后消費(fèi)者對(duì)比

要讀懂他們的火星文

80后與90后淺析80后成長(zhǎng)的時(shí)代背景：

隨著改革開放成長(zhǎng)起來的第一代1978年12月召開的十一屆三中全會(huì)開啟了中國(guó)改革開放的序幕。20世紀(jì)90年代后，中國(guó)非公經(jīng)濟(jì)平均每年以30％的速度發(fā)展。隨著國(guó)家行政機(jī)構(gòu)和國(guó)企事業(yè)單位的改革精減，個(gè)人收入分配政策的改變，人們不再留戀原有的“大鍋飯”，紛紛轉(zhuǎn)崗或下海經(jīng)商。舊有社會(huì)秩序被打破，物質(zhì)的豐沛帶來價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。1970~1980年，計(jì)劃生育政策逐步形成并全面推行。1980年9月，中共中央、國(guó)務(wù)院提出，要普遍提倡一對(duì)夫婦只生育一個(gè)孩子。1982年把計(jì)劃生育作為基本國(guó)策。1986年中國(guó)確立了九年制義務(wù)教育制度。80后的成長(zhǎng)伴隨著各種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與政策等方面的變革與調(diào)整。80前.80后出生的時(shí)代背景80前80后計(jì)劃經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷過匱乏和壓抑的歷史，也經(jīng)歷過改革開放后價(jià)值觀念的動(dòng)蕩見證中國(guó)成就輝煌的完整記憶非獨(dú)生子女獨(dú)生子女封閉的國(guó)內(nèi)環(huán)境全球化相對(duì)單一的思想與文化多元文化與思想開放接觸傳統(tǒng)媒體為主伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大80前.80后的心理與行為特征80前80后強(qiáng)調(diào)中庸和諧，不要表現(xiàn)得過于突出張揚(yáng)個(gè)性、追求獨(dú)立與自我風(fēng)格、不受傳統(tǒng)束縛保守的價(jià)值判斷，泛政治化眼光開放的價(jià)值判斷、包容性強(qiáng)、受多元文化影響大集體主義，內(nèi)部同質(zhì)性高，缺乏特定群體認(rèn)同群體認(rèn)同意識(shí)強(qiáng)相對(duì)單一的思想與文化追求娛樂與享受的生活量入為出，大量預(yù)防性儲(chǔ)蓄，消費(fèi)重實(shí)在；對(duì)促銷、降價(jià)敏感度高欲望大于能力聚焦消費(fèi)新勢(shì)力–80后與90后代際的更替往往可以帶來新的消費(fèi)浪潮，盡管70后族群多已成為社會(huì)的中堅(jiān)和消費(fèi)主力，但從目前市場(chǎng)潮流的引領(lǐng)者來看，無疑已開始從70后的族群向80后、90后這兩個(gè)年輕族群轉(zhuǎn)變，那么，面對(duì)這兩個(gè)充滿活力、不乏個(gè)性與叛逆且具有不同價(jià)值觀的年輕群體，如何與之進(jìn)行消費(fèi)者溝通，進(jìn)而輔助品牌在年輕群體中的樹立，是我們需要思考的。聚焦消費(fèi)新勢(shì)力–80后與90后70后：工作狂基本上都是70后的。80后：而我們，拒絕加班！90后：拒絕上班！70后：他們唱k的時(shí)候只會(huì)亂吼例如2002年的第一場(chǎng)雪，然后就拼命拉著你喝酒，不讓你唱。80后：霸一般是我們。90后：我們不止會(huì)唱，還會(huì)跳！70后：他們的話題除了工作就是股票。80后：我們的話題更多，有英超、魔獸…90后：等級(jí)，秀…70后：他們無論任何時(shí)候，看到有站著的領(lǐng)導(dǎo)，都會(huì)馬上給領(lǐng)導(dǎo)讓座。80后：我們崇尚上下級(jí)平等。90后：天上地下，唯我獨(dú)尊！70后：我們有存款。80后：我們負(fù)債。90后：我們有老爸！70后：他們結(jié)交有背景有地位的人。80后：我們結(jié)交志趣相投的人。90后：我們結(jié)交滿身文身的帥哥！70后：他們跟陌生人在一起的時(shí)候喜歡找話題說。80后：我們不太搭理陌生人，故意找話題不累么？90后：你誰啊，穿這么土，死開～帥哥，交個(gè)朋友好嘛？～～80后與90后：消費(fèi)新勢(shì)力他們的時(shí)代背景與輪廓寫真他們的媒介消費(fèi)形態(tài)媒介溝通的方向性思考80后與90后：消費(fèi)新勢(shì)力他們的時(shí)代背景與輪廓寫真-時(shí)代背景及生活環(huán)境-價(jià)值觀與心理地圖-品牌觀與消費(fèi)形態(tài)他們的媒介消費(fèi)形態(tài)媒介溝通的方向性思考90后成長(zhǎng)的時(shí)代背景：

