水果行業(yè)分析報(bào)告

網(wǎng)絡(luò)營銷部擁有本文檔最終解釋權(quán)網(wǎng)絡(luò)營銷部擁有本文檔最終解釋權(quán)行業(yè)分析報(bào)告＞阿里巴巴的便命讓天下沒有難悅的主意＞阿里巴巴的遠(yuǎn)賽目標(biāo)建立一痕持螺發(fā)展柏2年的扯司成為世界十大網(wǎng)站之一商人就「定要甲阿里巴巴本報(bào)告有效期至2009年2月25日目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、水果行業(yè)概況-1-（1）水果行業(yè)分類-1-（2）水果行業(yè)認(rèn)證-1-（3）水果行業(yè)生產(chǎn)、出口貿(mào)易相關(guān)規(guī)定-2-\o"CurrentDocument"二、水果行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景-2-（1）中國水果市場形勢-2-（2）歷年水果行業(yè)主要產(chǎn)品出口額及出口對象-3-（3）水果行業(yè)主要產(chǎn)品的出口情況-4-?鮮的蘋果、梨-4-?鮮或干的香蕉，包括芭蕉-5-?鮮的甜瓜（包括西瓜）及木瓜-5-?鮮的杏、櫻桃、桃（包括油桃）、梅及李-5-（4）水果主要海外市場的進(jìn)口情況-6-?俄羅斯-6-?馬來西亞-6-?越南-6-（5）水果行業(yè)國內(nèi)產(chǎn)地分布-7-（6）國內(nèi)知名水果行業(yè)企業(yè)-7-（7）水果行業(yè)發(fā)展前景-7-\o"CurrentDocument"三、阿里巴巴“水果”行業(yè)買家特征分析-8-（1）買家洲區(qū)分布狀況-8-（2）買家反饋數(shù)量TOP5國家/地區(qū)-9-（3）買家搜索關(guān)鍵詞TOP30-10-（4）水果行業(yè)產(chǎn)品點(diǎn)擊量與反饋數(shù)-11-（5）阿里巴巴“水果”行業(yè)買家代表（部分）-12-（6）阿里巴巴買家數(shù)、海外訪問量持續(xù)增長-12-四、水果行業(yè)相關(guān)商展商機(jī)-14-（1）阿里巴巴國際知名商展推廣-14-（2）阿里巴巴大買家采購活動-16-—1—一、水果行業(yè)概況（1）水果行業(yè)分類“水果”就是指“可食用的多汁液的植物果實(shí)”這類現(xiàn)象。在生產(chǎn)和商業(yè)上，常按落葉果樹和常綠果樹再結(jié)合果實(shí)的構(gòu)造以及果樹的生物學(xué)特性分類，即果樹栽培學(xué)分類，又稱農(nóng)業(yè)生物學(xué)分類。（1）落葉果樹仁果類果樹：按植物學(xué)概念，這類果樹的果實(shí)是假果，食用部分是肉質(zhì)的花托發(fā)育而成的，果心中有多粒種子，如蘋果、梨、木瓜和山楂等。核果類果樹：按植物學(xué)概念，這類果樹的果實(shí)是其果，由于房發(fā)育而成，有明顯的外、中、內(nèi)三層果皮；外果皮薄，中果皮肉質(zhì)，是食用部分，內(nèi)果皮木質(zhì)化，成為堅(jiān)硬的核，如桃、杏、李、櫻桃和榔等。堅(jiān)果類果樹：這類果樹的果實(shí)或種子外部具有堅(jiān)硬的外殼，可食部分為種子的子葉或胚乳，如核桃、栗、銀杏、阿月渾子和榛子等。（2）常綠果樹柑果類果樹：這類果樹的果實(shí)為柑果，如橘、柑、柚子、橙、檸檬、枳、黃皮和葡萄柚等。荔枝類果樹：包括荔枝、龍眼和韶子等。核果類果樹：包括橄欖、油橄欖、芒果、楊梅和余甘子等。堅(jiān)果類果樹：包括腰果、椰子、香榧、巴西堅(jiān)果、山竹子（莽吉柿）和榴連等。草本類果樹：香蕉和菠蘿等。2）水果行業(yè)認(rèn)證認(rèn)證/標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志國家說明/備注FDA美國食品、藥品（包括獸藥）、醫(yī)療器械、化妝品、保健品、食品飲料等等的監(jiān)督檢驗(yàn)HACCP美國鑒別'評價(jià)和控制對食品安全至關(guān)重要的危害的一種體系。