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2015 年“周黑鴨杯” 湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽 組織方案 2015 年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽 一、大賽目的 (一)搭建高校大學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐平臺(tái),激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維,鍛煉營(yíng)銷策劃及運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣的能力,提高學(xué)生綜合素質(zhì),提升就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力; (二)搭建理論密切聯(lián)系實(shí)際的高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)公共教學(xué)平臺(tái),探索高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營(yíng)銷人才模式,提升高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)水平; (三)搭建企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任參與社區(qū)公益的服務(wù)平臺(tái),創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會(huì)公益活動(dòng)模式、提升企業(yè)社會(huì) 形象,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展。 二、大賽名稱 2015 年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽 三、大賽主題 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著消費(fèi)者信息獲取和購(gòu)買行為的變化,越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開始重新思考它們的營(yíng)銷模式。新模式的核心是如何將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,為消費(fèi)者和企業(yè)帶來更多的價(jià)值。周黑鴨作為在全國(guó)十余個(gè)重點(diǎn)城市和地區(qū)擁有470 多家直營(yíng)門店的著名品牌,如果要在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代保持其在行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位并持續(xù)發(fā)展,需要圍繞品牌核心定位和現(xiàn)有門店布局構(gòu)建線上線下融合( 新戰(zhàn)略。 本次營(yíng)銷挑戰(zhàn)賽旨在為在校大學(xué)生提供一個(gè)學(xué)以致用的平臺(tái),在激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意、鍛 煉學(xué)生組織策劃能力的同時(shí)提供一次實(shí)戰(zhàn)演練機(jī)會(huì),讓大家能夠深入地了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 式,更深刻地理解市場(chǎng)營(yíng)銷。 四、大賽組織 (一)主辦單位 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì) (二)承辦單位 周黑鴨食品股份有限公司 (三)協(xié)辦單位 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)各成員高校及企業(yè) (四)傳播支持 新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)等 (五)組織機(jī)構(gòu) 大賽顧問: 彭星閭 甘碧群 萬后芬 大賽聯(lián)合主席: 田志龍 周富裕 朱于龍 大賽執(zhí)行主席: 常亞平 杜漢武 大賽執(zhí) 行委員會(huì)委員: 汪濤 艾學(xué)蛟 陳濤 李崇光 李春榮 梁亮勝 劉國(guó)梁 劉明菲 羅立輝 寧昌會(huì) 湯定娜 王學(xué)海 王源 徐學(xué)敏 嚴(yán)良 楊禮茂 張邦國(guó) 張廣玲 