淘金 《好聲音》 衍生節(jié)目[文檔資料]

淘金 好聲音 衍生節(jié)目 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 10 月 3 日中國好聲音第三季收官。截至 9 月 26日，中國好聲音第三季單期節(jié)目最高收視出現(xiàn)在 8 月 29日， CSM50 城收視率達(dá)到 4.746%。衍生節(jié)目真聲音單期節(jié)目最高收視率達(dá)到 CSM50 城 2.729%。 網(wǎng)絡(luò)播放量也一路飆升，僅騰訊視頻單平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，中國好聲音第三季正片播放量已超過 26.19 億，真聲音播放量超過 2000 萬。中國好聲音名列百度搜索風(fēng)云榜綜 藝榜第一位，搜索指數(shù)為 194889； “ 中國好聲音吧 ” 網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖量達(dá) 19， 543， 937。 中國好聲音在不斷創(chuàng)造收視紀(jì)錄與社會(huì)話題的同時(shí)，其電視與網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目帶來的收益也蔚為大觀。 真聲音收視過 2 圍繞浙江衛(wèi)視本季中國好聲音，共有 7 檔常規(guī)衍生節(jié)目在電視及網(wǎng)絡(luò)視頻上線。其中，衍生節(jié)目真聲音與第一季酷我真聲音一脈相傳，無縫對(duì)接周五晚播出的中國好聲音，在衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)家播出。這是一檔面向?qū)W員的訪談節(jié)目，本季節(jié)目形式變化不多，但收視依然可觀。作為第三季中國好聲音 獨(dú)家視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，騰訊視頻也相繼推出了尋找好聲音微視好聲音重返好聲音重返巔峰有料好聲音，以及劇透好聲音等 6檔原創(chuàng)自制衍生節(jié)目，帶動(dòng)了 “ 好聲音 ” 節(jié)目內(nèi)外的話題熱度。 燦星制作宣傳總監(jiān)陸偉認(rèn)為，熱播綜藝節(jié)目的衍生節(jié)目有個(gè)重要屬性，即為主節(jié)目服務(wù)，絕不能本末倒置。 “ 衍生節(jié)目獨(dú)立于主節(jié)目之外，但與母體在主題和內(nèi)容上有相關(guān)性又能滿足觀眾需求。 ” 類似真聲音劇透有料之類的衍生節(jié)目功能性更強(qiáng)，主要提供與導(dǎo)師、學(xué)員、賽程相關(guān)的資訊、信息、花絮、內(nèi)幕等內(nèi)容。 浙江衛(wèi)視節(jié) 目中心副主任陳偉介紹，節(jié)目制作之初即將這檔節(jié)目定位為與觀眾交流互動(dòng)的平臺(tái)。 “ 第一季好聲音播出一兩期后，很多網(wǎng)友表示對(duì)選手的背景、節(jié)目細(xì)節(jié)感興趣，也有質(zhì)疑的話題討論，于是我們就開通了這個(gè)平臺(tái)，光明正大、堂而皇之地直面觀眾質(zhì)疑和問詢。 ” 陳偉表示，電視是單向傳播介質(zhì)，從本身屬性上無法實(shí)現(xiàn)類似網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)，衍生節(jié)目的產(chǎn)生正是給電視臺(tái)創(chuàng)造了一個(gè)與觀眾直接交流的渠道。 自中國夢(mèng)想秀開始，浙江衛(wèi)視提出綜藝大片戰(zhàn)略，如今衍生節(jié)目已然成為王牌綜藝節(jié)目的 “ 標(biāo)配 ” 。除了浙江衛(wèi)視的熱播綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視爸爸去 哪兒第二季也推出了衍生節(jié)目和爸爸在一起，以 “ 村長 ” 李銳的視角記錄拍攝日記，以及爸爸和寶貝們的臺(tái)前幕后。 事實(shí)證明，真聲音在對(duì)節(jié)目品牌和內(nèi)容素材的挖掘與利用上迎合了觀眾的心理需求，帶來了高收視。 真聲音單期節(jié)目最高收視率達(dá)到 CSM50 城2.729%，位列周五檔綜藝節(jié)目第三位，僅次于其主節(jié)目浙江衛(wèi)視第三季中國好聲音，以及湖南衛(wèi)視爸爸去哪兒第二季。 