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展成長(zhǎng)起來的一代1992年1月，鄧小平的南巡講話對(duì)中國(guó)90年代的經(jīng)濟(jì)改革與社會(huì)進(jìn)步起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。90后正是在在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入繁榮期之后出生的一代人，他們獨(dú)特的成長(zhǎng)環(huán)境形成了與上一代人完全不同的價(jià)值觀和行為方式。生活在物質(zhì)相對(duì)富足、社會(huì)相對(duì)安定的年代。生活環(huán)境相對(duì)前幾代要優(yōu)越許多，沒有經(jīng)歷大的波動(dòng)。90后是和互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)起來的一代。90后的文化，實(shí)質(zhì)上就是典型的網(wǎng)絡(luò)文化。他們身上被深深烙下了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的痕跡——娛樂精神。70后.80后后.90后70后自我奉獻(xiàn)80后表現(xiàn)自我90后愉悅自我在不同時(shí)代代背景的影影響下，80后與90后具有有不同的個(gè)個(gè)性特征80后90后特點(diǎn)張揚(yáng)個(gè)性、自我娛樂(任何東西都可以拿來娛樂)成長(zhǎng)環(huán)境社會(huì)變革翻天覆地網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異偶像運(yùn)動(dòng)明星、港臺(tái)明星另類明星、日韓明星喜好運(yùn)動(dòng)、表現(xiàn)自我娛樂，愉悅自己他們的語言個(gè)性的(這是我的地盤！我就是我！)火星文他們的活力通過運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)自我、籃球、足球，泡泡堂、跑跑卡丁車通過“跑酷、花式籃球”等游戲化的運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)、勁舞團(tuán)他們的精神個(gè)性自我主義娛樂精神他們這一代個(gè)性自我的一代娛樂至上的一代他們成名方式抓住聚光燈抓住點(diǎn)擊率火星文火星文，可可解作火星星人的文字字。隨著互互聯(lián)網(wǎng)的普普及，年輕輕網(wǎng)民為求求彰顯個(gè)性性，開始大大量使用同同音字、音音近字、特特殊符號(hào)來來表音的文文字。由于于這種文字字與日常生生活中使用用的文字相相比有明顯顯的不同并并且文法也也相當(dāng)奇異異，所以亦亦稱火星文文，意指地地球人看不不懂的文字字?；鹦俏奈倪@種稱法法最早出現(xiàn)現(xiàn)于臺(tái)灣社社會(huì)，隨即即流行于中中國(guó)大陸、、香港和海海外華人社社會(huì)，成為為中文互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上的一一種普遍用用法，并逐逐漸向現(xiàn)實(shí)實(shí)社會(huì)中滲滲透。舉例：“勞勞エ”(老老公)、““侽噴叐””(男朋友友)、““伱傃誰””（你是誰誰）網(wǎng)絡(luò)用語舉舉例：我又被河蟹蟹了———“河蟹””也作“和和諧”，意意指我的帖帖子又被刪刪除了（或或網(wǎng)站被關(guān)關(guān)了）這帖很黃很很暴力““很黃很暴暴力”原本本帶有反諷諷意味，與與“很好很很強(qiáng)大”類類似，后來來涵義被泛泛化，有時(shí)時(shí)也指帖子子的內(nèi)容很很強(qiáng)，讓人人耳目一新新等。我是出來打打醬油的———對(duì)某些些話題不愿愿表態(tài)，多多喻指網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上不談?wù)?，不談?wù)劽舾性掝}題，以此話話回帖而已已。我是來來做俯臥撐撐的，涵義義同上，表表達(dá)對(duì)時(shí)事事不關(guān)心、、不評(píng)論，，只做自己己事的態(tài)度度。個(gè)性剪影80后張揚(yáng)個(gè)性、、追求獨(dú)立立與自我風(fēng)風(fēng)格、不受受傳統(tǒng)束縛縛。90后表達(dá)自我的的欲望非常常強(qiáng)烈，而而且更傾向向于直接的的情緒表達(dá)達(dá)，不瞻前前顧后；他他們追求個(gè)個(gè)性，拒絕絕平庸，但但并不像80后那么么叛逆。生活成就觀觀

