中俄文化年大型電視汽車探險活動策劃

1、.：.；中俄文化年大型電視汽車探險活動謀劃李澤峰時間：2006-08-24來源：濟(jì)南澤峰謀劃機(jī)構(gòu)|字號【 HYPERLINK javascript:doZoom(16) 大 HYPERLINK javascript:doZoom(14) 中 HYPERLINK javascript:doZoom(12) 小 】中俄文化年大型電視汽車探險活動熱情穿越西伯利亞記實電視目錄【背景】_ 3【活動實施方案論述】_ 7一 活動意義_ 7二 活動目的_ 8三 活動詳細(xì)方案_ 8四 活動受眾_ 10五 節(jié)目實施方式_ 11六 預(yù)期活動時間表_ 12【活動詳細(xì)方案】_ 13一 背景_ 13二 活動目的_ 13三

2、 活動方式_ 13四 節(jié)目內(nèi)容定位_ 13五 節(jié)目實施_ 141 活動前期宣傳_ 14A 活動宣傳_ 14B 觀眾互動導(dǎo)入期_ 142 活動各周期安排_ 143 節(jié)目進(jìn)度安排_ 14節(jié)目內(nèi)容導(dǎo)入_ 144 節(jié)目內(nèi)容設(shè)置_ 155 節(jié)目前期宣傳及播出時間不延續(xù)提示節(jié)目互動方式_ 156 活動特別節(jié)目_ 15【節(jié)目詳細(xì)實施方案】_ 16【活動論述】_ 16【電視活動構(gòu)成】_ 171 前期宣傳-觀眾互動_ 17A 活動宣傳：_ 17B 觀眾互動導(dǎo)入期：_ 172 前期宣傳宣傳片播出頻次：_ 193 媒體見面_ 194 動新聞發(fā)布會_ 195 最正確關(guān)注觀眾評選_ 196 活動終了后活動組觀眾見面晚會

3、_ 207 最正確活動組成員評選_ 20【電視受眾分析】_ 20【活動資助方案】_ 22【冠名資助】_ 22一 電視媒體：_ 22二 聲訊媒體：_ 22三 平面媒體：_ 23四 網(wǎng)絡(luò)媒體：_ 23五 支持網(wǎng)絡(luò)媒體：_ 23六 活動宣傳：_ 24【車輛資助】_ 25【活動指定資助】_ 28【車輛廣告位置及價錢】_ 29【投資意向調(diào)查書】_ 32 【背景】 2005年中法文化年在熱烈的氣氛中終了了，回想04-06年度，中法文化年的交流，不論是在文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等方面，全國各地進(jìn)展的如火如荼，雙方就展現(xiàn)了積極的一面。雙方經(jīng)過舉行各種文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等領(lǐng)域的交流，大大的增進(jìn)相互了解；并相互帶來了一系列

4、可繼續(xù)開展的直接成果，中法文化年的交流是勝利的，也是必要的。 中國在世界舞臺上扮演著重要的角色，與世界各國的交流力度繼續(xù)加大。06年國家繼續(xù)將增近相互了解放到一個新的高度，、等的國際交流活動相繼出臺，目的是增進(jìn)相互了解，加強(qiáng)國家在世界上的知名度，表達(dá)國家綜合實力，從而讓世界更加了解中國，增進(jìn)相互協(xié)作，讓中國在世界的舞臺上發(fā)揚更大的作用。 的勝利舉行，全國上下在依托，所做的經(jīng)濟(jì)帳也是有目共睹的。山東作為中國的經(jīng)濟(jì)大省、農(nóng)業(yè)大省、 文化大省，應(yīng)該在與各國文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等交流方面走在前列。雖然我省沒有在做大的舉動，可是應(yīng)該學(xué)習(xí)和自創(chuàng)所帶來的文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等方面的價值。 2006年國家我們將要做些