趙昌旭 劉濤 余劍 大賽組委會(huì): 由 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“學(xué)會(huì)”)正副會(huì)長(zhǎng)、正副秘書長(zhǎng)、常務(wù)理事、全省參賽各高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)負(fù)責(zé)人、周黑鴨食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“周黑鴨公司”)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人及全省各門店負(fù)責(zé)人組成。 大賽辦公室: 設(shè)在學(xué)會(huì)秘書處,具體負(fù)責(zé)預(yù)賽、復(fù)賽和決賽三個(gè)階段的組織、評(píng)審、宣傳協(xié)調(diào)工作 。 各校組委會(huì) :由各高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、校內(nèi)專家、周黑鴨公司當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人等組成,負(fù)責(zé)校內(nèi)預(yù)賽階段的組織、宣傳與評(píng)審工作( 具體參見附件一 )。為減輕組委會(huì)各位老師的工作壓力,可委托本校營(yíng)銷類社團(tuán)或其它相關(guān)學(xué)生組織協(xié)助工作。 (七)信息發(fā)布網(wǎng)站 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)網(wǎng)站和周黑鴨食品股份有限公司官方網(wǎng)站 大賽專區(qū)是發(fā)布大賽相關(guān)信息的指定網(wǎng)站。 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)網(wǎng)址: : 、 參賽對(duì)象 正規(guī)全日制大學(xué)在校學(xué)生(含研究生)。 參賽學(xué)生在校內(nèi)自行組成參賽團(tuán)隊(duì),每隊(duì) 5 名隊(duì)員, 1 名指導(dǎo)老師,每個(gè)團(tuán)隊(duì)研究生不能超過 3 名。 預(yù)賽階段,各高校參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)量建議不少于 6 支。 未完成規(guī)定比賽項(xiàng)目的參賽團(tuán)隊(duì)視為棄權(quán),不得參加預(yù)賽評(píng)獎(jiǎng)。 六、大賽報(bào)名 預(yù)賽階段報(bào)名: 3 月 9 日 3 月 27 日 ,登錄 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì) 官網(wǎng)或周黑鴨食品股份有限公司官網(wǎng)下載預(yù)賽報(bào)名表,以團(tuán)隊(duì)為單位填寫報(bào)名表,再以學(xué)校為單位統(tǒng)一發(fā)送至大賽組委會(huì)官方郵箱: 留作備案。( 預(yù)賽報(bào)名表見附件一) 復(fù)賽及決賽階段報(bào)名: 由大賽組委會(huì)通知各晉級(jí)高校團(tuán)隊(duì),確認(rèn)報(bào)名信息, 各高校組委會(huì)將嚴(yán)格進(jìn)行參賽資格審查 。 七、大賽賽制 營(yíng)銷大賽分預(yù)賽、復(fù)賽、決賽三個(gè)階段,層層選拔晉級(jí)。 1、預(yù)賽 題目: 圍繞當(dāng)下企業(yè) 大背景,通過實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查、二手?jǐn)?shù)據(jù)搜集等方式,分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者行為的特點(diǎn),參考各行業(yè) 式案例,結(jié)合周黑鴨的品牌定位和發(fā)展?fàn)顩r,制定周黑鴨公司的 務(wù)模式方案。 預(yù)賽組織:預(yù)賽由各參賽學(xué)校自行組織,校內(nèi)參賽隊(duì)伍應(yīng)不少于 6 支。各校進(jìn)入復(fù)賽名額根據(jù)大賽總體報(bào)名參賽情況和各校參賽隊(duì)數(shù)量確定 。參賽團(tuán)隊(duì)自行收集預(yù)賽活動(dòng)記錄,制作活動(dòng)總結(jié),連同調(diào)研分析報(bào)告和方案,以大賽組委會(huì)指定形式提交。 晉級(jí)團(tuán)隊(duì):各校獲得預(yù)賽第一名的團(tuán)隊(duì),以及組委會(huì)根據(jù)作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選出的優(yōu)秀作品。 