–80后更更有事業(yè)心心，90后后生活狀態(tài)態(tài)更輕松我對(duì)我的成就寄予很大的期望我很滿足于現(xiàn)在的生活我不愿意擔(dān)負(fù)責(zé)任而喜歡別人告訴我怎么做享受現(xiàn)在,別擔(dān)心將來我把我的工作視為事業(yè)80后：已已步入社會(huì)會(huì)，事業(yè)心心相對(duì)更強(qiáng)強(qiáng)90后：生生活狀態(tài)相相對(duì)更輕松松，還意識(shí)識(shí)不到外界界的生活壓壓力數(shù)據(jù)來源：：%品牌觀––80/90品品牌意識(shí)都都較強(qiáng)、希希望嘗新我喜歡的品品牌,我會(huì)會(huì)一直用它它使用名牌可可提高一個(gè)個(gè)人的身份份即使價(jià)錢貴貴一點(diǎn),我我還是喜歡歡購(gòu)買國(guó)外外品牌合資企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量量不及原裝裝進(jìn)口的好好我喜歡嘗試試新的品牌牌在80后心心目中，名名牌也并非非絕對(duì)的首首選，而便便宜也不會(huì)會(huì)動(dòng)心，““喜歡”是是買單的一一個(gè)很重要要的標(biāo)準(zhǔn)。。而對(duì)于90后而言，，他們對(duì)品品牌的認(rèn)識(shí)識(shí)更加國(guó)際際化。他們們不會(huì)接受受一些奇怪怪的或包裝裝出來的““山寨”品品牌，他們們對(duì)品牌有有自己明確確的訴求。。數(shù)據(jù)來源：：%:112/11580后的消消費(fèi)形態(tài)––注重重品質(zhì)與個(gè)個(gè)性、享受受生活作為為不不少少消消費(fèi)費(fèi)領(lǐng)領(lǐng)域域的的消消費(fèi)費(fèi)先先鋒鋒，，80后后一一代代更更注注重重品品質(zhì)質(zhì)，，他他們們追追求求時(shí)時(shí)尚尚，，倡倡導(dǎo)導(dǎo)個(gè)個(gè)性性，，價(jià)價(jià)格格不不是是考考慮慮的的首首要要因因素素。。他們們的的成成長(zhǎng)長(zhǎng)與與整整個(gè)個(gè)中中國(guó)國(guó)社社會(huì)會(huì)的的現(xiàn)現(xiàn)代代化化進(jìn)進(jìn)程程相相伴伴隨隨，，充充分分享享受受現(xiàn)現(xiàn)代代物物質(zhì)質(zhì)文文明明的的豐豐碩碩成成果果。。在在物物質(zhì)質(zhì)生生活活上上，，““80后后””青青年年天天然然地地就就具具有有一一種種優(yōu)優(yōu)越越感感。。享受受生生活活的的意意識(shí)識(shí)更更強(qiáng)強(qiáng)。。他他們們買買、、上上網(wǎng)網(wǎng)、、互互動(dòng)動(dòng)游游戲戲、、旅旅游游、、聚聚會(huì)會(huì)、、健健身身等等。。他他們們?nèi)萑菀滓资苁艿降缴萆莩蕹尴M(fèi)費(fèi)品品的的吸吸引引，，品品牌牌意意識(shí)識(shí)鮮鮮明明，，電電腦腦、、3、、數(shù)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)等等電電子子數(shù)數(shù)碼碼類類產(chǎn)產(chǎn)品品成成為為必必需需品品，，日日常常娛娛樂樂消消費(fèi)費(fèi)及及旅旅游游消消費(fèi)費(fèi)比比重重增增加加。。80后后的的消消費(fèi)費(fèi)形形態(tài)態(tài)––超超前前消消費(fèi)費(fèi)、、沖沖動(dòng)動(dòng)型型消消費(fèi)費(fèi)80后后是是超超前前消消費(fèi)費(fèi)意意識(shí)識(shí)崛崛起起的的一一代代，，敢敢于于““花花明明天天的的錢錢，，圓圓今今天天的的夢(mèng)夢(mèng)””。。80后后一一代代有有很很強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的消消費(fèi)費(fèi)沖沖動(dòng)動(dòng)。。尤尤其其當(dāng)當(dāng)感感官官受受到到廣廣告告?zhèn)鱾髅矫?