IS09001:2000?IS09001:2000國際標(biāo)準(zhǔn)化組織IS09000疋指質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，匕不疋指一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),而是一族標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)稱oIS09000是由TC176（TC176指質(zhì)量管理體系技術(shù)委員會）制定的所有國際標(biāo)準(zhǔn)。IS09000是ISO發(fā)布之12000多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中最暢銷'最普遍的產(chǎn)品。BRC認(rèn)證BRC英國用以評估食品'消費(fèi)品'食品包裝等的安全性。（3）水果行業(yè)生產(chǎn)、出口貿(mào)易相關(guān)規(guī)定2007年6月18日，財(cái)政部'國家稅務(wù)總局'國家發(fā)展改革委'商務(wù)部'海關(guān)總署發(fā)布了《財(cái)政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)低部分商品出口退稅率的通知》，規(guī)定自2007年7月1日起，水果行業(yè)出口退稅率從5%提高到13%，在一定程度緩解了人民幣升值和勞動力成本上漲帶來的經(jīng)營壓力。加大果品質(zhì)量安全監(jiān)測力度，建立果品市場制度全面貫徹落實(shí)將于08年11月實(shí)施的《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》強(qiáng)化果品質(zhì)量安全監(jiān)測。啟動果品例行監(jiān)測項(xiàng)目，確定強(qiáng)制檢測的農(nóng)藥殘留種類和限量。加強(qiáng)全國果品質(zhì)量安全普查的力度，做好果品產(chǎn)前'產(chǎn)中'產(chǎn)后各環(huán)節(jié)的監(jiān)控，不斷提高果品質(zhì)量安全水平。二、水果行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景（1）中國水果市場形勢2008年一季度中國水果市場價(jià)格高于去年同期。據(jù)全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息網(wǎng)監(jiān)測，一季度我國水果批發(fā)價(jià)格總體水平比去年同期高近2成。分月看，1月份受南方災(zāi)情影響，水果價(jià)格漲幅較大（同比上漲23%），其中，梨類價(jià)格同比下降，其它各類水果價(jià)格同比均上漲（其中桃類'葡萄類和熱帶水果價(jià)格同比漲30%以—2—上）；2月份，水果價(jià)格同比上漲18%，但漲幅比1月縮?。s小5個(gè)百分點(diǎn)），其中桃類和柑橘類水果價(jià)格同比下降，其它各類水果同比上漲；3月水果價(jià)格漲幅進(jìn)一步趨緩（同比上漲6%），漲幅縮小12個(gè)白分點(diǎn)。其中，柑橘類和熱帶水果價(jià)格同比下降（其中熱帶水果降30%以上）。分種類看：桃類、梨類、葡萄類、瓜類、蘋果類和熱帶水果價(jià)格均高于去年同期，柑橘類水果價(jià)格較去年同期有所下降。由于我國柑橘產(chǎn)區(qū)大部分集中在川、浙、粵、桂、湘、閩等省區(qū)，1月的雪災(zāi)對幾個(gè)主要產(chǎn)區(qū)造成嚴(yán)重影響。春節(jié)前夕正值上市期，凍害氣候?qū)е虏糠指涕偈艿綒缧該p害，運(yùn)輸不暢造成大量產(chǎn)區(qū)柑橘滯銷嚴(yán)重，價(jià)格低于去年同期水平。（2）歷年水果行業(yè)主要產(chǎn)品出口額及出口對象2003-2007年，水果行業(yè)主要產(chǎn)品出口形勢喜人，出口額有穩(wěn)步增長。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2003年水果行業(yè)主要產(chǎn)品出口額為億美元，2007年出口額高達(dá)億美元，漲幅為%。2008年1-2月，我國水果進(jìn)出口貿(mào)易順差達(dá)到億美元，同比增長%。截止2月底，全國累計(jì)出口水果（含鮮冷凍水果、水果汁、水果罐頭和其它加工水果等，下同）萬噸，同比增長%，出口金額億美元，同比增長%；進(jìn)口萬噸，同比增長%，進(jìn)口金額億美元，同比增長%。2008年1-2月我國水果出口情況