5、什么呢？從我省本身的資源出發(fā)，依托媒膂力量，以文化交流帶動經(jīng)濟(jì)、科學(xué)產(chǎn)業(yè)的開展。 俄羅斯聯(lián)邦，即熟習(xí)又陌生的國家。早年與前蘇聯(lián)在經(jīng)濟(jì)、教育、科技等當(dāng)面的親密交流，使20世紀(jì)50年代四處充斥著對蘇聯(lián)老大哥的效仿，隨著前蘇聯(lián)的解體，政治格局以及所帶來的經(jīng)濟(jì)、文化方面的變化，使國內(nèi)對俄羅斯經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了呼應(yīng)的變化，隨著商貿(mào)方面的協(xié)作添加，20世紀(jì)70年代，出現(xiàn)了第一批的對俄商貿(mào)頂峰期，國內(nèi)有很多的人投入到了對俄貿(mào)易中，那一時期的對俄產(chǎn)品以農(nóng)產(chǎn)品及低技術(shù)含量輕工業(yè)產(chǎn)品為主。從20世紀(jì)90年代起，中對俄的產(chǎn)品出口從單一逐漸轉(zhuǎn)向了多元，農(nóng)用機(jī)械、家電及電子產(chǎn)品、醫(yī)療器械等。 與俄羅斯經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)等領(lǐng)域的交

6、流與協(xié)作，山東有著豐厚的資本和無可比較的優(yōu)勢。 山東有著豐富的文化根基，孔孟文化不只是影響了華夏，更在世界文化中有著很大的影響，而山東作為孔孟文化的發(fā)源地，就更應(yīng)該發(fā)揚在國際文化交流方面的主導(dǎo)作用，依托文化交流的來實現(xiàn)相互了解，還是那句老話：文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲。 由有著百年歷史的山東大學(xué)為帶頭的科學(xué)院校及研討機(jī)構(gòu)是我們在國際科學(xué)交流領(lǐng)域資本，1800多個的研討機(jī)構(gòu)，國家級重點實驗室3個，省部級重點實驗室81個，省級以上工程技術(shù)研討中心42個。全省現(xiàn)有各類專業(yè)技術(shù)人員260多萬人，其中從事科學(xué)研討的20多萬人。積極發(fā)揚和利用我省的科技資源，在國際科學(xué)交流方面使我們的科技成果從實驗室走到國際舞臺，

7、使之成為有效產(chǎn)品，發(fā)揚建立作用。 我省是全國重要的農(nóng)產(chǎn)品消費和出口基地。2003年，全省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2715億元，糧、棉、油、蔬菜、水果和肉類、水產(chǎn)等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前列，農(nóng)產(chǎn)品出口達(dá)65.8億美圓。出口歐美日等國家的農(nóng)產(chǎn)品，不只是為國家賺取了外匯，最直接的是老百姓得到了實惠，利用本身資源來做可繼續(xù)開展，我省的幾大農(nóng)產(chǎn)品及畜牧業(yè)消費基地，曾經(jīng)完全具備了國際競爭力并且也展現(xiàn)出了具有的國際影響力，也迫切希望添加出口量做更大的開展。從而帶動地方經(jīng)濟(jì)開展，加強(qiáng)綜合實力。山東人口9125萬，其中農(nóng)業(yè)人口約占了70%，充分發(fā)揚我省的農(nóng)副產(chǎn)品消費、加工、出口的積極能動性。 山東地處中國東部沿海，黃河下游

8、，處在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)黃海經(jīng)濟(jì)圈的交匯部位，與朝鮮半島和日本列島隔海相望，地理位置優(yōu)越，國際交通便利。 青島億噸大港，以濟(jì)南、青島國際機(jī)場為樞紐的空中運輸通道，全國最完善的省內(nèi)高速公路系統(tǒng)，將山東與世界的拉近，交通的便利，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展。 2005年12月山東省副省長孫守璞在濟(jì)南會見了以州長巴里諾夫阿維為團(tuán)長的俄羅斯亞馬爾涅涅茨自治區(qū)代表團(tuán)，并正式簽署友好協(xié)作協(xié)議，建立友好協(xié)作關(guān)系。 涅涅茨自治州是俄羅斯最大的一個石油消費地域天然氣和石油是治區(qū)最主要的天然財富，是自治區(qū)與經(jīng)濟(jì)社會開展的先決條件。該地域是世界上最大的天然氣區(qū)。山東省與涅涅茨自治州在建筑、石油化工、食品、能源、交通等領(lǐng)域互補性很