2、復(fù)賽 題目: 根據(jù)制定的 務(wù)模式方案,選取其中一個(gè)核心模塊,設(shè)計(jì)細(xì)化的功能和具體內(nèi)容。以下幾點(diǎn)可供參考,但不局限于這些內(nèi)容。 ( 1) 或移動(dòng)端的應(yīng)用功能設(shè)計(jì)和優(yōu)化,如 上商城、微博、微信號(hào)等; ( 2)周黑鴨 來實(shí)體店的設(shè)計(jì),提供完整的功能布局方案; ( 3)制定終端生動(dòng)化方案,在現(xiàn)有門店基礎(chǔ)上根據(jù) 需 要進(jìn)行陳列、活動(dòng)、人員等方面的提升等; ( 4)會(huì)員管理和營(yíng)銷系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和優(yōu)化,包括社區(qū)構(gòu)建與會(huì)員在線互動(dòng)、營(yíng)銷信息的推送方案等; ( 5)根據(jù)周黑鴨現(xiàn)有門店布局,結(jié)合 式制定物流配送方案,優(yōu)化物流體系。 復(fù)賽組織:由組委會(huì)統(tǒng)一組織,各入圍高校組委會(huì)協(xié)助。所有晉級(jí)復(fù)賽的團(tuán)隊(duì)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向組委會(huì)提交完整方案,組委會(huì)組織高校和企業(yè)專家進(jìn)行評(píng)審。組委會(huì)對(duì)晉級(jí)復(fù)賽的作品按照其內(nèi)容分組,進(jìn)行復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)答辯和集中評(píng)審,根據(jù)答辯分?jǐn)?shù)( 60%)和集中評(píng)審分?jǐn)?shù)( 40%),確定晉級(jí)決賽的隊(duì)伍。 晉級(jí)團(tuán)隊(duì):全省復(fù)賽產(chǎn)生 18 支團(tuán)隊(duì) 進(jìn)入決賽。 3、決賽 題目: 完善預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案,并進(jìn)行集中團(tuán)隊(duì)展示和現(xiàn)場(chǎng)答辯。 決賽組織:由大賽組委會(huì)統(tǒng)一組織,各入圍高校組委會(huì)協(xié)助。決賽現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委全部由企業(yè)專家組成,現(xiàn)場(chǎng)全程影像記錄并上傳至優(yōu)酷土豆等主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行二次傳播。 決賽結(jié)果:產(chǎn)生一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì) 2 支,二等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì) 6 支,三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì) 10 支,并評(píng)選營(yíng)銷 新星獎(jiǎng) 5 人。 八、大賽流程 總體時(shí)間: 3 月 17 日 6 月 13 日 各環(huán)節(jié)起止時(shí)間: 報(bào)名 3 月 17 日 3 月 31 日:參賽團(tuán)隊(duì)提交報(bào)名表。 預(yù)賽 4 月 1 日 5 月 10 日:初賽方案制定,校園評(píng)選,產(chǎn)生復(fù)賽晉級(jí)隊(duì) 伍。 復(fù)賽 5 月 11 日 5 月 30 日:復(fù)賽方案制定與評(píng)選,產(chǎn)生 18 強(qiáng)進(jìn)入決賽。 決賽 6 月 13 日全天:現(xiàn)場(chǎng)答辯;產(chǎn)生一二三等獎(jiǎng)及營(yíng)銷新星獎(jiǎng);頒獎(jiǎng)。 九、評(píng)審規(guī)則 1)評(píng)審專家 預(yù)賽評(píng)審由各參賽高校自行邀請(qǐng)專家及周黑鴨公司當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人(由周黑鴨食品股份有限公司與湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)確認(rèn),對(duì)口協(xié)助各高校舉辦預(yù)賽)擔(dān)任。復(fù)賽和決賽的方案評(píng)審工作由大賽執(zhí)委會(huì)組織營(yíng)銷學(xué)會(huì)專家和公司相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)審。 