2015年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽

2015 年“周黑鴨杯” 湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽 組織方案 2015 年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽 一、大賽目的 （一）搭建高校大學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐平臺(tái)，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，鍛煉營(yíng)銷策劃及運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣的能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力； （二）搭建理論密切聯(lián)系實(shí)際的高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)公共教學(xué)平臺(tái)，探索高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營(yíng)銷人才模式，提升高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)水平； （三）搭建企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任參與社區(qū)公益的服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會(huì)公益活動(dòng)模式、提升企業(yè)社會(huì) 形象，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展。 二、大賽名稱 2015 年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽 三、大賽主題 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著消費(fèi)者信息獲取和購(gòu)買行為的變化，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開始重新思考它們的營(yíng)銷模式。新模式的核心是如何將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，為消費(fèi)者和企業(yè)帶來更多的價(jià)值。周黑鴨作為在全國(guó)十余個(gè)重點(diǎn)城市和地區(qū)擁有470 多家直營(yíng)門店的著名品牌，如果要在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代保持其在行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位并持續(xù)發(fā)展，需要圍繞品牌核心定位和現(xiàn)有門店布局構(gòu)建線上線下融合（ 新戰(zhàn)略。 本次營(yíng)銷挑戰(zhàn)賽旨在為在校大學(xué)生提供一個(gè)學(xué)以致用的平臺(tái)，在激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意、鍛 煉學(xué)生組織策劃能力的同時(shí)提供一次實(shí)戰(zhàn)演練機(jī)會(huì)，讓大家能夠深入地了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 式，更深刻地理解市場(chǎng)營(yíng)銷。 四、大賽組織 （一）主辦單位 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì) （二）承辦單位 周黑鴨食品股份有限公司 （三）協(xié)辦單位 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)各成員高校及企業(yè) （四）傳播支持 新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)等 （五）組織機(jī)構(gòu) 大賽顧問： 彭星閭 甘碧群 萬后芬 大賽聯(lián)合主席： 田志龍 周富裕 朱于龍 大賽執(zhí)行主席： 常亞平 杜漢武 大賽執(zhí) 行委員會(huì)委員： 汪濤 艾學(xué)蛟 陳濤 李崇光 李春榮 梁亮勝 劉國(guó)梁 劉明菲 羅立輝 寧昌會(huì) 湯定娜 王學(xué)海 王源 徐學(xué)敏 嚴(yán)良 楊禮茂 張邦國(guó) 張廣玲 趙昌旭 劉濤 余劍 大賽組委會(huì)： 由 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“學(xué)會(huì)”）正副會(huì)長(zhǎng)、正副秘書長(zhǎng)、常務(wù)理事、全省參賽各高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)負(fù)責(zé)人、周黑鴨食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“周黑鴨公司”）相關(guān)部門負(fù)責(zé)人及全省各門店負(fù)責(zé)人組成。 大賽辦公室： 設(shè)在學(xué)會(huì)秘書處，具體負(fù)責(zé)預(yù)賽、復(fù)賽和決賽三個(gè)階段的組織、評(píng)審、宣傳協(xié)調(diào)工作 。 各校組委會(huì) ：由各高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、校內(nèi)專家、周黑鴨公司當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人等組成，負(fù)責(zé)校內(nèi)預(yù)賽階段的組織、宣傳與評(píng)審工作（ 具體參見附件一 ）。為減輕組委會(huì)各位老師的工作壓力，可委托本校營(yíng)銷類社團(tuán)或其它相關(guān)學(xué)生組織協(xié)助工作。 （七）信息發(fā)布網(wǎng)站 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)網(wǎng)站和周黑鴨食品股份有限公司官方網(wǎng)站 大賽專區(qū)是發(fā)布大賽相關(guān)信息的指定網(wǎng)站。 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)網(wǎng)址： ： 、 參賽對(duì)象 正規(guī)全日制大學(xué)在校學(xué)生（含研究生）。 