《梅蘭竹菊“四君子”》教案

1、梅蘭竹菊“四君子”教案【教學目標】1、通過對中國傳統(tǒng)花鳥畫題材的學習，初步了解花鳥畫借物抒情、托物言志的傳統(tǒng)。學習 中國傳統(tǒng)四君子的畫法并嘗試運用筆墨表現(xiàn)梅蘭竹菊。2、在良好的文化情境中學習中國畫， 培養(yǎng)審美能力和對中國畫的鑒賞能力， 提高人文素養(yǎng)， 同時在教學過程中培養(yǎng)學生收集處理信息的能力。3、使學生了解中國花鳥畫的優(yōu)秀傳統(tǒng)，熱愛中國傳統(tǒng)文化。通過對中國畫的用筆用墨方法 的學習，使學生了解中國畫的筆墨技法與造型的關(guān)系， 以及筆墨情趣在中國畫中的審美作用。 同時培養(yǎng)學生高尚的情操。【重點、難點】重點：在良好的文化情境中學習美術(shù)， 欣賞歷代花鳥畫作品， 了解中國畫的審美、 藝術(shù)特色， 了解梅蘭

2、竹菊等的畫法及其文化內(nèi)涵；體驗筆墨情趣，學習竹子、梅花的畫法。難點：掌握一定的中國畫筆墨技法，體驗筆墨情趣?！窘虒W過程】第一課時課前準備 學生準備：收集的有關(guān)竹子的詩詞、毛筆（大白云和狼毫各一支）、生宣紙（或高麗紙）、 毛氈或報紙（做墊紙用）、調(diào)色盤、國畫顏料。教師準備：課件、范畫。1、了解竹子的特點。 出示有關(guān)竹子的錄像或圖片，介紹竹子的生長特點、生長習性及竹子的造型特點。2、引導欣賞有關(guān)竹子的繪畫和詩詞。（1）展示、欣賞美術(shù)史上優(yōu)秀的畫竹的作品，請學生談談感受并介紹有關(guān)竹子的詩詞。（2）教師介紹鄭板橋與竹子的逸聞趣事以及詩、畫作品，指出竹子的象征意義。（3）出示有關(guān)畫竹的課件，激發(fā)學生學習

3、的興趣。（4）了解中國古代畫竹是有一定象征意義的，學習竹子虛心有節(jié)的品質(zhì)。3、了解中國畫中表現(xiàn)竹子的方法。4、分組討論竹子的畫法。學生分組討論畫竹子（竹干、竹葉）的過程。5、嘗試畫竹。鼓勵學生運用中國畫材料嘗試畫竹。6、展示評價。學生互評作品。第二課時課前準備學生準備：毛筆（大白云和狼毫各一支）、生宣紙（或高麗紙）、毛氈或報紙（做墊紙用）、調(diào)色盤、國畫顏料、收集的有關(guān)詠梅的詩詞。教師準備：課件、范畫。1、情境導入。出示關(guān)于梅花的錄像或攝影作品，激發(fā)學生興趣，導入新課。2、引導欣賞梅花詩詞與繪畫作品。（1）請學生介紹自己收集的有關(guān)梅花的詩詞并加以解釋。（2）展示優(yōu)秀的梅花繪畫作品，如王冕的墨梅圖

4、，并請學生談談感受。（3）展示關(guān)山月的作品俏不爭春，讓學生比較與古人作品的區(qū)別。3、示范畫梅花。出示有畫梅花步驟的教學錄像， 或教師示范梅花畫法步驟， 讓學生了解梅花不同形態(tài)的表現(xiàn)方法以及枝干的表現(xiàn)方法。4、嘗試體驗。學生嘗試畫梅花。5、評價與展示。讓學生的作品貼在墻上，同學之間互評。 文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案， 原指放書的桌子， 后來指在桌子上寫字的人。 現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作 的職位， 就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的 表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存 在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新

5、聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q外文名稱Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫法7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案(w n n)是指古代官衙中掌管檔案、 負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、 書 信等 ;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事 : 先是公府掾 多不視事，但以文案為務。 晉書桓溫傳 : 機務不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴 叔倫答崔載華詩 : 文案日成堆，愁眉拽不開。 資治通鑒晉孝武帝太元十四年 : 諸曹皆得良吏以掌文按。 花月