2)評(píng)審辦法 本次大賽采取淘汰制,層層晉級(jí)。 預(yù)賽階段由各參賽高校自行選拔,勝出者進(jìn)入復(fù)賽。復(fù)賽勝出的 18 支團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽。 十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立 本次大賽設(shè)立學(xué)生團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)、營(yíng)銷新星獎(jiǎng)、優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)和優(yōu)秀組織獎(jiǎng)四類。 1)學(xué)生團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)項(xiàng) 預(yù)賽階段評(píng)獎(jiǎng): 各高校根據(jù)參賽隊(duì)伍數(shù)量 (至少保證 6 支隊(duì)伍)確定校內(nèi)一、二、三等獎(jiǎng),分別為一等獎(jiǎng) 1 名、二等獎(jiǎng) 2 名、三等獎(jiǎng) 3 名(對(duì)于參賽隊(duì)伍數(shù)量較多的學(xué)校,組委會(huì)根據(jù)其具體參賽情況適當(dāng)增加獲獎(jiǎng)名額);獲獎(jiǎng)名單由各高校組委會(huì)統(tǒng)一申報(bào),大賽組委會(huì)統(tǒng)一制作證書,證書上注明是“ 校賽區(qū) X 等獎(jiǎng)”,同時(shí)加蓋湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)和高校校內(nèi)有關(guān)院系公章。進(jìn)入復(fù)賽的隊(duì)伍,不重復(fù)頒發(fā)證書。預(yù)賽一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì) 1000 元( 500 元的獎(jiǎng)金 +價(jià)值 500 元的獎(jiǎng)品),直接晉級(jí)復(fù)賽;預(yù)賽二等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì) 500 元( 300 元的獎(jiǎng)金 +價(jià)值 200 元的獎(jiǎng)品);預(yù)賽三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì) 300 元( 200元的獎(jiǎng)金 +價(jià)值 100 元的獎(jiǎng)品)。 復(fù)賽階段評(píng)獎(jiǎng): 復(fù)賽產(chǎn)生 18 支隊(duì)伍進(jìn)入決賽。原則上進(jìn)入復(fù)賽的所有隊(duì)伍均已獲得復(fù)賽優(yōu)勝獎(jiǎng)資格,如未進(jìn)入前 18 名,則頒發(fā)復(fù)賽優(yōu)勝獎(jiǎng)證書,加蓋湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)公章。進(jìn)入前 18 名的隊(duì)伍,不重復(fù)頒發(fā)證書。 決賽階段評(píng)獎(jiǎng): 進(jìn)入決賽的 18 支隊(duì)伍角逐一、二、三等獎(jiǎng),大賽設(shè)一等獎(jiǎng) 2 名,二等獎(jiǎng) 6 名, 3 等獎(jiǎng) 10 名及針對(duì)個(gè)人的營(yíng)銷新星獎(jiǎng) 5 名,頒發(fā)證書及豐厚物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。決賽階段所有證書均加蓋湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)公章。 進(jìn)入復(fù)賽的 18 支隊(duì)伍,將優(yōu)先獲得進(jìn)入周黑鴨食品股份有限公司實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。 獲得三等獎(jiǎng)的 10 支隊(duì)伍,分別獲得 1000 元獎(jiǎng)金及證書(一式五份),并優(yōu)先獲得周黑鴨食品股份有限公司的招聘試用機(jī)會(huì)。 獲得二等獎(jiǎng)的 6 支團(tuán)隊(duì),分別獲得 2000 元獎(jiǎng)金及證書(一式五份),除優(yōu)先獲得周黑鴨食品股份有限公司招聘試用機(jī)會(huì)外,將另外獲得湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)專家的大賽表現(xiàn)評(píng)定與就業(yè)推薦書。 