參賽學(xué)生在校內(nèi)自行組成參賽團(tuán)隊(duì)，每隊(duì) 5 名隊(duì)員， 1 名指導(dǎo)老師，每個(gè)團(tuán)隊(duì)研究生不能超過 3 名。 預(yù)賽階段，各高校參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)量建議不少于 6 支。 未完成規(guī)定比賽項(xiàng)目的參賽團(tuán)隊(duì)視為棄權(quán)，不得參加預(yù)賽評(píng)獎(jiǎng)。 六、大賽報(bào)名 預(yù)賽階段報(bào)名： 3 月 9 日 3 月 27 日 ，登錄 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì) 官網(wǎng)或周黑鴨食品股份有限公司官網(wǎng)下載預(yù)賽報(bào)名表，以團(tuán)隊(duì)為單位填寫報(bào)名表，再以學(xué)校為單位統(tǒng)一發(fā)送至大賽組委會(huì)官方郵箱： 留作備案。（ 預(yù)賽報(bào)名表見附件一） 復(fù)賽及決賽階段報(bào)名： 由大賽組委會(huì)通知各晉級(jí)高校團(tuán)隊(duì)，確認(rèn)報(bào)名信息， 各高校組委會(huì)將嚴(yán)格進(jìn)行參賽資格審查 。 七、大賽賽制 營(yíng)銷大賽分預(yù)賽、復(fù)賽、決賽三個(gè)階段，層層選拔晉級(jí)。 1、預(yù)賽 題目： 圍繞當(dāng)下企業(yè) 大背景，通過實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查、二手?jǐn)?shù)據(jù)搜集等方式，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者行為的特點(diǎn)，參考各行業(yè) 式案例，結(jié)合周黑鴨的品牌定位和發(fā)展?fàn)顩r，制定周黑鴨公司的 務(wù)模式方案。 預(yù)賽組織：預(yù)賽由各參賽學(xué)校自行組織，校內(nèi)參賽隊(duì)伍應(yīng)不少于 6 支。各校進(jìn)入復(fù)賽名額根據(jù)大賽總體報(bào)名參賽情況和各校參賽隊(duì)數(shù)量確定 。參賽團(tuán)隊(duì)自行收集預(yù)賽活動(dòng)記錄，制作活動(dòng)總結(jié)，連同調(diào)研分析報(bào)告和方案，以大賽組委會(huì)指定形式提交。 晉級(jí)團(tuán)隊(duì)：各校獲得預(yù)賽第一名的團(tuán)隊(duì)，以及組委會(huì)根據(jù)作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選出的優(yōu)秀作品。 2、復(fù)賽 題目： 根據(jù)制定的 務(wù)模式方案，選取其中一個(gè)核心模塊，設(shè)計(jì)細(xì)化的功能和具體內(nèi)容。以下幾點(diǎn)可供參考，但不局限于這些內(nèi)容。 （ 1） 或移動(dòng)端的應(yīng)用功能設(shè)計(jì)和優(yōu)化，如 上商城、微博、微信號(hào)等； （ 2）周黑鴨 來實(shí)體店的設(shè)計(jì)，提供完整的功能布局方案； （ 3）制定終端生動(dòng)化方案，在現(xiàn)有門店基礎(chǔ)上根據(jù) 需 要進(jìn)行陳列、活動(dòng)、人員等方面的提升等； （ 4）會(huì)員管理和營(yíng)銷系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和優(yōu)化，包括社區(qū)構(gòu)建與會(huì)員在線互動(dòng)、營(yíng)銷信息的推送方案等； （ 5）根據(jù)周黑鴨現(xiàn)有門店布局，結(jié)合 式制定物流配送方案，優(yōu)化物流體系。 復(fù)賽組織：由組委會(huì)統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會(huì)協(xié)助。所有晉級(jí)復(fù)賽的團(tuán)隊(duì)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向組委會(huì)提交完整方案，組委會(huì)組織高校和企業(yè)專家進(jìn)行評(píng)審。組委會(huì)對(duì)晉級(jí)復(fù)賽的作品按照其內(nèi)容分組，進(jìn)行復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)答辯和集中評(píng)審，根據(jù)答辯分?jǐn)?shù)（ 60%）和集中評(píng)審分?jǐn)?shù)（ 40%），確定晉級(jí)決賽的隊(duì)伍。 晉級(jí)團(tuán)隊(duì)：全省復(fù)賽產(chǎn)生 18 支團(tuán)隊(duì) 進(jìn)入決賽。 3、決賽 題目： 完善預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案，并進(jìn)行集中團(tuán)隊(duì)展示和現(xiàn)場(chǎng)答辯。 決賽組織：由大賽組委會(huì)統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會(huì)協(xié)助。決賽現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委全部由企業(yè)專家組成，現(xiàn)場(chǎng)全程影像記錄并上傳至優(yōu)酷土豆等主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行二次傳播。 決賽結(jié)果：產(chǎn)生一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì) 2 支，二等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì) 6 支，三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì) 10 支，并評(píng)選營(yíng)銷 新星獎(jiǎng) 5 人。 八、大賽流程 總體時(shí)間： 3 月 17 日 6 月 13 日 各環(huán)節(jié)起止時(shí)間： 報(bào)名 3 月 17 日 3 月 31 日：參賽團(tuán)隊(duì)提交報(bào)名表。 預(yù)賽 4 月 1 日 5 月 10 日：初賽方案制定，校園評(píng)選，產(chǎn)生復(fù)賽晉級(jí)隊(duì) 伍。 復(fù)賽 5 月 11 日 5 月 30 日：復(fù)賽方案制定與評(píng)選，產(chǎn)生 18 強(qiáng)進(jìn)入決賽。 