單位:萬噸俄羅斯、印度尼西亞和馬來西亞是我國水果行業(yè)的主要海外市場。其中，俄羅斯占比14%，是我國水果行業(yè)第一大出口地，印度尼西亞、馬來西亞等國家次之。行業(yè)第一大出口地，印度尼西亞、馬來西亞等國家次之。3）水果行業(yè)主要產(chǎn)品的出口情況鮮的蘋果、梨歷年出口單位：億美元）出口對象?鮮或干的香蕉，包括芭蕉?鮮的甜瓜（包括西瓜）及木瓜?鮮的杏、櫻桃、桃（包括油桃）、梅及李歷年出口靈（單位：百萬美元）11.3出口對象馬來西耳也歷年出口靈（單位：百萬美元）11.3出口對象馬來西耳也-6-網(wǎng)絡(luò)營銷部擁有本文檔最終解釋權(quán)-6-網(wǎng)絡(luò)營銷部擁有本文檔最終解釋權(quán)4）水果主要海外市場的進(jìn)口情況?俄羅斯2003-200T^±部進(jìn)口離

〔單位；億美元）2003-200T^±部進(jìn)口離

〔單位；億美元）主要進(jìn)口地厄瓜窯爾M苴他49%主要進(jìn)口it主要進(jìn)口it注：上表所列數(shù)據(jù)引自俄羅斯海關(guān)?馬來西亞Z003-200T^±S進(jìn)口S!

【單位：億美無）注：上表所列數(shù)據(jù)引自馬來西亞海關(guān)?越南2004-2006^±部進(jìn)口靈

〔單位：億美元）13^15%2004-2006^±部進(jìn)口靈

〔單位：億美元）13^15%苴他19%科特迪主要進(jìn)口地注：上表所列數(shù)據(jù)引自越南海關(guān)列里巴巴（中國】網(wǎng)略扌空術(shù)有隔妙司網(wǎng)絡(luò)營銷部擁有本文檔最終解釋權(quán)網(wǎng)絡(luò)營銷部擁有本文檔最終解釋權(quán)5）水果行業(yè)國內(nèi)產(chǎn)地分布分地區(qū)看，山東、陜西、福建、浙江和廣東是我國水果出口的主要省份。2008年1-2月，上述五省水果出口金額分別為億美元、億美元、億美元、億美元和億美元。1-2月水果進(jìn)口金額居前五位的省市是廣東（億美元）、上海（億美元）、北京（億美元）、遼寧（億美元）和山東（億美元）。20伽年1-2月我匡水果進(jìn)出口分省

單位：「乙美元6）國內(nèi)知名水果行業(yè)企業(yè)國內(nèi)企業(yè)名稱國內(nèi)企業(yè)名稱山東吉龍集團(tuán)有限公司陜西海升果業(yè)發(fā)展股份有限公司煙臺北方安德利果汁股份有限公司北京統(tǒng)一飲品有限公司山東天府集團(tuán)公司國投中魯果汁股份有限公司武漢統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司山東魯菱果汁有限公司成都統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司北京匯源食品飲料有限公司福建頂津食品有限公司三門峽湖濱果汁有限責(zé)任公司山東佳美食品工業(yè)有限公司杭州味全食品有限公司魯中匯源食品飲料有限公司慶云縣鼎力集團(tuán)慶云棗制品廠7）水果行業(yè)發(fā)展前景近年來，我國水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，而網(wǎng)絡(luò)營銷異軍突起，已顯示出旺盛的生命力和時(shí)代特征，二者的結(jié)—7—