9、強(qiáng)。 2006年中俄文化年正式進(jìn)展，中俄雙方積極籌備在經(jīng)濟(jì)、文化、科教等方面的交流活動，我省從各個方面及角度來看，都應(yīng)該積極的走在前列，從經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的交流來思索，我們應(yīng)該以“走出去，請近來的方式來增進(jìn)相互的交流與協(xié)作，特在2006年階段以我山東為代表開展一系列的文化、經(jīng)濟(jì)、科技方面的交流研討活動，前期以活動為開場，走出去，以第一視角全面展現(xiàn)現(xiàn)代俄羅斯經(jīng)濟(jì)、文化、科技、風(fēng)俗；請進(jìn)來，經(jīng)過前期的活動與俄羅斯各地方有了進(jìn)一步溝通，以山東省會濟(jì)南為重點，開展一系列的經(jīng)濟(jì)、文化盛會，使06年成為山東與俄羅斯協(xié)作的里程碑。 活動是在以上大環(huán)境下制定的活動，以駕駛車輛橫穿整個俄羅斯全境，跟蹤拍攝

10、俄羅斯民眾的經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗，從第一視角全面報道風(fēng)土人情，現(xiàn)代俄羅斯；作為山東使者我們在活動中積極宣傳山東，把山東的名片帶出去。 此次活動由山東電視臺有線電視中心做全面跟蹤報道。將以電視專題節(jié)目方式在山東電視臺播出，此次活動的播出將打造電視收視頂峰，塑造品牌電視欄目?！净顒訉嵤┓桨刚撌觥恳?活動意義 2006年舉行的最初階段，以山東電視臺為媒體播出支持，帶著山東人的文化、經(jīng)濟(jì)、科技走出國門，讓我們了解俄羅斯，讓俄羅斯更熟習(xí)我們，山東作為孔孟文化的發(fā)源地、中國經(jīng)濟(jì)大省在各種交流方面應(yīng)該走在前列，此次活動，不僅翻開山東對俄民間交流的大門，并在一定程度上起到了全面推進(jìn)作用；這次活動將翻開山東與俄羅斯

11、交流新的一頁，會是山東與俄羅斯交流的里程碑。 此次穿越活動將于2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險喜好者、學(xué)者組成的車隊，帶著開辟、進(jìn)取、務(wù)虛的探求精神，帶著當(dāng)代山東的風(fēng)貌、現(xiàn)代山東的昌盛、歷代山東人的友誼、多姿多彩的齊魯文化走出國門，橫跨俄羅斯全境，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里，完成這一超長間隔 ，充溢驚險、刺激，意義深遠(yuǎn)、山東史無前例的宏偉壯舉。更是弘揚齊魯文化，讓俄羅斯了解山東，讓山東走向世界的交流之旅；同時也是展現(xiàn)支持此項壯舉的企業(yè)實力、樹立企業(yè)籠統(tǒng)、促進(jìn)中俄文化、經(jīng)濟(jì)、科教交流及加強(qiáng)山東國際知名度的絕好機(jī)遇。二 活動目的： 1 完成自中國濟(jì)南

12、至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越。 3 探望旅居俄羅斯的山東人生活形狀。 4 沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)展交流活動。 5 倡導(dǎo)自駕車跨國游覽時髦。 6 宣傳山東新容顏，展現(xiàn)山東投資環(huán)境。 7 以探求的電視手法展現(xiàn)整個穿越過程三 活動詳細(xì)方案 活動時間：2006年5月中旬-2006年7月中旬 活動行程：去程：1)額爾古納市出境 車輛出境手續(xù)比較方便 400KM2)赤塔 遠(yuǎn)東重市 550KM 3)烏蘭烏德 布里亞特共和國首都 600KM4)伊爾庫茨克市 貝加爾湖 80KM5)安加爾斯克 石化工城 650KM6)泰舍特 石油管線起點 600KM7)克拉斯 諾亞爾斯克 著名康拜因產(chǎn)地 550KM8)克