獲得一等獎(jiǎng)的 2 支隊(duì)伍,分別獲得 5000 元獎(jiǎng)金及證書(一式五份),在前兩者基礎(chǔ)上,另外獲得省營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)與周黑鴨食品股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)袂就業(yè)推薦信,可得到湖北省營(yíng)銷學(xué)會(huì)全部企業(yè)會(huì)員單位的優(yōu)先見習(xí)工作機(jī)會(huì)。 2)學(xué)生個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng) 由決賽評(píng)委在 所有決賽參賽選手中投票選出 5 人,獲得營(yíng)銷新星獎(jiǎng),頒發(fā)獎(jiǎng)杯與證書,擁有畢業(yè)后直接進(jìn)入周黑鴨食品股份有限公司工作的資格。 3)教師獎(jiǎng)項(xiàng) 每支團(tuán)隊(duì)限一名指導(dǎo)老師,每位指導(dǎo)老師最多可指導(dǎo) 3 支團(tuán)隊(duì)。凡進(jìn)入復(fù)賽和決賽團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)老師均頒發(fā)榮譽(yù)證書,并給予一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。 4)組織獎(jiǎng)項(xiàng) 大賽執(zhí)行委員會(huì)將在所有參賽學(xué)校中評(píng)選出 10%授予大賽“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)見附件七。頒發(fā)榮譽(yù)證書,并給與一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。 十一、大賽宣傳 大賽采取校園傳播、媒體報(bào)道與電視錄播等形式進(jìn)行全方位宣傳。大賽組委會(huì)辦公室設(shè)專人負(fù)責(zé)收集匯總預(yù) 賽、復(fù)賽、決賽三個(gè)階段新聞報(bào)道,與周黑鴨公司共同聯(lián)絡(luò)省內(nèi)外相關(guān)媒體進(jìn)行傳播,并在湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)網(wǎng)站和周黑鴨食品股份有限公司網(wǎng)站同步發(fā)布。 各高校組委會(huì)負(fù)責(zé)組織進(jìn)行校園傳播(具體要求見下),并將校園傳播活動(dòng)內(nèi)容及效果形成包括文字、圖片和視頻等內(nèi)容的總結(jié)報(bào)告,提交至大賽組委會(huì),并在預(yù)賽和復(fù)賽階段提供稿件給大賽組委會(huì)辦公室,用于全面宣傳。校園傳播的總結(jié)報(bào)告作為評(píng)選“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”的主要依據(jù)。 1、校園傳播 ( 1)線上傳播: a. 微博,利用周黑鴨官方微博、湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)官方微博、各高校學(xué)生組織、團(tuán)體等微博平 臺(tái),推送大賽信息,通過轉(zhuǎn)發(fā)即可抽獎(jiǎng)送禮品等活動(dòng),吸引人氣,擴(kuò)大影響力,鼓勵(lì)學(xué)生參賽。 b. 微信,利用周黑鴨微信公眾號(hào)、湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)微信公眾號(hào)、各高校 學(xué)生組織、團(tuán)體微信公眾號(hào),推送大賽信息,通過集齊 N 個(gè)贊送禮品等活動(dòng),吸引人氣,擴(kuò)大影響力,鼓勵(lì)學(xué)生參賽。 c. 各高校組織在學(xué)院網(wǎng)站、學(xué)生 、微信群里,發(fā)布大賽信息。 d. 設(shè)立網(wǎng)絡(luò)專區(qū)進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)方案投票。 ( 2)線下傳播: a. 各參賽高校舉辦大賽啟動(dòng)發(fā)布會(huì),并提前做好宣傳工作。 b. 預(yù)賽報(bào)名階段,各高校組織路演,進(jìn)行宣傳和報(bào)名。 c. 各高校組織在教學(xué)樓、宿舍樓、食堂等明顯處張貼大賽海報(bào),懸掛橫幅,派發(fā)宣傳單頁。 d. 邀請(qǐng)企業(yè)高管到參賽高校進(jìn)行大賽宣講。 e. 組織參賽團(tuán)隊(duì)到周黑鴨生產(chǎn)基地和門店調(diào)研參觀。 