、、促促銷銷人人員員、、價(jià)價(jià)格格折折扣扣、、外外部部環(huán)環(huán)境境、、群群體體消消費(fèi)費(fèi)趨趨向向等等等等各各種種因因素素，，或或其其綜綜合合作作用用影影響響時(shí)時(shí)，，其其消消費(fèi)費(fèi)行行為為變變得得情情緒緒化化、、感感性性化化、、沖沖動(dòng)動(dòng)化化，，期期望望借借此此來來體體現(xiàn)現(xiàn)自自身身的的獨(dú)獨(dú)特特，，消消費(fèi)費(fèi)的的重重點(diǎn)點(diǎn)有有時(shí)時(shí)甚甚至至脫脫離離商商品品本本身身，，熱熱衷衷于于其其衍衍生生的的各各種種附附加加價(jià)價(jià)值值，，如如包包括括顯顯示示身身份份或或階階層層的的象象征征、、美美的的感感受受、、時(shí)時(shí)尚尚與與先先鋒鋒、、好好玩玩及及趣趣味味性性、、潮潮流流或或流流行行性性等等等等。。90后的消費(fèi)費(fèi)形態(tài)–松松圈主義80后強(qiáng)調(diào)小小圈子，要凸凸顯個(gè)性，從從他們消費(fèi)的的性質(zhì)來判斷斷是不是一類類人。例如若若我用，你也也用，我們就就是一類人。。而90后也強(qiáng)強(qiáng)調(diào)個(gè)性，我我用，你也用用，問題是我我的和你的是是不一樣的。。他們通過很很炫的裝飾和和與眾不同的的應(yīng)用來凸顯顯自己與圈子子里其他人的的不同?？梢宰屗斡钫艺业綄儆谧约杭旱娜ψ?，而而這個(gè)小袋子子則是他用來來標(biāo)新立異的的東西。因此此他們或許擁擁有一個(gè)第一一品牌的產(chǎn)品品，同時(shí)也會(huì)會(huì)去特色飾品品店尋找能夠夠讓自己與眾眾不同的配飾飾。數(shù)據(jù)來源：零零點(diǎn)研究出生于1991年的宋宇(化名)今年剛上大學(xué)，班里不少同學(xué)都喜歡用iPod，但是宋宇最得意的并不是他擁有iPod，而是裝iPod用的小袋子，“我超喜歡這個(gè)！”原來這是他從南鑼鼓巷（北京知名特色街，遍布創(chuàng)意小店）的小店里淘來的。90后的消費(fèi)費(fèi)形態(tài)–隱隱性的消費(fèi)費(fèi)影響力擁有富裕的60后父母，，90后能夠夠調(diào)動(dòng)的消費(fèi)費(fèi)資源更加充充裕，對(duì)于消消費(fèi)的掌控力力也更強(qiáng)。2009年末末某項(xiàng)調(diào)研顯顯示，當(dāng)家庭庭購(gòu)物意向確確定后，以子子女的品牌傾傾向決定購(gòu)買買的比率是86%，在家家庭購(gòu)物意向向的形成方面面，子女也擁擁有70%以以上的影響力力?？梢?，90后后群體不僅是是一個(gè)獨(dú)立的的消費(fèi)群體，，他們也影響響著家庭的消消費(fèi)，同時(shí)樂樂于在網(wǎng)絡(luò)上上分享購(gòu)物與與使用體驗(yàn)，，他們是典型型的主動(dòng)型消消費(fèi)者。80后與90后：消費(fèi)新新勢(shì)力他們的時(shí)代背背景與輪廓寫寫真他們的媒介消消費(fèi)形態(tài)-各媒體接接觸情況-聚焦網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體-挖潛移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)媒介溝通的方方向性思考80后與90后的媒介消消費(fèi)形態(tài)––“網(wǎng)絡(luò)絡(luò)”80/90的活躍區(qū)區(qū)，“雜志””魅力不減80后和90后都是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)使用的生力力軍。特別是是90后，可可謂銜著鼠標(biāo)標(biāo)出生、伴隨隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展展而長(zhǎng)大的一一代。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)于這代人而而言，不是媒媒體而更像是是生活，可謂謂無網(wǎng)不歡的的一代。雜志對(duì)于80后、90后后的魅力猶存存。數(shù)據(jù)來源：Index96/94