13、麥羅沃 化工 260KM9)新西伯利亞 俄羅斯地理中心 780KM10)托木斯克 化工 650KM11)秋明 油田 450KM12)卡捷琳堡 機(jī)械冶金中心 650KM13)彼爾姆 化工 550KM14)基洛夫 軍工 1200KM15)莫斯科 政治經(jīng)濟(jì)文化中心 650KM16)圣彼得堡 文化藝術(shù)中心返程：1)莫斯科 500KM2)下諾夫哥羅德 高爾基出生地 550KM3)喀山 革命圣地 250KM4)切爾內(nèi) 卡瑪絲消費城市 260KM5)烏法 化工 720KM6)庫爾干 化工 650KM7)鄂木斯克 化工 900KM8)巴爾瑙爾 阿爾泰邊境區(qū)省會 720KM9)阿巴坎 列寧流放地 1400KM1

14、0)伊爾庫茨克 1200KM11)赤塔 400KM12滿洲里行程約3萬公里時間為期近2個月車隊構(gòu)成：由3臺越野車或SUV車組成。人員構(gòu)成：人員6-8名，閱歷豐富的駕駛車手，機(jī)械師，新聞記者，醫(yī)生自救人員，翻譯導(dǎo)航等。四活動受眾: 此次依托電視節(jié)目做的活動，電視上所要展現(xiàn)的是此次活動中的冒險旅程，以及觀眾所等待的，不可遇見的困難，所以在此次活動的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游喜好者、冒險發(fā)燒友，能夠我們更多是給觀眾帶來的是俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的開展情況。 去程道路，我們選擇的是以經(jīng)濟(jì)、文化根底比較深沉的城市作為對象，目的是充分表達(dá)俄羅斯的風(fēng)情文化；在去程路途中，我們會做一系列的探望活

15、動，展現(xiàn)旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會在一定程度上添加節(jié)目與觀眾的互動性與參與性。 回程道路，我們選擇的是比較賦予冒險顏色的活動，這樣的安排，會在一定程度上添加節(jié)目的冒險性以及觀眾對活動隊伍的等待性，調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心思。 活動中對一些地方經(jīng)濟(jì)和資源的拍攝與引見，無疑不是省內(nèi)對俄經(jīng)濟(jì)的一個了解途徑。 這樣我們就看出了，幾種的受眾電視觀眾，是消費才干比較高，有一定的社會位置的群體；在節(jié)目的時間安排與頻次上應(yīng)最大程度上滿足觀眾需求，做到利益最大話，在選擇廣告客戶的時候就可以有章可循。五節(jié)目實施方式： 依托山東電視生活頻道欄目做跟蹤報道，節(jié)目從活動進(jìn)展一周后做播出；節(jié)目時

16、間表依如今播出時間為基準(zhǔn)，添加播出頻率和播出覆蓋率。節(jié)目內(nèi)容設(shè)定：片前15秒活動宣傳片 5-10秒節(jié)目片頭 1分鐘片頭廣告片中5-10活動宣傳片 10-15秒片中廣告 共30秒片尾15-20秒字模 廣告鳴謝。播出頻率：每周三次首播出，每期20-30分鐘，隔日播出。山東電視生活頻道欄目首播，次日再其他頻道重播，時間不定。思索到整個節(jié)目播出周期從5月份-9月份，戶外活動較少，節(jié)目時間安排在20：30-22：00之間播出，有利于收視。每期節(jié)目3-5分鐘廣告時間安排。在節(jié)目播出運做之期，應(yīng)思索電視時間段觀眾收視群體，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。六 預(yù)期活動時間表： 此次活動作為系列活動的開場，在整個活動的操作上屬重

