公共關(guān)系廣告宣傳.ppt

1、第九章 公共關(guān)系廣告宣傳,主要內(nèi)容 第一節(jié) 公共關(guān)系廣告的特點(diǎn) 第二節(jié) 公共關(guān)系廣告的類型 第三節(jié) 公共關(guān)系廣告的基本原則 第四節(jié) 公共關(guān)系廣告的制作程序 第五節(jié) 公共關(guān)系廣告的效果檢測(cè) 案例,主要內(nèi)容第一節(jié) 公共關(guān)系廣告的特點(diǎn),一、定義： 公共關(guān)系廣告是為擴(kuò)大社會(huì)組織的知名度、提高信譽(yù)度、樹立良好的形象，以求得社會(huì)公眾對(duì)組織的理解與支持而進(jìn)行的廣告宣傳活動(dòng)。 公共關(guān)系廣告集公共關(guān)系的特點(diǎn)與廣告的特點(diǎn)于一身，形成一種特殊的廣告。 二、特點(diǎn)： 1、特殊的目的“推銷”組織機(jī)構(gòu)的形象； 2、特殊的手段采用科學(xué)引導(dǎo)和教育的方式，讓公眾了解組織或企業(yè)乃至產(chǎn)品及服務(wù)； 3、特殊的觀念在選擇目標(biāo)上注重長(zhǎng)期性

2、和系統(tǒng)性。,第二節(jié) 公共關(guān)系廣告的類型,一 組織廣告 傳播組織自身各種信息的廣告，目的在于讓更多的社會(huì)公眾了解組織，樹立良好的組織形象。 二 響應(yīng)廣告 組織（或企業(yè)）為響應(yīng)社會(huì)的號(hào)召，支持公益事業(yè)發(fā)展，以求社會(huì)各界公眾的理解與支持而進(jìn)行的廣告。 強(qiáng)調(diào)組織與社會(huì)生活各個(gè)方面的關(guān)連性與公共性。,下一頁(yè),三、創(chuàng)意廣告 組織（或企業(yè)）從自身的名義率先發(fā)起某種社會(huì)活動(dòng)，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。 有明確的主題和目標(biāo)，以表明組織（或企業(yè)）對(duì)社會(huì)活動(dòng)的關(guān)心、支持。 四、心象廣告 塑造組織（或企業(yè)）的形象，以建立某種觀念為目的廣告。,第三節(jié)公共關(guān)系廣告的基本原則,一、實(shí)事求是 避免弄虛作假，要真實(shí)地、客

3、觀地進(jìn)行公關(guān)廣告設(shè)計(jì)、編寫與制作，以爭(zhēng)取得到更多的社會(huì)公眾的信賴。 二、獨(dú)具風(fēng)格 在特點(diǎn)的公關(guān)主題下形式組織（或企業(yè)）自己獨(dú)特的風(fēng)格，以加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)本組織的印象。 三、富于創(chuàng)新 在具體內(nèi)容、分析角度、運(yùn)用手法等方面，新穎別致，富于創(chuàng)新意識(shí)，以給予社會(huì)公眾一種清新的活力和奇特的美感。,下一頁(yè),四、尋求佳時(shí) 公關(guān)廣告必須時(shí)機(jī)選擇得當(dāng)，否則將導(dǎo)致事倍功半。 五、避免商業(yè) 避免與商業(yè)廣告雷同，體現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)的特點(diǎn)，應(yīng)從維護(hù)社會(huì)公眾利益的角度出發(fā)，樹立組織（或企業(yè)）的形象，以給組織發(fā)展帶來長(zhǎng)期的社會(huì)效益。 六、注重效果 這里效果是指商譽(yù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、企業(yè)或組織自身的發(fā)展和社會(huì)整體效益的擴(kuò)大。,第四節(jié) 公共關(guān)系廣告的制作程序,一、確定主題 根據(jù)內(nèi)容確定主題，明確目標(biāo)。 二、選擇媒體 在報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體中選一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益最大，社會(huì)效益最好的媒體。 三、構(gòu)思寫作 公共廣告結(jié)構(gòu)：標(biāo)題、正文、結(jié)尾。,第五節(jié) 公共關(guān)系廣告的效果檢測(cè),一、公共關(guān)系廣告效果的測(cè)定特點(diǎn) 1、目的：觀察傳播效果。 2、手段：通過公關(guān)調(diào)查、民意測(cè)驗(yàn)等方法掌握確切數(shù)據(jù)。 3、表現(xiàn)形式：實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益。 二 、公共關(guān)系廣告效果的測(cè)定內(nèi)容 注意率、閱讀率、認(rèn)知率、記憶率。,案例 美國(guó)消費(fèi)者怎么會(huì)傾心于七喜汽水的,在美國(guó)軟飲料市場(chǎng)，可口可樂和百事可樂兩大公司占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，七喜汽水公司利用人