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203/166%80后與90后的媒介消消費(fèi)形態(tài)––上網(wǎng)的的7種驅(qū)動(dòng)力力放松心情14%聯(lián)絡(luò)朋友12%張揚(yáng)自我16%消磨時(shí)間11%追求體驗(yàn)16%獲取知識(shí)14%虛擬社交17%數(shù)據(jù)來源：群群邑專項(xiàng)研究究最經(jīng)常訪問的網(wǎng)站類型5門戶類搜索引擎電子郵箱游戲類新聞?lì)?0后與90后的媒介消消費(fèi)形態(tài)––(共性性)信息與娛娛樂是他們上上網(wǎng)的核心訴訴求數(shù)據(jù)來源：80后與90后的媒介消消費(fèi)形態(tài)––(個(gè)性性)網(wǎng)站類型型各有偏好(共性)社交、視頻及及娛樂類網(wǎng)站站，是80后后和90后都都更傾向于訪訪問的網(wǎng)站類類型80后90后(個(gè)性)80后更傾向向于訪問網(wǎng)購(gòu)購(gòu)/訂票及博博客類的網(wǎng)站站(個(gè)性)80后更傾向向于訪問游戲戲類及搜索引引擎網(wǎng)站社交、視頻及及娛樂網(wǎng)站是是共同愛好。。除此之外，80后對(duì)表達(dá)達(dá)心情和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)改變生活方方面更關(guān)注90后則對(duì)游游戲娛樂和信信息獲取的訴訴求更明顯數(shù)據(jù)來源：80后與90后的媒介消消費(fèi)形態(tài)––網(wǎng)上社交交及娛樂80后80/90共共性即時(shí)通訊工具具視頻類網(wǎng)站社交類網(wǎng)站游戲類網(wǎng)站社區(qū)類網(wǎng)站++++在他們的生活活中扮演著重重要的角色，，特別是對(duì)90后。此外，80后后的網(wǎng)絡(luò)溝通通中也起到一一定作用。數(shù)據(jù)來源：游戲優(yōu)勢(shì)明顯顯優(yōu)勢(shì)顯著80后與90后的媒介消消費(fèi)形態(tài)––網(wǎng)絡(luò)影影響著他們的的生活與溝通通方式，特別別是對(duì)90后影響更深深入80后：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)粘性較高的的一族網(wǎng)絡(luò)在他們的的生活中扮演演著重要的角角色，網(wǎng)絡(luò)即即是他們獲取取新聞資訊的的主要渠道，，同時(shí)也是他他們聯(lián)絡(luò)交友友和娛樂的工工具。80后后不喜歡墨守守成規(guī)，對(duì)事事物或品牌信信息都有自己己的感知與判判斷，網(wǎng)絡(luò)搜搜索工具漸漸漸成了他們尋尋求答案的一一個(gè)主要手段段。此外，網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)這一“宅宅消費(fèi)”方式式也滲透到他他們的生活之之中。90后后：““網(wǎng)絡(luò)絡(luò)寄居居蟹””生于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)代的的他們們每天天通過過互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)接接觸到到豐富富的信信息，，憑借借、等等工具具，他他們廣廣交朋朋友，，他們們熱衷衷網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲戲，但但他們們參與與游戲戲更關(guān)關(guān)心的的是與與好友友的互互動(dòng)體體驗(yàn)，，維護(hù)護(hù)關(guān)系系的重重要性性遠(yuǎn)大大于游游戲形形式本本身。。他們們像寄寄居蟹蟹一樣樣縮在在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)之后后，這這一切切都是是他們們的溝溝通方方式，，基于于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的新新型溝溝通方方式。。80后后與90后后的廣廣告媒媒體觀觀––不不拒拒絕廣廣告，，但90后后更看看重創(chuàng)創(chuàng)意與與格調(diào)調(diào)廣告是生活中必不可少的東西購(gòu)買商品時(shí),還是以有廣告的品牌比較可靠名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò)廣告格調(diào)低的產(chǎn)品,我不會(huì)去購(gòu)買相比較較而言言，90后后更注注重廣廣告的的格調(diào)調(diào)，換換言之之，廣廣告有有創(chuàng)意意、有有格調(diào)調(diào)，對(duì)對(duì)于樹樹立品品牌在在90后心心目中中的地地位、、拉近近與他他們的的距離離將起起到較較大作作用。。其中，，相比比較而而言，，視頻頻類廣廣告/游戲戲類廣廣告/互動(dòng)動(dòng)類網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告是是80后和和90后都都最為為接受受的一一類數(shù)據(jù)來來源：：90后