17、點環(huán)節(jié)，起到?jīng)Q議性作用。特制定活動時間表及系列活動時間表。2006年2月 落實整個活動參與部門協(xié)調(diào)2006年3月 完成電視媒體協(xié)調(diào)任務(wù)，山東省對外宣傳資料籌備。2006年4月 落實根本活動資助，實施前期宣傳2006年5月 主要活動參與人員與資助商接觸2006年5月6日 新聞發(fā)布會2006年5月10日 活動發(fā)車儀式2006年7月 活動終了 活動閉幕，與觀眾見面活動2006年8月 俄羅文雅化團(tuán)體訪問月估計2006年9月 山東省與俄羅斯友好省份涅涅茨自治州交流月2006年10月 山東省對俄產(chǎn)品信息交流會 以上時間安排是在宏觀上對山東活動部分做一個預(yù)期時間安排，在詳細(xì)現(xiàn)實階段，根據(jù)實踐情況安排。熱情穿

18、越西伯利亞記實電視節(jié)目實施方案【背景】2006年是，依托此次兩國交流時機(jī)，實施山東人本人的特征活動:直面俄羅斯-熱情穿越西伯利亞?！净顒幽康摹? 山東人初次從中國濟(jì)南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越活動。2 探望旅居俄羅斯的山東人生活形狀。3 沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)展交流活動。4 做為電視節(jié)目真實記錄整個穿越過程?！净顒臃绞健?由記者、探險喜好者、學(xué)者組成的車隊穿越俄羅斯全境，電視媒體全程記錄整個穿越活動，此次穿越活動在道路的選擇上做了充分的預(yù)備，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里。充分展現(xiàn)車隊人員在穿越過程中閱歷的冒險旅程，同時記錄穿越過程中俄羅斯的文化、民俗等

19、方面?！竟?jié)目內(nèi)容定位】 自駕車穿越俄羅斯活動，是以山東臺電視節(jié)目為依托的探險活動，整個活動將以記錄穿越過程為重點，表達(dá)越過程中俄羅斯的民俗、風(fēng)情?！竟?jié)目實施】1 活動前期宣傳： 活動開場前兩個月的宣傳期分為兩部分進(jìn)展。 1 活動宣傳：第一階段月為著重宣傳活動本身期，內(nèi)容以引見活動方式及周期為主。 2 觀眾互動導(dǎo)入期： 第二階段月宣傳活動本身的同時添加觀眾互動內(nèi)容 征集旅居俄羅斯山東人線索。 招募免費參與活動電視觀眾一名 經(jīng)過活動組、網(wǎng)站及短信報名評選，宣傳片中表達(dá)。2 活動各周期安排： 1山東省級新聞媒體見面會，時間為活動前期宣傳第一階段中期。 2活動舉行新聞發(fā)布會；時間為活動前期宣傳第二階段

20、中 期。 3與協(xié)作企業(yè)及觀眾互動時間；機(jī)動安排。3 節(jié)目進(jìn)度安排：本活動依托山東電視臺生活頻道欄目播出 節(jié)目內(nèi)容導(dǎo)入:節(jié)目前期活動籌備期拍攝記錄，包括與資助商洽談、活動組會議、車輛改裝購置等前期籌備活動記錄?；顒硬コ觯赫鞒逃涗浧コ龇绞健? 節(jié)目內(nèi)容設(shè)置： 1 廣告時間 長度：2 分 2 上期回想 回答上期預(yù)留觀眾互動問題。 長度：1 分 3 本期節(jié)目 長度：12 分 4 廣告時間 長度：1 分 5 本期節(jié)目 長度：13 分 6 本期節(jié)目 預(yù)留觀眾互動問題。每期一個長度： 分 7 片尾 長度：30 秒5 節(jié)目前期宣傳及播出時間不延續(xù)提示節(jié)目互動方式。前期：征集旅居俄羅斯山東人線索，招募免費參與