2、媒體報(bào)道 從預(yù)賽到?jīng)Q賽階段,組織武漢及湖北其它地市的主流平面媒體,進(jìn)行系列深入宣傳報(bào)道;同時(shí)通過新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)媒體展開跟蹤宣傳。 3、電視錄播 大賽的決賽階段聯(lián)系電視臺(tái)展開專題電視錄播,現(xiàn)場(chǎng)全程影像記錄并上傳至優(yōu)酷土豆等主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行二次傳播。 十二、周黑鴨公司提供的其他支持 1、周黑鴨公司高層領(lǐng)導(dǎo)將到部分參賽 高校進(jìn)行關(guān)于“企業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“中小企業(yè)成長(zhǎng)”等話題的演講會(huì),還會(huì)邀請(qǐng)其他企業(yè)家作為嘉賓參加演講會(huì)。 2、公司將向參賽團(tuán)隊(duì)提供到公司生產(chǎn)基地和營(yíng)銷門店參觀的機(jī)會(huì),并提供從輕軌站到公司的交通服務(wù)。 3、公司將為參賽團(tuán)隊(duì)組織素質(zhì)拓展活動(dòng),增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力,促進(jìn)團(tuán)隊(duì)間的交流,增進(jìn)團(tuán)隊(duì)之間的友誼 。 十二、組委會(huì)辦公室聯(lián)系方式 武漢市珞喻路 1037 號(hào)華中科技大學(xué)管理學(xué)院 582 室 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)秘書處 郵編: 430074 大賽專用郵箱: 系人:秘書處 027曉楓顧佳林馮原霞周黑鴨公司聯(lián)絡(luò)人:劉濤陳梅附件一 預(yù)賽報(bào)名表 湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽 預(yù)賽報(bào)名表 報(bào)名時(shí)間: 年 月 日 編號(hào): 學(xué) 0 參賽隊(duì)名稱 參賽學(xué)校 (全稱) 所在區(qū)、市 團(tuán)隊(duì)成員 姓名 性別 年級(jí) 院、系、專業(yè) 學(xué)號(hào) 備注(隊(duì)長(zhǎng)) 領(lǐng)隊(duì)兼指導(dǎo)教師 姓名 所屬院系 職稱 電話 手機(jī) 團(tuán)隊(duì) 聯(lián)系 方式 聯(lián)系人姓名 聯(lián)系電話 ( 2 個(gè)) 通訊地址 郵編 電子郵箱( 2個(gè)) 團(tuán)隊(duì)介紹 ( 300字以內(nèi)) 注:此表由學(xué)生團(tuán)隊(duì)填寫,再由各高校統(tǒng)一收齊發(fā)送至大賽官方郵箱:留作備案。 附件二 預(yù)賽規(guī)則及評(píng)分辦法 題目: 制定周黑鴨公司的 務(wù)模式方案 內(nèi)容: 各參賽團(tuán)隊(duì) 須通過實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查、二手?jǐn)?shù)據(jù)搜集等方式,分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者行為的特點(diǎn),研究各行業(yè)的 式案例,對(duì) 務(wù)模式有明確的認(rèn)識(shí)。再結(jié)合周黑鴨的品牌定位和發(fā)展?fàn)顩r,制定周黑鴨公司的商務(wù)模式方案。 預(yù)賽主要考察參賽學(xué)生對(duì) 式的理解和營(yíng)銷策劃能力及執(zhí)行能力,各地周黑鴨專營(yíng)店負(fù)責(zé)為參賽團(tuán)隊(duì)提供配合。 評(píng)分細(xì)則: 該環(huán)節(jié)評(píng)分由市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告和 務(wù)模式方案的得分組成,市場(chǎng)調(diào)研占總分的比重為 20%,廣告作品占總分的比重為 80%。 1、市場(chǎng)調(diào)研評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 項(xiàng)目 評(píng)分細(xì)則 得分 市場(chǎng)調(diào)研 ( 20%) 1、調(diào)研對(duì)象明確,針對(duì)性強(qiáng)。 2、調(diào)研方法設(shè)計(jì)合理,邏輯性強(qiáng)。 3、調(diào)研內(nèi)容契合主題,為后續(xù)方案制定提供支持。 4、調(diào)研結(jié)果清晰、分析深刻、圖表明確。 