過去一年通過手機(jī)上網(wǎng)的比例19%(index184)80后后與90后后的媒媒介消消費(fèi)形形態(tài)––80/90對(duì)移移動(dòng)互互聯(lián)的的融入入度均均較高高80后

過去一年通過手機(jī)上網(wǎng)的比例22%(index209)手機(jī)媒媒體在在80后和和90后群群體中中，也也扮演演著不不容忽忽視的的角色色。數(shù)據(jù)來來源：：對(duì)于80后后而言言，周周圍圈圈子的的影響響力成成為他他們開開通微微博的的一個(gè)個(gè)重要要原動(dòng)動(dòng)力。。而對(duì)于于電子子一代代的90后后而言言，微微博的的稀奇奇并不不是那那么十十足，，僅靠靠新奇奇感并并不能能完全全征服服90后，，追隨隨偶像像而來來是90后后使用用微博博的重重要原原因。。附圖不同年年齡代際的的微博博使用用動(dòng)機(jī)機(jī)“因?yàn)闉槲易纷沸锹锫?，看看好多多明星星也使使那個(gè)個(gè)，然然后就就說能能拉近近一些些距離離，然然后就就也注注冊(cè)了了一個(gè)個(gè)?！薄?0后后北京京女孩孩兒“我每每天回回家第第一件件事都都會(huì)看看大家家的評(píng)評(píng)論，，而且且每評(píng)評(píng)必回回，而而且，，微博博讓你你什么么話題題都知知道一一些，，如果果出去去的話話，就就都有有的聊聊了，，就都都知道道了。。”80后后北漂漂男從微博博使用用上，，80后、、90后的的動(dòng)機(jī)機(jī)各有有不同同數(shù)據(jù)來來源：：群邑邑與新新生代代聯(lián)合合開展展的微微博研研究80后后：獲獲得心心靈上上的放放松，，支撐撐起個(gè)個(gè)人的的人際際圈子子。80后后步入入社會(huì)會(huì)有一一段時(shí)時(shí)間，，要承承擔(dān)來來自事事業(yè)，，家庭庭等方方面的的壓力力，他他們處處于人人生中中相對(duì)對(duì)艱難難的一一個(gè)時(shí)時(shí)期。?；ヂ?lián)聯(lián)網(wǎng)對(duì)對(duì)80后來來說是是一種種不可可或缺缺的減減壓工工具。。是一個(gè)獲取取信息的渠渠道從可作為談?wù)勝Y的社會(huì)會(huì)、財(cái)經(jīng)類類新聞，到到與生活品品質(zhì)相關(guān)的的各個(gè)面面面是一個(gè)拉近近與名人距距離的渠道道在通過微博博與名人互互動(dòng)中獲得得心理上被被認(rèn)可的成成就感是一種發(fā)泄泄自我的渠渠道是一個(gè)搜尋尋觀點(diǎn)的渠渠道是關(guān)注一些些大品牌的的另一渠道道比如家電、、數(shù)碼電子子類、時(shí)尚尚類產(chǎn)品微微博80后圍脖脖的心理訴訴求：助我我撐起人際際圈子數(shù)據(jù)來源：：群邑與新新生代聯(lián)合合開展的微微博研究調(diào)整藍(lán)色框框內(nèi)字體顏色一一致90后，浪浪漫追星的的年紀(jì)，熱熱愛娛樂八八卦90后接觸觸電腦和互互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)時(shí)間更早，，他們通過過電視等傳傳統(tǒng)媒體獲獲取信息的的比率更低低。