21、活動觀眾播出：節(jié)目預(yù)留觀眾互動問題，與活動組實時短信、互動。節(jié)目組咨詢、官方網(wǎng)站、信息平臺?；顒咏M實時連線、信息互動。6 活動特別節(jié)目：活動終了后一周內(nèi)舉行活動組與電視觀眾見面，以晚會專訪方式出現(xiàn)，一切活動組成員講述活動中個人保管部分；實時互動，回答現(xiàn)場及電視機(jī)前觀眾問題?！净顒诱撌觥炕顒右噪娨暈橐劳姓鎸嵱涗洿┰竭^程。 2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險喜好者、學(xué)者組成的車隊，橫跨俄羅斯全境，翻越雅布洛諾夫山脈，穿越西西伯利亞平原，跨越烏拉爾山脈，挑戰(zhàn)西伯利亞永久凍土，探望東斯拉夫人羅斯部族原始文明，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里，完成這一超長間隔 ，

22、充溢驚險、刺激，意義深遠(yuǎn)、山東史無前例的宏偉壯舉。 是大型活動記實電視，以真實記錄穿越過程為主線，沿途引見俄羅斯民俗風(fēng)情，活動繼續(xù)時間為2個月，節(jié)目播出時間為4個月。整個節(jié)目前期、中期、后期播出期間 ，配合各種與觀眾互動方式，多媒體聯(lián)動， 調(diào)動各種電視手段，打造2006年中國電視收視頂峰，塑造品牌電視節(jié)目。 大型活動記實電視，是山東第一次由電視媒體直接跟蹤采訪全程報道；是山東人第一次最長間隔 自駕車穿越；是山東人第一次大規(guī)模民間自駕車交流；此次活動將打造假設(shè)干個山東第一乃至全國初次。【電視活動構(gòu)成】1 前期宣傳 觀眾互動活動開場前兩個月的宣傳期分為兩部分進(jìn)展： 1 活動宣傳：第一階段月為著重宣

23、傳活動本身期，內(nèi)容以引見活動方式及周期為主。 2 觀眾互動導(dǎo)入期：第二階段月宣傳活動本身的同時添加觀眾互動內(nèi)容征集旅居俄羅斯山東人線索：凡是他的朋友、家人、同窗有在俄羅斯的，請您通知我們，我們將帶著您的祝愿和問候去采訪他，并把他的情況從電視上呈現(xiàn)給您。要求：提供詳細(xì)的個人資料俄羅斯的現(xiàn)住址或地點您與他的關(guān)系背景招募免費參與活動電視觀眾一名：我們將在山東境內(nèi)的電視觀眾當(dāng)中選拔一名免費活動參與人員，此人員將跟隨活動組參與一切穿越活動，并在繼續(xù)的山東交流活動中，作為籠統(tǒng)代言人。要求：年齡18-25歲 女性國籍不限 俄語口語流利英語口語流利 容顏體態(tài)佳 安康朝氣 無不良嗜好互動方式： 經(jīng)過活動組官方、

24、網(wǎng)站、短信平臺等方式報名做觀眾海選，經(jīng)過活動組初評設(shè)立10名后選人后，引見每位后選人背景資料，由電視觀眾進(jìn)展投票選定。 電視觀眾將在山東電視臺電視屏幕、山東交通廣播電臺、活動組官方網(wǎng)站，了解到每位后選人背景資料，經(jīng)過我們設(shè)立的投票、短信平臺進(jìn)展評選。凡是進(jìn)展評選的觀眾將會獲得大獎獎品待定 1 報名初選 2 電視臺活動組確定候選人員 3 協(xié)作媒體公布宣傳候選人員背景資料，觀眾評選開場 4 活動組做街頭隨機(jī)采訪，考核規(guī)范之一。 5 經(jīng)過觀眾評選確定。2 前期宣傳宣傳片播出頻次：5月份 播出時間：每天6次，每次15秒山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間山東電視綜藝頻道 黃金時間 2次 山東電視