5、調(diào)研報(bào)告分析深入,邏輯清晰,并針對(duì)問題提出了建設(shè)性意見。 2、 務(wù)模式方案評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 指標(biāo) 指標(biāo)說明 得分 方案內(nèi)容 ( 50%) 1、針對(duì)性強(qiáng):?jiǎn)栴}把握準(zhǔn)確,重點(diǎn)突出,解決方案明確、具體。 2、有效性高:分析依據(jù)充分、可行可用,理論聯(lián)系實(shí)際 好。 3、覆蓋面廣:充分理解和利用了大賽提供的資料信息,提出的方案涵蓋了所有要解決的問題。 4、綜合性好:能夠結(jié)合本地實(shí)際,提出整體方案。 分析方法 ( 10%) 1、科學(xué)性:有明確、適用的設(shè)計(jì)方法,采用了定性和定量分析手段,能運(yùn)用營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)和技能。 2、復(fù)雜性:綜合了多學(xué)科的知識(shí),有完整的分析框架。 3、拓展性:除大賽提供的基礎(chǔ)資料外,還有補(bǔ)充資料搜集整理。 創(chuàng)新與應(yīng)用 ( 10%) 1、整體效果:報(bào)告整體效果較好 2、可執(zhí)行性:報(bào)告具有較大的推廣價(jià)值。 3、創(chuàng)新 性:報(bào)告有創(chuàng)新,或有獨(dú)立見解。 方案形式 ( 10%) 規(guī)范性:邏輯嚴(yán)密,并合理應(yīng)用了非文字要素,如圖表。 總分 注:此評(píng)分表供各高校組委會(huì)參考。 附件三 020 商務(wù)模式方案模板 020 商務(wù)模式方案模板 為便于各參賽隊(duì)明確需要完成的任務(wù),更好地進(jìn)行商務(wù)模式方案的撰寫,組委會(huì)特?cái)M定本模板。模板內(nèi)容僅供參考,各參賽隊(duì)并不需要完全按照本模板的格式來完成 020商務(wù)模式方案的撰寫。 一、 摘要 概述方案的核心觀點(diǎn)和內(nèi)容。 二、 引言 概述方案的意義和內(nèi)容,簡(jiǎn)要回答“為什么”、“做什么”、“怎么做”這三個(gè) 問題。 三、 環(huán)境分析 基于市場(chǎng)調(diào)研(一二手資料)的結(jié)果進(jìn)行內(nèi)外部環(huán)境分析。 四、 商務(wù)模式設(shè)計(jì)思路 闡述商務(wù)模式設(shè)計(jì)的理念、思路、創(chuàng)意等內(nèi)容 。 五、 商務(wù)模式內(nèi)容和實(shí)施方案 進(jìn)行商務(wù)模式的總體設(shè)計(jì),詳細(xì)闡述商務(wù)模式的內(nèi)容,各模塊之間的聯(lián)系,實(shí)施各階段的任務(wù)和目標(biāo)等。 六、 方案可行性分析和效果預(yù)估 分析整體方案的可行性,對(duì)方案執(zhí)行效果進(jìn)行預(yù)估。 附件四 復(fù)賽規(guī)則及評(píng)分辦法 題目: 設(shè)計(jì)核心模塊的細(xì)化功能和具體內(nèi)容,分組進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯。 內(nèi)容: 各參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)初賽設(shè)計(jì)的 務(wù)模式方案,選擇其中的一 個(gè)核心模塊,制定具體的功能和內(nèi)容設(shè)計(jì)方案。 各參賽團(tuán)隊(duì)將 務(wù)模式方案及核心模塊具體方案進(jìn)行統(tǒng)一整理匯總,一起提交至大賽組委會(huì)辦公室。 組委會(huì)對(duì)晉級(jí)復(fù)賽的作品按照其內(nèi)容進(jìn)行分組,進(jìn)行復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)答辯和集中評(píng)審,根據(jù)答辯分?jǐn)?shù)( 60%)和集中評(píng)審分?jǐn)?shù)( 40%),確定晉級(jí)決賽的隊(duì)伍。 提交要求: 1、提交方式:參賽隊(duì)將進(jìn)入復(fù)賽的參賽團(tuán)隊(duì)的 務(wù)模式方案及核心模塊具體方案 的電子文檔、打包 發(fā)至大賽組委會(huì)專用郵箱: 2、提交截止日期: 2015 年 5 月 20 日 24 時(shí) ; 3、提交參賽方案時(shí),參賽方案文檔名稱及電子郵件標(biāo)題使用統(tǒng)一格式:“大學(xué) (學(xué)院)隊(duì)復(fù)賽作品”; 4、 提交參賽 的正式文檔外,還 須 提交: 500 字以內(nèi)的 作品簡(jiǎn)介 ;與大賽相關(guān)的文章 一篇(內(nèi)容可以包括方案制作過程紀(jì)實(shí)或花絮、參賽感想等);參賽過程中團(tuán)隊(duì) 1 2張照片; 5、 參賽作品應(yīng)署名作者單位、領(lǐng)隊(duì)姓名及聯(lián)系方式、參賽隊(duì)員姓名及 聯(lián)系方式(包括姓名、 學(xué)校、 學(xué)號(hào)、聯(lián)系電話等) ,并在參賽方案的首頁體現(xiàn)。