他們習(xí)習(xí)慣通過互互聯(lián)網(wǎng)交換換各種訊息息。他們目目前絕大大大多數(shù)還處處于學(xué)生階階段，沒有有生活的壓壓力。上網(wǎng)網(wǎng)的主要目目的就是閑閑逛，娛樂樂。微博是他們們了解明星星們信息的的另一渠道道明星在微博博上的一些些言論會(huì)讓讓他們覺得得更真實(shí)可可信一些與娛樂媒體體相關(guān)的微微博是其另另一關(guān)注如快樂大本本營(yíng)等綜藝藝節(jié)目，又又如些當(dāng)紅紅作家和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)寫手微博是一個(gè)個(gè)可以全方方位了解自自己想要了了解的人的的平臺(tái)有別于聊天天工具，他他們可以在在隨時(shí)隨地地分享心情情的同時(shí)，，也及時(shí)了了解各友人人的動(dòng)態(tài)微博是他們們嘗試新東東西的渠道道朋友/網(wǎng)友友的介紹或或推薦，他他們會(huì)愿意意嘗試是獲取并轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)一些有有意思的、、新鮮的信信息的平臺(tái)臺(tái)90后圍脖脖的心理訴訴求：浪漫漫的追星年年紀(jì)數(shù)據(jù)來源源：群邑邑與新生生代聯(lián)合合開展的的微博研研究90后：：在校友友、共同同愛好、、微博互互動(dòng)者中中的粉絲絲影響力力并不遜遜于80、70后，尤尤其校友友群體，，具有良良好的雪雪球效應(yīng)應(yīng)基礎(chǔ)。。在90后踏入入社會(huì)后后，作用用不可小小覷。80后：：同事、、朋友是是我的擁擁躉者，，家人也也是微博博的主力力成員，，此外，，客戶亦亦需不時(shí)時(shí)聯(lián)絡(luò)、、加以維維護(hù)。附圖不不同代代際微博博使用者者的粉絲絲來源及及可能的的受眾價(jià)價(jià)值80后90后的的微博粉粉絲圈各各有不同同數(shù)據(jù)來源源：群邑邑與新生生代聯(lián)合合開展的的微博研研究總體而言言，普通通個(gè)人微微博內(nèi)容容的信任任度最高高，其次次是企業(yè)業(yè)微博。。但相比較較來看，，90后后對(duì)于企企業(yè)微博博的內(nèi)容容信任度度較高，，是企業(yè)業(yè)微博宣宣傳推廣廣的良好好受眾。。其次，，名人博博客對(duì)90后也也頗具影影響。附圖不不同微微博內(nèi)容容信任度度對(duì)比注：上圖圖顯示信信任度=比較信信任+非非常信任任企業(yè)微博博和名人人微博對(duì)對(duì)90后后更具影影響力數(shù)據(jù)來源源：群邑邑與新生生代聯(lián)合合開展的的微博研研究80后是是微博圈圈子的主主力人群群且活躍躍度較高高90后80后70后60后50后總體瀏覽者12.36.77.82.7

