三愛化工3環(huán)保漆整體知名度網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播 27頁.ppt

1、三愛化工3A環(huán)保漆整體知名度網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播,2008項目提案書,前言,很榮幸能同三愛化工進行接觸，并獲得提案與洽談機會。三愛化工作為一家創(chuàng)辦多年、高成長性并具備成為區(qū)域與行業(yè)標(biāo)桿潛能的企業(yè)，是贏道新營銷希望能夠達成密切合作的伙伴，因此我們希望這次提案能使貴公司進一步增加對我們的了解，更希望能夠促成我們之間良好合作的正式啟動。 贏道新營銷是一家專注網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的新營銷公司，并且只針對“適宜展開網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)”提供知名度經(jīng)營服務(wù)，在操作流程、傳播通路、操盤手法上與傳統(tǒng)營銷策劃/廣告/公關(guān)傳播公司具有明顯的差異。 目前，贏道新營銷已積累了多種行業(yè)的策略與經(jīng)驗，無論是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、圖書，還

2、是培訓(xùn)、家居產(chǎn)品、地產(chǎn)方面，我們做出了嶄新而富有成效的操盤。針對本次提案，我們做了大量的工作：購買與查閱了充足的市場與傳播資料，走訪了多家家居建材市場，同時在目標(biāo)購買群體中做了采樣調(diào)查，這使我們對油漆涂料市場、消費者情況有了更加深刻的認識，對行業(yè)的發(fā)展有了更加準(zhǔn)確、系統(tǒng)的判斷，對三愛化工所面臨的競爭局勢有了較為清晰的把握。 贏道新營銷相信，通過本次合作，既能顯著推動三愛化工/3A環(huán)保漆的知名度塑造與市場推廣，促成招商與終端銷售拉動；同時也將有利于網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播/知名度經(jīng)營體系在涂料業(yè)的落地生根。,目 錄,項目綱要 項目內(nèi)容總表 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢 內(nèi)部造勢 外部造勢 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳

3、播策略框架 話題篇 事件篇 活動篇 通路篇,項目綱要,A.整個網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播計劃旨在塑造與傳播三愛化工/3A環(huán)保漆的知名度，擴大受眾到達范圍，提升曝光率與目標(biāo)/潛在客戶群體的到達率； B.通過知名度的傳播、曝光率的提升推動招商會的成功招開、人員招聘、新品上市的成功，以及品牌知名度與美譽度的塑造、培育； C.通過互聯(lián)網(wǎng)的多種通路與工具，將大量的產(chǎn)品詮釋、企業(yè)推廣、主題活動、熱門話題的信息（文字、圖片、動畫、視頻）展現(xiàn)到目標(biāo)受眾的眼前，擴大曝光范圍，加深客戶群體對三愛化工/3A環(huán)保漆的印象，產(chǎn)生品牌認知，進一步產(chǎn)生購買行為； D.整個網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播以話題營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)活動營銷為主體，以官

4、方站、專題站、郵件、帖子、日志、商鋪、博客、專欄、合作專題、軟文、圖片、廣告片為推廣輔助材料。,E.整個營銷傳播計劃中，我們依托的傳播通路包括具備全國知名度的綜合門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶、行業(yè)門戶、專業(yè)門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體，博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、視頻共享等互動平臺，電子商務(wù)、分類信息等商機平臺，數(shù)字雜志、郵件、短信等新營銷工具與傳播通路，實施全通路傳播，以大面積、集中性地投遞與展現(xiàn)推廣信息； F.通過我們主動展開的關(guān)于創(chuàng)業(yè)、管理、產(chǎn)品、健康、環(huán)保、安全、時尚/潮流、家居生活、市場、行業(yè)、文化等方面的報道、采訪、評論、動態(tài)播報，引發(fā)更多人的參與，包括更多媒體參與報道、更多消費者參與評論、更多評論員與博客寫手們參與

5、自主撰稿稿、更多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載產(chǎn)品詮釋與企業(yè)推廣性文章，或制作專題； G.為助力招商、人員招聘與銷售提升，我們在網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的話題、事件與活動上，主要選擇了創(chuàng)業(yè)、職業(yè)、事業(yè)、營銷、人力資源、管理、產(chǎn)品、健康、環(huán)保、安全、時尚/潮流、家居生活、涂料業(yè)變革、市場、行業(yè)、文化、競爭等切入點；,項目內(nèi)容總表,表格一：項目內(nèi)容總表,網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢,表格二：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢,表格二：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢,網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架,表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架話題篇,綜述,健康,續(xù)上,專業(yè),行業(yè),企業(yè),職業(yè),表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架事件篇,表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略

6、框架事件篇,表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架事件篇,表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架活動篇,表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架活動篇,表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架通路篇, 擁有全國知名度的綜合型門戶網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體） 擁有區(qū)域知名度的地區(qū)門戶網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體） 擁有行業(yè)知名度的行業(yè)門戶網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體） 擁有行業(yè)/地區(qū)知名度的電子商務(wù)網(wǎng)站 擁有行業(yè)/地區(qū)/領(lǐng)域知名度的專業(yè)門戶網(wǎng)站 小門戶聯(lián)盟：一般性行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、綜合網(wǎng)站及個人站 綜合型/專業(yè)型/行業(yè)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 綜合型/專業(yè)型/行業(yè)型博客網(wǎng)站 全國性/地區(qū)性分類信息平臺 視頻共享網(wǎng)站及播客網(wǎng)站 郵件列表（許可郵件營銷） 短信平臺 電子報,具體名單詳見附件,我們看到,一個