除此頁之外的參賽方案及相關(guān)文件正文中,不得出現(xiàn)學(xué)校、教師、學(xué)生的名稱及相關(guān)信息。 方案評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)(初賽評(píng)分細(xì)則的基礎(chǔ)上 ): 1、延續(xù)初賽方案,針對(duì)某一核心模塊設(shè)計(jì)方案,具有針對(duì)性和深度; 2、方案完整,整體考慮核心模塊與其他模塊的協(xié)同,具備可操作性; 3、方案設(shè)計(jì)有新意和獨(dú)立見解,具備創(chuàng)新性。 現(xiàn)場(chǎng)答辯評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 1、 現(xiàn)場(chǎng)答辯專業(yè)術(shù)語使用準(zhǔn)確,思維連貫,表達(dá)流暢,要點(diǎn)突出; 2、 現(xiàn)場(chǎng)展示生動(dòng),團(tuán)隊(duì)配合默契; 3、 專業(yè)功底良好,能準(zhǔn)確理解評(píng)委提問意圖,思維敏捷、反應(yīng)迅速、能及時(shí)做出正確回答。 附件五 決賽規(guī)則及評(píng)分辦法 主題: 完善預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案,并進(jìn)行集中團(tuán)隊(duì)展示和現(xiàn)場(chǎng)答辯。 內(nèi)容: 對(duì)預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案進(jìn)行修改和完善 ; 大賽執(zhí)委會(huì)組織決賽答辯會(huì),現(xiàn)場(chǎng)考核決賽團(tuán)隊(duì)參賽全程的表現(xiàn),評(píng)出決賽團(tuán)隊(duì)綜合成績(jī)。 決賽規(guī)則: 第一環(huán)節(jié) : 5 月 21 日 5 月 27 日 ,決賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行周黑鴨 務(wù)方案和核心模塊具體方案的修改和完善及決賽答辯方案的撰寫,在 5 月 27 日 24 時(shí)之前,以指定形式提交給大賽組委會(huì)。 第二環(huán)節(jié): 5 月 28 日 24 時(shí)前 ,決賽團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一集中到武漢,大賽組委會(huì)統(tǒng)一安排食宿,做好接待工作。 第三環(huán)節(jié): 5 月 29 日 ,大賽組委會(huì)組織所有決賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行素質(zhì)拓展。 第四環(huán)節(jié): 5 月 31 日 ,大賽組委會(huì)組織決賽答辯會(huì),現(xiàn)場(chǎng)考核決賽團(tuán)隊(duì)參賽全程的表現(xiàn),考察決 賽團(tuán)隊(duì)的綜合能力。決賽團(tuán)隊(duì)可邀請(qǐng)親友團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)助威,周黑鴨公司安排專業(yè)主持人主持和專業(yè)攝影師現(xiàn)場(chǎng)錄像。 第五環(huán)節(jié): 5 月 31 日下午 ,大賽評(píng)選出團(tuán)隊(duì)一二三等獎(jiǎng),組織頒獎(jiǎng)儀式,并組織攝像。決賽期間評(píng)選出 5 位營(yíng)銷新星,獲得畢業(yè)后進(jìn)入周黑鴨工作的機(jī)會(huì)。 決賽宣傳報(bào)道: 決賽結(jié)束后,周黑鴨公司聘請(qǐng)的傳媒單位對(duì)答辯錄像及公益活動(dòng)影像進(jìn)行剪輯,在視臺(tái)進(jìn)行 10 分鐘的專題錄播,擴(kuò)大賽事整體影響力;同時(shí)將決賽視頻上傳至優(yōu)酷土豆等主流媒體,進(jìn)行二次傳播 決賽作品提交要求: 1決賽隊(duì)伍制作答辯方案 ,準(zhǔn)備決賽現(xiàn)場(chǎng)演示; 2將決賽方案電子文檔提交到大賽專用電子郵箱

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