25、影視頻道 黃金時間 2次6月份 播出時間：每天6次，每次30秒山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間山東電視綜藝頻道 黃金時間 2次 山東電視影視頻道 黃金時間 2次3 媒體見面本次活動參與媒體在活動實施前溝通活動，詳細(xì)達(dá)成實施協(xié)作方案4 動新聞發(fā)布會 約請山東省級新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體召開新聞發(fā)布會，進(jìn)展活動期新聞轟炸5 最正確關(guān)注觀眾評選 節(jié)目播出期間，每一期節(jié)目，活動組成員會給電視觀眾預(yù)留一個本期內(nèi)出現(xiàn)的一個問題，延續(xù)收看最全，回答最正確觀眾將獲得活動大將并會作為佳賓出席一系列活動。6 活動終了后活動組觀眾見面晚會 活動終了后將在電視臺制造一個專題晚會，歡迎活動組成員，屆時將要求寬廣觀眾

26、參與。詳細(xì)晚會謀劃見7 最正確活動組成員評選 本次活動尾聲將進(jìn)展最正確活動組成員評選，由觀眾投票決議，方式同?！倦娨暿鼙姺治觥?此次依托電視節(jié)目做的活動，電視上所要展現(xiàn)的是此次活動中的冒險旅程，以及觀眾所等待不可遇見的困難，所以在此次活動的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游喜好者、冒險發(fā)燒友，我們給觀眾帶來更多的是以記錄穿越活動中的人、事為主的專題記錄片，穿越活動也會同時記錄俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的開展情況。 去程道路，我們選擇的是以經(jīng)濟(jì)、文化根底比較深沉的城市作為對象，目的是充分表達(dá)俄羅斯的風(fēng)情文化；在去程路途中，我們會做一系列的探望活動，展現(xiàn)旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會在

27、一定程度上添加節(jié)目與觀眾的互動性與參與性。 回程道路，我們選擇的是比較賦予冒險顏色的活動，這樣的安排， 會在一定程度上添加節(jié)目的冒險性以及觀眾對活動隊伍的等待性，調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心思。節(jié)目播出時間：每周5次，每次30分鐘首播：山東電視生活頻道 每周二、四、六 22：00-22：30 重播：山東電視綜藝頻道 每周 三 、 五 活動組觀眾見面晚會45分鐘。時另行安排 大型活動記實電視，滿足現(xiàn)代觀眾獵奇心思及互動參與，極強(qiáng)的可視性、靈敏的參與性、調(diào)足觀眾胃口的懸念性、無可比較的媒體覆蓋性、將在短時間內(nèi)打造收視頂峰。 主要收視群體為城市年輕觀眾，涵蓋中青老年觀眾，是主流產(chǎn)品的消費者。

28、 大型活動記實電視廣告價錢低，千人本錢低，廣告資源稀缺，頻道與欄目權(quán)威性強(qiáng)，絕對占有率高，是欄目的特征，將對提升企業(yè)與產(chǎn)品籠統(tǒng)，促成渠道與購買，到達(dá)事半功倍的效果，是企業(yè)商家以極低本錢占領(lǐng)戰(zhàn)略資源的制高點?；顒淤Y助方案【冠名資助】本次活動預(yù)算資金為114萬人民幣。廣告報答方式：一 電視媒體： 1 前期節(jié)目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個頻道每天6次，每次30秒滾動播出：5秒標(biāo)版+15秒影視廣告+主持人口播如。自簽定合同之日起 2山東電視生活頻道2006年節(jié)目活動之日起至年底節(jié)目隨片廣告，每期15秒影視廣告+5秒標(biāo)版+資助播出字幕主持人口播。 3山東電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞

