試論新聞標(biāo)題與受眾心理研究

試論新聞標(biāo)題與受眾心理研究論文關(guān)鍵詞:傳播新聞標(biāo)題受眾心理論文摘要:從改革開放以來,新聞傳播由以往的媒體傳播什么,受眾就承受什么,轉(zhuǎn)到媒體需要依賴受眾的需求來安排自己的節(jié)目。這也就成就樂今天這個話題,為什么我們要注重研究新聞傳播中新聞標(biāo)題與受眾心理之間的關(guān)系,從而到達(dá)較好的傳播效果。使國家和民族的利益得以真正實現(xiàn)。標(biāo)題是新聞的眼睛,新聞靠“眼睛〞傳神。古詩云:“巧笑倩兮,美目盼兮〞,一個人有了一雙炯炯有神的眼睛,就會精靈許多。魯迅說過:記人,最好記他的眼睛?？慈讼瓤囱?看文先看題;“貨賣一張皮,稿看一個題〞,說的都是這個道理。一個亮眼的標(biāo)題,能在最短時間內(nèi)吸引讀者,報界所謂“三步五秒〞之說,就是指,讀者到報攤買報紙時,選擇哪一種報紙,考慮的時間只在走動三步之間五秒之內(nèi),所謂“五秒效應(yīng)〞即是。結(jié)合國湯姆森基金會所編的?新聞寫作根底知識?一書中指出:“你可以把馬牽到水邊,但你卻無法強(qiáng)迫他飲水。當(dāng)你把你的報紙送到讀者手中,你也可以遭到類似的問題:無法強(qiáng)迫他閱讀。不過,有一個方法可以誘使他閱讀你的報道,那就是運(yùn)用精彩的標(biāo)題。〞因此,幾乎每家報紙都把制作好新聞標(biāo)題作為看家絕活。新聞標(biāo)題是新聞的題目,不能脫離新聞而獨立存在。但它又是新聞寫作的再創(chuàng)作,標(biāo)個好標(biāo)題并不比寫出新聞內(nèi)容更省力。如今有些標(biāo)題,內(nèi)容貧乏,缺乏事實,如“全力建好重大工程〞,就像一個口號,沒有將如何建好重大工程的核心信息提煉出來。如改成“俞正聲:讓市民早日喝上優(yōu)質(zhì)水〞就將市指導(dǎo)前往重大工程現(xiàn)場,慰問民心工程建立者并提出要求的事實亮了出來。標(biāo)題一定要凸現(xiàn)事實主體、把握核心信息,將文章中的興奮點提煉出來,一條標(biāo)題中應(yīng)該做到不少于一個興奮點,包括重要的新聞人物、離奇的新聞時間,重大或者是新奇的事件本身等。受眾的心理狀況也是新聞標(biāo)題制作過程中必須予以重點考慮的因素。從原那么上來講,即使是針對不同的受眾,新聞標(biāo)題的作用都是想受眾傳達(dá)一定的新聞事實,但是假如將受眾的心理因素考慮其中就有一種類似于“自然選擇〞的機(jī)制在里面,吸引我的我就關(guān)注一下其內(nèi)容,不吸引我的,只是看一下標(biāo)題就過去了,也會因為其并不出彩,從而使這個新聞被人們所忽略,而達(dá)不到預(yù)期的傳播效果,尤其是在媒介發(fā)揮其“議程設(shè)置〞功能,亦或是言論導(dǎo)向引導(dǎo)的時候。傳播學(xué)中有一句話叫:“傳那么求通。〞要求通那么必須研究受眾。在我國現(xiàn)行社會運(yùn)作形式中,受眾實際上已經(jīng)分化,為到達(dá)預(yù)期的傳播效果,應(yīng)該對不同的受眾進(jìn)展分類考察。本文試圖從觀點的角度對此進(jìn)展一點粗淺的分析,而不涉及實證?？紤]到受眾分類可以有不同的角度,而在改革開放前新聞媒介將全國人民群眾都統(tǒng)一視作思想一致的單向度群體。但是隨著我國改革開放的逐步深化,社會分層不斷發(fā)生變化,同時帶來了思想意識的不斷變化。在頻繁向有序的變動中,除了確實無所適從的人外,大局部人找到了自己所屬的社會階層,即將自己“定了位〞,也就有了這一階層的思維習(xí)慣和價值取向。所謂的“白領(lǐng)〞、“中產(chǎn)〞、“失業(yè)者群體〞等就是社會學(xué)意義上的社會分層。但社會學(xué)的分層一般集中在經(jīng)濟(jì)才能的劃分上,而在變動社會中更有影響力的應(yīng)該是思想的劃分。與此同時,我國的新聞媒介是附屬于黨的事業(yè)的一局部,負(fù)有“宣傳、教化、引導(dǎo)〞責(zé)任,面對新形勢下的受眾,要有新的傳播方式方法,也就必然要重新認(rèn)識受眾,重新認(rèn)識受眾思想。大概來講,現(xiàn)階段我國受眾可以分為迷茫型、等待型、參與型、進(jìn)取型四種。前兩類占了受眾的大多數(shù),屬于需要被媒介引導(dǎo)的群體,第三類的人數(shù)正逐漸增加,最后一類目前還是少數(shù),但不可無視其存在。