陸偉透露，真聲音的制作由燦星負(fù)責(zé)，由于節(jié)目形式比較簡(jiǎn)單、時(shí)長僅 10 分鐘，整個(gè)真聲音的制作團(tuán)隊(duì)只有兩三個(gè)人。 除真聲音外，中國好聲音的衍生節(jié)目都由騰訊視頻獨(dú)家制作，但雙方會(huì)在選題設(shè)計(jì)、節(jié)目內(nèi)容以及后期審片上共同討論。 網(wǎng)絡(luò)為衍生節(jié)目主平臺(tái) 電視有限的容量以及觀眾的需求催生了衍生節(jié)目。另一層面上，有限的時(shí)段資源制約了綜藝衍生節(jié)目在電視平臺(tái)的發(fā)展，相對(duì)應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)視頻給它提供了更廣闊的空間和平臺(tái)。 “ 衍生節(jié)目的第二個(gè)特性是非常強(qiáng)調(diào)和電視節(jié)目的互補(bǔ)性。電視中展現(xiàn)不了或不能展示的內(nèi)容會(huì)延伸至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，電視綜藝節(jié)目的衍生節(jié)目一定要和網(wǎng)絡(luò)媒體有緊密聯(lián)系，并以網(wǎng)絡(luò)為主要的播出平臺(tái)。 ” 陸偉說。 依托主節(jié)目的品牌影響力和號(hào)召力，基于龐大的社交媒體群落和用戶資源，騰訊出品的一系列衍生節(jié)目助力好聲音將節(jié)目品牌和價(jià)值最大化。網(wǎng)絡(luò)媒體的參與使本季好聲音表現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性和參與感。 為了給中國好聲音預(yù)熱，在第三季開播以前，騰訊就啟動(dòng)了線上、線下聯(lián)動(dòng)的尋找好聲音和微視好聲音欄目。節(jié)目通過音樂導(dǎo)師尋訪好聲音以及網(wǎng)友自制視頻上傳微視平臺(tái)、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票等兩種形式招募選手。 “ 這種尋找好聲音選手的節(jié)目是非常純粹的衍生節(jié)目，其與主節(jié)目相對(duì)獨(dú)立，雖然衍生節(jié)目中的絕大多數(shù)人不會(huì)出現(xiàn)在舞臺(tái)上 ，但這種形式告訴了觀眾好聲音學(xué)員的選拔標(biāo)準(zhǔn)和被挖掘途徑，將好聲音還原在觀眾面前。 ” 陸偉告訴綜藝報(bào)記者。 觀眾和網(wǎng)友的廣泛參與讓好聲音成功由第二季的“ 高冷 ” 回歸 “ 草根 ” ，增加了不少人氣，加大了好聲音的受眾覆蓋和傳播力。據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)， 4 月 4 日，微視好聲音上線以來，單期觀看量超過 1000 萬，視頻總播放量超過8800 萬。而尋找好聲音的視頻播放量也超過 4000 萬。 如果說尋找好聲音微視好聲音是中國好聲音 “ 前傳 ” ，是為給節(jié)目預(yù)熱。那么，對(duì)節(jié)目中人氣選手價(jià)值進(jìn)行 “ 二次開發(fā) ” 的重返好聲音重返巔峰則給中國好聲音又添了柴禾，更像 “ 外傳 ” 。重返好聲音節(jié)目將電視已播和未播的未讓導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的學(xué)員素材 “ 打包回爐 ” ，并在播放時(shí)面對(duì)所有觀眾開放轉(zhuǎn)椅功能，觀眾點(diǎn)擊屏幕上的按鍵就可以過一把 “ 轉(zhuǎn)身癮 ” 。根據(jù)轉(zhuǎn)椅投票數(shù)進(jìn)行排行，人氣學(xué)員將有可能重返好聲音盲選舞臺(tái)。與之類似，重返巔峰是為中國好聲音節(jié)目中 Battle 戰(zhàn)中被淘汰學(xué)員提供新的演唱機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)資深歌手陳曉東、品冠、周蕙、周傳雄等點(diǎn)評(píng)，網(wǎng)友為喜歡的學(xué)員點(diǎn)亮轉(zhuǎn)椅，回轉(zhuǎn)選手命運(yùn)，助其登上巔峰之夜的舞臺(tái)。 在一 “ 按 ” 、一 “ 轉(zhuǎn) ” 間，觀眾獲得的不只是對(duì)精彩節(jié)目內(nèi)容的欣賞，更多的是一種參與體驗(yàn)的快感和愉悅感。