合，混業(yè)發(fā)展，將呈現(xiàn)廣闊的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)營銷在果品行業(yè)開始起步發(fā)展1．網(wǎng)絡(luò)營銷在果品行業(yè)中的應(yīng)用主要是以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支持，借助水果行業(yè)網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)雙向的信息流。即：水果的生產(chǎn)、流通、加工等企業(yè)和果農(nóng)，通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、形象地發(fā)布和獲取相關(guān)的商品供求及服務(wù)信息。在此基礎(chǔ)上，以B2B（企業(yè)對企業(yè)）為主要形式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上營銷、洽談，網(wǎng)下成交、支付。目前，在信用體系和網(wǎng)上支付手段不健全的環(huán)境下，這種形式的風(fēng)險(xiǎn)小，也適合果品內(nèi)在質(zhì)量千差萬別必須感官加以確定的特點(diǎn)。2．根據(jù)有關(guān)資料顯示，我國果品行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站大約有40多家。其中中國果品信息網(wǎng)等5家網(wǎng)站位列農(nóng)業(yè)100強(qiáng)網(wǎng)站之列。除行業(yè)性水果專業(yè)網(wǎng)站，還有荔枝、芒果、香蕉、梨、棗等各種單品水果專業(yè)網(wǎng)站。同時(shí)，各地農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都不同程度的設(shè)有水果頻道和專欄。果品企業(yè)是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷的主體，主要是大中城市的果品龍頭企業(yè)和大型批發(fā)、集貿(mào)市場。目前，在水果產(chǎn)地縣、鎮(zhèn)的一些運(yùn)銷大戶、專業(yè)合作社，也創(chuàng)建了網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)營銷正在起步和發(fā)展。根據(jù)素有“中國蘋果之都”美譽(yù)的山東棲霞調(diào)查，在大約200家果品商儲公司中，近20%的企業(yè)有不同程度的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用。但從整體看，果品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷還遠(yuǎn)未開展起來，極具發(fā)展?jié)摿?。注：上表所列信息與數(shù)據(jù)引自國研網(wǎng)、中國海關(guān)、中華人民共和國商務(wù)部等。三、阿里巴巴“水果”行業(yè)買家特征分析1）買家洲區(qū)分布狀況Alibaba上全球買家分布替況18%亞洲'歐洲和中東是我國水果行業(yè)的重要出口市場。Alibaba上全球買家分布替況18%在Alibaba買家分布中，三個(gè)地區(qū)（2）買家反饋數(shù)量T0P5國家/地區(qū)洲區(qū)國家/地區(qū)洲區(qū)國家/地區(qū)Europe（歐洲）英國Asia（亞洲）印度荷蘭巴基斯坦意大利馬來西亞俄羅斯香港法國孟加拉國Central&SouthAmerica（中南美）巴哈馬MiddleEast（中東）伊朗多米尼加阿聯(lián)酋巴西阿曼阿根廷土耳其巴巴多斯沙特阿拉伯Africa（非洲）埃及Oceania（大洋洲）澳大利亞貝寧新西蘭科特迪瓦基里巴斯阿爾及利亞利比亞NorthAmerica（北美洲）美國加拿大墨西哥注：上表所列數(shù)據(jù)引用日期08-01-01~08-07-31(3)買家搜索關(guān)鍵詞T0P30freshfruit（新鮮水果）◎卩曲（蘋果）Fruit（水果）両凹厲芒果）orange（@）banana（W^）fuji郵卩舊（富士蘋果）coconut（n子）pomegranatef石備）lemony圜pear（IS）cherrvfffitt）Hivui[8S猴齣fresh郵卩淪（新雪草果）0呵陽（荀萄）購pear（K^）red卻眈（紅蘋果）strawberryf草莓）pineapplef%蘿）dragonfruit（A龍果）fresh子）freshlemon（$f^4r￡）pomelo（|B子）mandarinorangef柑袪）redfujiapplef^E富士蘋果）freshvegetablefSf鮮藍(lán)葉）navelo「迥ng田臍橙）green測削。（書蘋果）waftermelon（西JI）注：上表所列數(shù)據(jù)引用日期08-01-01~08-07-31近期重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵詞agricuIturalproduct（農(nóng)產(chǎn)品）cherry（櫻桃）-10-freshfruit（新鮮水果）orange（橙）pineapple（菠蘿）4）水果行業(yè)產(chǎn)品點(diǎn)擊量與反饋數(shù)?