參與型受眾意志較堅決,承受新惹事物的才能較強(qiáng),且相當(dāng)局部有知識有文化,所以他們對將來抱著較積極的態(tài)度,較少背負(fù)傳統(tǒng)的包袱,反而融入社會主流思想,參加建立新秩序的隊伍,以到達(dá)各自目的。這個群體的人一般分布在20——45歲人群,有中高層職位公務(wù)員、大局部留學(xué)回國者、中青年知識分子、在本行業(yè)中占有一席之地的經(jīng)營者、企事業(yè)單位中的技術(shù)和管理骨干等等。他們大多數(shù)曾或多或少享受到新秩序帶來的好處從而認(rèn)同新秩序,也希望通過參與使時機(jī)更均等,社會更公平。與等待型相似的是,該類人群同樣關(guān)心傳媒報道,特別是喜歡承受大量信息;不同的是對帶有結(jié)論性的報道并不盲從,代之以自己的考慮并爭取發(fā)表意見的時機(jī)。進(jìn)取型受眾相對于我國宏大的人口數(shù)量,該類人群是很小的一局部,但富有思想和行動力,給人以“精英階層〞的感覺。這個群體是文中提到的所有群體中最沒有年齡特征但最具有知識特征的群體,絕大局部集中在高級知識分子、官員、大企業(yè)家中。比方各門類學(xué)科帶頭人、為政府或企業(yè)充當(dāng)“智囊〞的專家學(xué)者群、留學(xué)回國創(chuàng)業(yè)者、大型成長性企業(yè)所有者和高層經(jīng)營者、高層公務(wù)員等。這個群體的人承受世界先進(jìn)思想、文化的才能很強(qiáng),希望及早建立起與國際慣例接軌的新秩序。他們或者從思想和行為上影響決策者,或者本身就具有某種程度和范圍的決策權(quán)。媒介對他們而言是影響、利用、左右的對象,是他們發(fā)表意見進(jìn)而推動社會的論壇。為了更好的吸引和培養(yǎng)進(jìn)取型和參與型的受眾,網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)了。網(wǎng)絡(luò)是這局部受眾在成為媒介受眾的同時也承當(dāng)了新聞傳播者的角色,根據(jù)個人不同的心理構(gòu)造,網(wǎng)絡(luò)上開場出現(xiàn)了五花八門的新聞標(biāo)題,再加上經(jīng)濟(jì)因素的刺激誘惑作用,新聞標(biāo)題在吸引更多受眾的同時也開場引發(fā)了一系列問題,例如網(wǎng)絡(luò)暴力等。這是網(wǎng)絡(luò)個人新聞的傳播。影響更加惡劣的是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體。評議會指出,制作有特色的新聞標(biāo)題,以大幅度進(jìn)步新聞的內(nèi)在價值,借此賺取點擊率,是今天網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)作的常態(tài)。但是,聽任不負(fù)責(zé)任的,隨意的標(biāo)題制作,勢必就會產(chǎn)生誤導(dǎo)網(wǎng)民、誤導(dǎo)言論的后果。勿庸諱言,傳統(tǒng)媒體近年來出現(xiàn)的“標(biāo)題黨〞現(xiàn)象,極大地影響了新興的網(wǎng)絡(luò)媒體,而網(wǎng)絡(luò)媒體反過來對這一現(xiàn)象更起到了推波助瀾的作用。造成新聞標(biāo)題屢屢發(fā)生問題的根本原因在于網(wǎng)站經(jīng)營思想存在偏向,以及編輯責(zé)任意識、法律意識的缺失。新聞標(biāo)題制作的根本要求是“題文一致〞,即標(biāo)題首先應(yīng)該能準(zhǔn)確地提醒新聞的根本內(nèi)容,防止以本人主觀判斷或主觀意愿進(jìn)展傾向性或斷章取義的表達(dá),尤其是要防止通過導(dǎo)向錯誤、風(fēng)格低下的標(biāo)題傳達(dá)錯誤的信息。新聞標(biāo)題制作做到動情而不煽情,通俗而不低俗,幽默而不浮滑,以真正值得關(guān)注的內(nèi)容和深度的考慮來吸引網(wǎng)民,是每一位網(wǎng)站新聞編輯應(yīng)該認(rèn)真對待的問題。從網(wǎng)站高管到每一名編輯必須意識到,要想使網(wǎng)絡(luò)媒體盡快走向成熟,必須拋棄各種低劣的運(yùn)作手法?？倸w而言,對于新聞標(biāo)題與受眾心理研究的重點問題就是新聞傳媒機(jī)構(gòu)怎么樣可以吸引并保持一定量的受眾的問題。并且在這個過程中媒體應(yīng)該以怎樣的身份參與到手中的日程生活中,從而使新聞標(biāo)題更具有通俗意義,而不是僵硬的灌輸某種意念,使受眾在整個傳播過程中處于主動而非被動地位