經(jīng)典傳播學(xué)理論認(rèn)為，受眾收看各類節(jié)目是滿足了自身的“ 心緒轉(zhuǎn)換 ” 、 “ 人際交往 ” 、 “ 自我確認(rèn) ” 、 “ 環(huán)境監(jiān)測(cè) ” 四個(gè)基本類型的需求。開放轉(zhuǎn)椅功能即是讓觀眾實(shí)現(xiàn)了作為導(dǎo)師的 “ 心緒轉(zhuǎn)換 ” 。 騰訊視頻提供的數(shù)據(jù)顯示，重返好聲音自 7 月 18日上線，截止到 8 月 24 日 0 點(diǎn)，播放量高達(dá) 8466 萬次，觀眾突破 3100 萬。重返好聲音經(jīng)過 5 周的展播和轉(zhuǎn)椅投票，截至好聲音外卡戰(zhàn)（即復(fù)活賽）前一天， 8 月 21 日晚 21時(shí)，網(wǎng)友共為 20 余 名未轉(zhuǎn)身學(xué)員轉(zhuǎn)身 726 萬次。公開數(shù)據(jù)顯示，重返巔峰播放量接近 7800 萬。 擴(kuò)大臺(tái)網(wǎng)收益空間 中國好聲音衍生品的品牌價(jià)值無疑來自其母體的品牌價(jià)值與品牌號(hào)召力。自 2012 年火爆電視熒屏后，作為一檔 “ 現(xiàn)象級(jí) ” 綜藝節(jié)目，中國好聲音在綜藝節(jié)目中的收視率一直領(lǐng)跑。在高收視、高話題量、高關(guān)注度下，中國好聲音自然成為吸金利器。 之前有媒體披露中國好聲音的成績單，浙江衛(wèi)視與燦星制作公司合作以 200 萬元的價(jià)格引入荷蘭 The Voice在中國的三年版權(quán)，每季制作投入均為 1 億元。但借助 其成功的品牌效應(yīng)，冠名費(fèi)也從 2012 年第一季時(shí)的千萬級(jí)搖身為第三季的 2.5 億重量級(jí)。 主節(jié)目的廣告位資源有限，在群雄逐鹿中必然會(huì)有垂涎的廣告商 “ 落馬 ” ，而其衍生節(jié)目就成了廣告主們覬覦的另一塊 “ 肥肉 ” 。衍生節(jié)目的商業(yè)營銷是基于主節(jié)目的 “ 粉絲經(jīng)濟(jì) ” 。 第二季的衍生節(jié)目酷我真聲音衛(wèi)視播出的獨(dú)家冠名被哈爾濱啤酒以 3500 萬元獲得。在浙江衛(wèi)視 2014 核心廣告資源招標(biāo)會(huì)上，第三季真聲音，冠名不招標(biāo)，以 4600萬元續(xù)簽，漲幅超過了 30%，九美子以 2690 萬元獲得真聲音獨(dú)家特約。（但最終本季 真聲音冠名、特約分別花落 OPPO 手機(jī)、水密碼）。中國好聲音衍生節(jié)目帶來的經(jīng)濟(jì)效益可見一斑。 另一邊， 2013 年 11 月，騰訊視頻花費(fèi)過億重金購得中國好聲音第三季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。對(duì)于持有優(yōu)勢(shì)綜藝節(jié)目獨(dú)播權(quán)的視頻網(wǎng)站來說，綜藝衍生節(jié)目是創(chuàng)造差異化，增加收益渠道的有力內(nèi)容資源，衍生節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)的一種必然選擇，也是其實(shí)現(xiàn)盈利的主要方式之一。 今年 6 月，視頻平臺(tái)騰訊視頻與伊利集團(tuán)聯(lián)合宣布稱，伊利安慕希品牌投入 8800 萬元獲得第三季中國好聲音網(wǎng)絡(luò)總冠名身份，這也成就了中國在線視頻行業(yè)最大的內(nèi)容冠名贊助。除此以外，伊利集團(tuán)表示基于網(wǎng)絡(luò)版第三季中國好聲音及其他衍生內(nèi)容和產(chǎn)品，將整體投入超過 1億元進(jìn)行品牌營銷合作。重返好聲音和重返巔峰均由伊利品牌冠名播出。 據(jù)有關(guān)專家分析，綜藝節(jié)目開發(fā)衍生節(jié)目最主要的目的是使版權(quán)最大化，擁有更廣闊的收益空間。臺(tái)網(wǎng)之間的聯(lián)動(dòng)也是為了在資源互通的基礎(chǔ)上進(jìn)行聯(lián)合營銷，達(dá)到聯(lián)合推廣的最佳效果。 值得一提的是，騰訊視頻與伊利合作商業(yè)營銷時(shí)引入了當(dāng)下流行的微信紅包輔助手段，這種基于 O2O 模式的營銷方式，能夠有效刺激用戶參與、互動(dòng)、消費(fèi)變現(xiàn)。 對(duì)此，社交電視研究專家方世彤分析稱，未來電視綜藝節(jié)目衍生產(chǎn)