29、頻道，濟(jì)南電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育頻道、探求頻道等新聞媒體做新聞專題報道。二 聲訊媒體：山東廣播交通臺101.1每日定時連線直播三 平面媒體： 1 報紙：齊魯晚報、齊魯周刊專欄連載或新聞跟蹤報道。專欄及新聞跟蹤將積極表達(dá)資助廠商籠統(tǒng)。 2 雜志、期刊： 、等雜志專欄報道。四 網(wǎng)絡(luò)媒體： 山東電視臺將為此次活動建立官方網(wǎng)站，將為資助商提供廣揭露布位置，時間為期一年，詳細(xì)廣告方式雙方協(xié)商決議。五 支持網(wǎng)絡(luò)媒體：sdtv 山東電視臺官方網(wǎng)站 HYPERLINK sdcatv/ sdcatv 山東有線電視官方網(wǎng)站qlwb 齊魯晚報官方網(wǎng)站x0531 濟(jì)南艾克斯汽車越野俱樂部bbs.fbli

30、fe 國內(nèi)頂級汽車喜好者網(wǎng)站xitek 國內(nèi)頂級攝影、汽車喜好者網(wǎng)站163 網(wǎng)易汽車 HYPERLINK beelink/ beelink 百靈信息網(wǎng)網(wǎng)站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等方式的報道。六 活動宣傳： 1作為主辦單位之一。直接參與活動前期的媒體跟蹤報道。如：洽談協(xié)作意向、資助儀式、新聞發(fā)布以及活動開場到終了的整個過程 2 車輛醒目位置張貼商家品牌標(biāo)識，在節(jié)目整個過程中不停出現(xiàn)，貫穿一直?；顒又械姆b、戶外用品、特殊配備等顯示商家品牌標(biāo)識，并在節(jié)目情節(jié)中，交叉產(chǎn)品軟廣告。3俱樂部車輛將做為其保管一年的品牌標(biāo)識，參與其他各類媒體的宣傳活動和競賽中?！拒囕v資助】本活動車隊需

31、資助四驅(qū)越野車共6臺。廣告報答方式：一 電視媒體： 1前期節(jié)目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個頻道每天6次，每次30秒滾動播出：5秒標(biāo)版+主持人口播如*越野車隊。自簽定合同之日起 2 山東電視體育頻道2006年節(jié)目活動之日起至底節(jié)目隨片廣告，5秒標(biāo)版+資助播出字幕主持人口播+片尾字幕鳴謝+15秒影視廣告。 3 山東電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞頻道，濟(jì)南電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育頻道、探求頻道等新聞媒體做新聞專題報道。二 聲訊媒體：山東廣播交通臺101.1每日定時連線直播，在連線播報中將積極表達(dá)資助商籠統(tǒng)。三 平面媒體： 1報紙：齊魯晚報、齊魯周刊專欄連載或新聞跟蹤報

32、道。專欄及新聞跟蹤將積極表達(dá)資助廠商籠統(tǒng)。 2 雜志、期刊： 、等雜志專欄報道。 3 網(wǎng)絡(luò)媒體：山東電視臺將為此次活動建立官方網(wǎng)站，將為資助商提供廣揭露布位置，時間為期一年，詳細(xì)廣告方式雙方協(xié)商決議。四 支持網(wǎng)絡(luò)媒體：sdtv 山東電視臺官方網(wǎng)站qlwb 齊魯晚報官方網(wǎng)站x0531 濟(jì)南艾克斯汽車越野俱樂部bbs.fblife 國內(nèi)頂級汽車喜好者網(wǎng)站xitek 國內(nèi)頂級攝影、汽車喜好者網(wǎng)站163 網(wǎng)易汽車 HYPERLINK beelink/ beelink 百靈信息網(wǎng)網(wǎng)站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等方式的報道。五 活動宣傳： 1 提供車輛的廠家或品牌標(biāo)識將醒目地貼在本次活動車隊車身上，在節(jié)目全過程中不停出現(xiàn)，貫穿一直。 2 商家品牌冠名俱樂部本次活動車隊稱號，如：艾克斯部落*越野車隊。俱樂部參與本次活動后的車輛，將繼續(xù)堅持商家稱號一年，參與其他各類媒體宣傳活動和競賽。 3俱樂部還將在活動后，為資助商提供一個特征售后效力平臺。義務(wù)協(xié)助組織該品牌汽車消費用戶的野外自駕車活動、以商家車隊名義的各類公益活動和廣告活動。并