 158月 21日 抽獎(jiǎng)方式 ： 網(wǎng)絡(luò) /短信 活動(dòng)具體形式 ： 憑瓶蓋序號(hào)，一瓶即有一票可上網(wǎng)投票給自己支持的沙灘寶貝 憑瓶蓋密碼注冊(cè)，即可進(jìn)行抽獎(jiǎng) 活動(dòng)構(gòu)成三：消費(fèi)者促銷活動(dòng) 四 、 媒體宣傳及公關(guān)策略 全方位整合傳播 的推廣平臺(tái) 電視媒體 大區(qū)海選 總決賽 地面活動(dòng) 新聞發(fā)布會(huì)