某DM雜志推廣策劃方案.ppt

1、,讓旅游休閑成為生活常態(tài),免費加入快樂湖南 國民旅游休閑卡 特惠商戶，個性化營銷推廣服務(wù)，僅需對會員適度讓利 核心商戶（依然全免費）提供三湘都市報的廣告，詳詢 QQ:1923007068 ,目 錄,一、活力廣東 旅游休閑介紹,二、 發(fā)行渠道分析,三、 受眾群體分析,四、 優(yōu)勢分析,五、刊例價格,活力廣東 旅游休閑雜志簡介,旅游休閑是廣東省旅游局及工行、建行、農(nóng)行共同指導(dǎo)的一本集吃、住、行、游、購、娛等旅游休閑資訊及特別優(yōu)惠于一體的旅游休閑雜志，每期發(fā)行5萬冊。 旅游休閑享有銀行VIP、理財金室以及國民旅游休閑卡特約商戶獨特的渠道資源優(yōu)勢，發(fā)行精準，有效到達目標受眾群體。 旅游休閑定位于社會中高

2、端人群，有較高的消費能力；引導(dǎo)時尚、旅游、休閑觀念，創(chuàng)造生活未來式。 旅游休閑充分利用自有優(yōu)勢，有效整合社會資源，積極打造服務(wù)品牌的最優(yōu)媒介實體，是廣告商打造中高端品牌的最佳平臺。,指導(dǎo)單位：廣東省旅游局 中國工商銀行廣東省分行 中國建設(shè)銀行廣東省分行 中國農(nóng)業(yè)銀行廣東省分行,雜志形式,1,版本： 廣東版：工行版 建行版 農(nóng)行版 湖南版：工行版,2,2011刊期：季刊 （3月刊、6月刊、9月刊、12月刊） 規(guī)格：大16開本，共120-150P。,3,封面：250克雙銅紙，光膠； 內(nèi)頁：105克雙銅紙； 彩色印刷、無線膠裝。,雜志內(nèi)容結(jié)構(gòu),欄目：快遞、評論、新品,旅游方向性專題，新聞性、資訊性內(nèi)

3、容,欄目：特別策劃、坐地鐵玩廣州,重點介紹旅游景點、線路等,欄目：旅游休閑一族：吃住行游購娛商圈,旅游休閑相關(guān)的衣食住行等,欄目：博游天下、分類信息,名家專欄、驢友博客等,香FRAGRANCE,生LIFE,色VIEW,活FASHION,雜志 內(nèi)容板塊,目 錄,一、活力廣東 旅游休閑介紹,二、 發(fā)行渠道分析,三、 受眾群體分析,四、 優(yōu)勢分析,五、刊例價格,全省5000網(wǎng)點 VIP室 理財金室,A 中國工商銀行 中國建設(shè)銀行 中國農(nóng)業(yè)銀行,景區(qū)景點、高檔社區(qū)、樓盤、頂級休閑會所、高爾夫球會、星級酒店、汽車4S店,C 其他渠道,粵、港、湘8000特約商戶,B 國民旅游休閑卡 特約商戶,發(fā)行渠道,廣

4、東省旅游局 廣州市旅游局 廣東省21個地級市旅游局系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo),D 旅游局系統(tǒng), 發(fā)行渠道：場所分析,全省5000網(wǎng)點 VIP室 理財金室, 以上數(shù)據(jù)以每期發(fā)行量為統(tǒng)計數(shù)據(jù),目 錄,一、活力廣東 旅游休閑介紹,二、 發(fā)行渠道分析,三、 受眾群體分析,四、 優(yōu)勢分析,五、刊例價格,受眾群體：讀者群體總分析,處于25-49歲強消費力年齡段,男性讀者占45%； 女性讀者占55%,性別比例,年齡層,年收入,職業(yè)分布,主要為金融系統(tǒng)高管、企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、白領(lǐng)、專業(yè)人員、政府官員、私企企業(yè)主等,年收入5萬元以上為主, 讀者的職業(yè)構(gòu)成,全省5000網(wǎng)點 VIP室 理財金室,廣東省旅游局 廣州市旅游局 廣東省21

5、個地級市旅游局系統(tǒng), 讀者年齡層及年收入分析,目 錄,一、活力廣東 旅游休閑介紹,二、 發(fā)行渠道分析,三、 受眾群體分析,四、 優(yōu)勢分析,五、刊例價格,優(yōu)勢分析,發(fā)行渠道覆蓋銀行VIP室、理財金室，輻射面廣且定位中高端,極具權(quán)威,傳播精準,輻射面廣,資源豐富,擁有工行、農(nóng)行、建行渠道及國民旅游休閑卡持卡數(shù)據(jù)及商圈的優(yōu)勢資源,傳播精準，受眾群體優(yōu)質(zhì)，可有效傳播企業(yè)高 端品牌形象，有助于品牌溢價,在金融時尚旅游領(lǐng)域具權(quán)威性，美譽度高,短信 & 銀行走字屏,宣傳推廣配合,支持媒體：,首屏廣告位、雜志數(shù)字版、會員電子郵件,目 錄,一、活力廣東 旅游休閑介紹,二、 發(fā)行渠道分析,三、 受眾群體分析,四、 優(yōu)勢分析,五、刊例價格,廣告性軟文范例：,廣告性軟文范例：,硬廣告范例：封面外拉頁,硬廣告范例： 普通內(nèi)頁跨版,硬廣告范例：普通內(nèi)頁全版,活力廣東 旅游休閑雜志刊例,聯(lián)系人： 電話廣東）湖南） 手機： 電郵：,合作咨詢,免費加入快樂湖南 國民旅游休閑卡 特惠商戶，個性化營銷推廣服務(wù)，