7.2跟進(jìn)者38.538.744.562.250.041.4收集者9.28.16.4

7.3傳播者10.86.23.9

12.55.6積極分子24.632.532.427.037.531.8創(chuàng)造者4.66.75.02.7

5.9不活躍分子

1.1

5.4

0.8樣本量n6556628137895780后是是微博圈圈子里的的主力人人群，且且其粉絲絲圈子相相對(duì)活躍躍度更高高，其中中的積極極分子也也相對(duì)更更多數(shù)據(jù)來源源：群邑邑與新生生代聯(lián)合合開展的的微博研研究80后與與90后后：消費(fèi)費(fèi)新勢(shì)力力他們的時(shí)時(shí)代背景景與輪廓廓寫真他們的媒媒介消費(fèi)費(fèi)形態(tài)媒介溝通通的方向向性思考考順應(yīng)80后90后的特特質(zhì)，需需要更適適合他們們的媒介介溝通方方式與80后后、90后進(jìn)行行媒介溝溝通的方方向性建建議80后90后內(nèi)容層面面*以他他們的興興趣點(diǎn)和和愛好，，以及具具有話題題性和自自傳播性性的內(nèi)容容作為聯(lián)聯(lián)系的紐紐帶。*品牌牌溝通貼貼近他們們的價(jià)值值取向和和情感訴訴求，更更易使他他們產(chǎn)生生認(rèn)同感感和共鳴鳴，進(jìn)而更容容易拉近近他們與與品牌之之間的距距離。*廣告告避免硬硬性推介介和說教教，新鮮鮮有趣、、獨(dú)特、、有感染染力、富富于創(chuàng)意意更吸引引眼球。。渠道層面面*媒體體的互動(dòng)動(dòng)性很重重要，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)是其其活躍區(qū)區(qū)，因而而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)是品牌牌傳播溝溝通的理理想平臺(tái)臺(tái)。*網(wǎng)絡(luò)絡(luò)口碑，，周圍圈圈子、甚甚至草根根意見領(lǐng)領(lǐng)袖的意意見對(duì)他他們也頗頗具影響響。*植入入式營(yíng)銷銷，將品品牌信息息滲透于于80/90的的社交及及娛樂中中，也是是一個(gè)方方向。*手機(jī)機(jī)媒體的的移動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷，作作為貼身身媒體，，手機(jī)的的角色不不容忽視視，而彩彩信、彩彩鈴等之外，還還有更多多待開發(fā)發(fā)、可吸吸引80/90注意力力的互動(dòng)動(dòng)空間。。共性與80后后、90后進(jìn)行行媒介溝溝通的方方向性建建議(續(xù)續(xù))80后90后品牌溝通通要注重重創(chuàng)造娛娛樂體驗(yàn)驗(yàn)將音樂元元素融入入廣告對(duì)對(duì)90后后更有吸吸引力偶像的力量是是無窮的，特特別是日韓明明星對(duì)90后后”殺傷力””較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲中若若能巧妙植入入產(chǎn)品元素將將獲得不錯(cuò)的的效果突出”我””字情感色彩彩的溝通點(diǎn)更更容易與之產(chǎn)產(chǎn)生共鳴，如如“我就喜歡歡”“我的地地盤聽我的””……博客與網(wǎng)購(gòu)是是易于觸達(dá)80后的另兩兩個(gè)渠道事件營(yíng)銷是吸吸引80后關(guān)關(guān)注的不錯(cuò)的的機(jī)會(huì)點(diǎn)個(gè)性個(gè)性案例：索愛手手機(jī)“甩手男男”背景：索愛F305C是一款針針對(duì)年輕人的的游戲手機(jī)。。但品牌傳播播面臨的一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)是，在在只專注于專專用游戲機(jī)型型游戲產(chǎn)品的的目標(biāo)群體中中，手機(jī)游戲戲因?yàn)榧?jí)別較較低而不被考考慮。洞察：深入了解后，，我們發(fā)現(xiàn)此此目標(biāo)群體也也具有“團(tuán)體體性的個(gè)人主主義者”屬性性，即他們想想要被視為知知情者，并通通過發(fā)布第一一手新奇訊息息而獲得同齡齡人的肯定。。策略：品牌傳播策劃劃團(tuán)隊(duì)于是抓抓住目標(biāo)群這這一特點(diǎn)，通通過一個(gè)自制制的小成本卻卻充滿趣味的的視頻吸引受受眾的關(guān)注，，進(jìn)而引起業(yè)業(yè)著名博主熱熱議，并被國(guó)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站站搜狐、新浪浪、報(bào)道，使使之熱度不斷斷升溫。此外外，在網(wǎng)站中中，還設(shè)置了了虛擬F305c手機(jī)為為禮物及虛擬擬寵物。效果：自制視頻實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了至少1500萬次瀏瀏覽，30天天之內(nèi)在谷歌歌上就有44.7萬條搜搜索結(jié)果，150萬虛擬擬F305c手機(jī)以禮物物形式被送出出，實(shí)現(xiàn)了130萬次互互動(dòng)。產(chǎn)品獲獲得目標(biāo)受眾眾較高的關(guān)注注和共鳴，品品牌市場(chǎng)份額額也實(shí)現(xiàn)了330%的增增長(zhǎng)。以低成成本獲得了較較高回報(bào)。謝謝ThankYou!LucyZhangLucy.zhang@群邑智庫(kù)上海市南京西西路梅隴鎮(zhèn)廣廣場(chǎng)31樓/groupmknowledge謝謝1月-2320:09:3020:0920:091月-231月-2320:0920:0920:09:301月-231月-2320:09:302023/1/520:09:309、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。20:09:3120:09:3120:091/5/20238:09:31PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2320:09:3120:09Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:09:3120:09:3120:09Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2320:09:3120:09:31January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。05一一月月20238:09:31下下午午20:09:311月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月238:09下午午1月-2320:09January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/520:09:3120:09:3105January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。8:09:31下下午午8:09下下午午20:09:311月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。20:09:3120:09:3120:091/5/20238:09:31PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累