水果行業(yè)整體平均點(diǎn)擊量&行業(yè)TOP1O平均點(diǎn)擊量?水果行業(yè)整體平均反饋數(shù)&行業(yè)TOP10平均反饋數(shù)⑸阿里巴巴“水果”行業(yè)買家代表(部分)FruitsAndVegetables(2008004)AUg僚soosItalyItalianwholesaletraderwishestoimportfreshfruitsandvegetables...~Thi號上||_|、佗m」Idlikeriottodisclosehis匚口口七a>ztinformatic?n,**TRUSTPAS；^FreshFruitsAugis,200sWearelookingtobutallkindsoffruitsOranges,apples,grapefruits,bananas,tropicalfriutsandwhateverelse...Thi^bi」￥Em」lidlikeriottodisclosehis匚口「1七日|弍infrmation,?:*TRUSTPASf'"UnitedKingdoiExoticFruits(2008008)Aug19,zoosItaliancompanywishestoimportexoticfruits...Thi宜bn￥m廣w口|」丨日like門匚止todisclcisehiscontmctinfc-rrnstiori.TRUSTPASf'""IizmlyDriedFruits,Nuts,Kernels,SpicesAug20,2008Pistachio,cashew,walnuts,almonds,pumpkinseeds,peanutskernels,macademia,hazelnuts,chickpeas,spices.Worldwide....LebanonAgriculture,FreshFruitsAndVegetablesAug僖soosWeareimportersoffreshfruitandvegetablesandsaladsbasedintheUK...Thisbuverwouldlike門口tt口diwd口旨巳hiscontnctirifQrmaticrhUnitedKingdoi(6)阿里巴巴買家數(shù)、海外訪問量持續(xù)增長2008年第一季度，阿里巴巴國際站的會員/買家數(shù)'海外訪問量'中國供應(yīng)商商鋪訪問量'中國供應(yīng)商反饋量等核心指標(biāo)全線飄紅，齊創(chuàng)新高。網(wǎng)站買家數(shù)/會員總量-12--13-網(wǎng)絡(luò)營銷部擁有本文檔最終解釋權(quán)-13-網(wǎng)絡(luò)營銷部擁有本文檔最終解釋權(quán)Q畔Q畔海外訪問量/中國供應(yīng)商反饋量3月日均海外訪問量再創(chuàng)新高，同比增長3月日均海外訪問量再創(chuàng)新高，同比增長3月中供有效反饋量再創(chuàng)新高，同比增長Uvr^TM唧MJuMF?k?p4TFfe^flTUvr^TM唧MJuMF?k?p4TFfe^flTU■加隨著阿里巴巴網(wǎng)站海外會員、海外訪問量的飛速增長，以及買家為抵御次貸危機(jī)而更多的選擇網(wǎng)上采購,阿里巴巴的供應(yīng)商會員將因此收獲更多的商機(jī)和訂單，成為網(wǎng)上貿(mào)易的最大贏家；而與此同時(shí)，買家也將因網(wǎng)上采購的便利性和低成本而獲益良多。網(wǎng)絡(luò)營銷部擁有本文檔最終解釋權(quán)網(wǎng)絡(luò)營銷部擁有本文檔最終解釋權(quán)四、水果行業(yè)相關(guān)商展商機(jī)（1）阿里巴巴國際知名商展推廣全球推廣aibah?Alnlemaiona一c9nvAmion0THAIFEX泰國亞洲國際食品博覽會》阿里巴巴在THAiFEXTHAIFEX-會IA2M6碼月剪-26日.亞洲規(guī)按垠大、最■要的國際喪品博苣會冇泰湎墾碁JI辭i|舉訐出聞卻苣會些設(shè)去2100夢個(gè)肛怕，嗥引了來自泰國和世畀曙堆的iick驚皿級喪品商竣曲"井制22,am位壬龕來到現(xiàn)頃.阿里巴巴就-沖因供應(yīng)咼“會貝婁切了此戎羞金，阿里丄忙人貝向容商門寢爼了廳業(yè)光蜃和行業(yè)手刮'熱睛陽到的朋務(wù)需刮了現(xiàn)場需商門的財(cái)平、經(jīng)過工作人員的講陽-很務(wù)君錄現(xiàn)場江麗應(yīng)為蕓員-諧過網(wǎng)銘存毀與-中岡供應(yīng)筒”金貫誥談-役IfI逮21AB曲對$5議扶全球抽供底跖這昱-亍ffl?.便推的平酎，我發(fā)一直便用它?”確；3蟲仙KdJt生注朋威問生巴巴實(shí)盤會員有三母吋可了他堅(jiān)持融天使用電mbm-tcm棧禎士世界的工r.井且誦過它惡輝視勞有關(guān)新品和市堀潮淀的借皂BelaSzshadUareger.EfttytechUdHwgary(甸牙利j創(chuàng)作部出甜SRP^rlkhX主也星便幣阿里巴巴已有三年的實(shí)家仝員作為冊易公司的員方人，他需要加渥與世應(yīng)戲之畫