6、痕第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 老殘游記第四回 : 像你 老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談， 這面子有多大 !夏衍秋瑾傳 序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 文案音譯文案英文 :copywriter 、copy 、copywriting文案拼音 :w n n現(xiàn)代文案的概念 文案來源于廣告行業(yè)， 是廣告文案 的簡稱， 由 copy writer 翻譯而來。多指以語辭進行廣告 信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、 正文、口號的撰寫和 對廣告形象的選擇搭配 ;狹義的廣告文案包括標

7、題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。 只是由于文案人員常常需要和策劃人員、 設(shè)計人員配合工作， 且策劃人員也 需要撰寫一些方案， 這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事， 甚至常常把策劃與文案的 工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。廣告文案廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、 寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會

8、找廣告、 文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊， 經(jīng)驗也相對豐富，但因為 業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的 要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快， 大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展， 廣告公司的經(jīng)營范圍， 操作流程， 工作方式都在變化， 文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角， 現(xiàn)正昂首闊步走向臺面， 成為主角， 從前一則廣告多是由設(shè)計 出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各 自分工。說起文案的地

9、位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。 2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆， 好的文案太少了。 好的文案往往愿意 扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 ; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 ; 撰寫日常宣傳文案 白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子 ; 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 ; 撰寫電視廣告腳本，包 括分鏡頭、 旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本 ; 撰寫電視廣告的拍攝清單 ; 撰寫廣播廣告 ; 將 海外版廣告文案作 漢化 (翻譯);

10、 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯)外文歌詞 ; 撰寫各種形式的網(wǎng) 絡廣告 ; 為網(wǎng)站欄目命名 ; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 ; 撰寫手機短信廣告 ; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng) 意闡述 ; 撰寫廣告口號 ; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 ; 為產(chǎn)品 或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 ; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 ; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場 宣傳品上的文字 ; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 ; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 ; 撰寫商 店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 ; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 ; 撰寫策劃書，或協(xié)助 策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 ; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供

11、主題方向，審核文字。 不 同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標準，一般有四類 :助理文案 (ACW) ， 文案(CW 策劃 策劃文案)，高級文案 (ACW) ，資深文案 (SCW) ，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要 求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些 4A 公 司設(shè)有文案主任 (CE)一職， 大體上與文案職責類似， 有時候負責專項。 另外有些個別公司還 配有首席文案的職位 (CCW) ，文案功力鳳毛麟角， 雖不具領(lǐng)導才能， 但有的首席文案拿的工 資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)

12、廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、 企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告 設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對 廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱 讀正文。廣告標語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提 醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。

13、廣告副標題 :它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓 人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與 認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣， 都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的 不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常 有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡 潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有

14、趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。 廣告文案有廣義和狹義之分， 廣義的 廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的 具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。 廣義的廣告文案包括標題、 正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、 正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1）準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。 要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的 廣告文案廣告文案有效傳播， 首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次， 廣告 文案中所

15、使用的語言要準確無誤， 避免產(chǎn)生歧義或誤解。 第三， 廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 第四，廣告文案中的語言要盡量通 俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、 精練概括。 首先， 要以盡可能少的語言和文字表達 出廣告產(chǎn)品的精髓， 實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。 其次， 簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告 受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長 語句所帶來的反感。3）生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明

16、:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、 新穎獨 特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思， 對于由其中訴之于聽覺的廣告語言， 要注意優(yōu)美、 流暢和動聽，使 其易識別、 易記憶和易傳播，從而突出廣告定位， 很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良 好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強 附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一） 策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人 員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)

17、驗， 但有時候手上同時進行幾個案子， 同時時間又比 較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。 這其中有幾個內(nèi)容 :1. 必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2. 掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3. 以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4. 到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5. 貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從 而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二） 創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面

18、的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 ） 。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容 :1. 通過各個層面，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2. 把握目標消費群的心態(tài)。3. 掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4. 場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5. 市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6. 獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、 留住消費者必須注重

19、細節(jié)的提高和改善， 而其中， 文案就是不可忽視的一大細 節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 :折疊九宮格思考法拿一張白紙， 用筆先分割成 9 宮格。中間那格填上你的商品名， 接下來開始在其它 8 格填上 可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。 這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法， 我也常用這種方式 構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來， 然后每個要點后面加以延伸。 如果你真的很懶， 照抄 型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中 倒三角寫作法 。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒 耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還 是一段長文章較好， 要看你的文字功力。 文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。 最后一段是 鉤子，主要任務是要叫人【 Buy Now 】，所