決賽 6 月 13 日全天：現(xiàn)場(chǎng)答辯；產(chǎn)生一二三等獎(jiǎng)及營(yíng)銷新星獎(jiǎng)；頒獎(jiǎng)。 九、評(píng)審規(guī)則 1）評(píng)審專家 預(yù)賽評(píng)審由各參賽高校自行邀請(qǐng)專家及周黑鴨公司當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人（由周黑鴨食品股份有限公司與湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)確認(rèn)，對(duì)口協(xié)助各高校舉辦預(yù)賽）擔(dān)任。復(fù)賽和決賽的方案評(píng)審工作由大賽執(zhí)委會(huì)組織營(yíng)銷學(xué)會(huì)專家和公司相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)審。 2）評(píng)審辦法 本次大賽采取淘汰制，層層晉級(jí)。 預(yù)賽階段由各參賽高校自行選拔，勝出者進(jìn)入復(fù)賽。復(fù)賽勝出的 18 支團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽。 十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立 本次大賽設(shè)立學(xué)生團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)、營(yíng)銷新星獎(jiǎng)、優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)和優(yōu)秀組織獎(jiǎng)四類。 1）學(xué)生團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)項(xiàng) 預(yù)賽階段評(píng)獎(jiǎng)： 各高校根據(jù)參賽隊(duì)伍數(shù)量 （至少保證 6 支隊(duì)伍）確定校內(nèi)一、二、三等獎(jiǎng)，分別為一等獎(jiǎng) 1 名、二等獎(jiǎng) 2 名、三等獎(jiǎng) 3 名（對(duì)于參賽隊(duì)伍數(shù)量較多的學(xué)校，組委會(huì)根據(jù)其具體參賽情況適當(dāng)增加獲獎(jiǎng)名額）；獲獎(jiǎng)名單由各高校組委會(huì)統(tǒng)一申報(bào)，大賽組委會(huì)統(tǒng)一制作證書，證書上注明是“ 校賽區(qū) X 等獎(jiǎng)”，同時(shí)加蓋湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)和高校校內(nèi)有關(guān)院系公章。進(jìn)入復(fù)賽的隊(duì)伍，不重復(fù)頒發(fā)證書。預(yù)賽一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì) 1000 元（ 500 元的獎(jiǎng)金 +價(jià)值 500 元的獎(jiǎng)品），直接晉級(jí)復(fù)賽；預(yù)賽二等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì) 500 元（ 300 元的獎(jiǎng)金 +價(jià)值 200 元的獎(jiǎng)品）；預(yù)賽三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì) 300 元（ 200元的獎(jiǎng)金 +價(jià)值 100 元的獎(jiǎng)品）。 復(fù)賽階段評(píng)獎(jiǎng)： 復(fù)賽產(chǎn)生 18 支隊(duì)伍進(jìn)入決賽。原則上進(jìn)入復(fù)賽的所有隊(duì)伍均已獲得復(fù)賽優(yōu)勝獎(jiǎng)資格，如未進(jìn)入前 18 名，則頒發(fā)復(fù)賽優(yōu)勝獎(jiǎng)證書，加蓋湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)公章。進(jìn)入前 18 名的隊(duì)伍，不重復(fù)頒發(fā)證書。 決賽階段評(píng)獎(jiǎng)： 進(jìn)入決賽的 18 支隊(duì)伍角逐一、二、三等獎(jiǎng)，大賽設(shè)一等獎(jiǎng) 2 名，二等獎(jiǎng) 6 名， 3 等獎(jiǎng) 10 名及針對(duì)個(gè)人的營(yíng)銷新星獎(jiǎng) 5 名，頒發(fā)證書及豐厚物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。決賽階段所有證書均加蓋湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)公章。 進(jìn)入復(fù)賽的 18 支隊(duì)伍，將優(yōu)先獲得進(jìn)入周黑鴨食品股份有限公司實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。 獲得三等獎(jiǎng)的 10 支隊(duì)伍，分別獲得 1000 元獎(jiǎng)金及證書（一式五份），并優(yōu)先獲得周黑鴨食品股份有限公司的招聘試用機(jī)會(huì)。 獲得二等獎(jiǎng)的 6 支團(tuán)隊(duì)，分別獲得 2000 元獎(jiǎng)金及證書（一式五份），除優(yōu)先獲得周黑鴨食品股份有限公司招聘試用機(jī)會(huì)外，將另外獲得湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)專家的大賽表現(xiàn)評(píng)定與就業(yè)推薦書。 獲得一等獎(jiǎng)的 2 支隊(duì)伍，分別獲得 5000 元獎(jiǎng)金及證書（一式五份），在前兩者基礎(chǔ)上，另外獲得省營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)與周黑鴨食品股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)袂就業(yè)推薦信，可得到湖北省營(yíng)銷學(xué)會(huì)全部企業(yè)會(huì)員單位的優(yōu)先見習(xí)工作機(jī)會(huì)。 2）學(xué)生個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng) 由決賽評(píng)委在 所有決賽參賽選手中投票選出 5 人，獲得營(yíng)銷新星獎(jiǎng)，頒發(fā)獎(jiǎng)杯與證書，擁有畢業(yè)后直接進(jìn)入周黑鴨食品股份有限公司工作的資格。 3）教師獎(jiǎng)項(xiàng) 每支團(tuán)隊(duì)限一名指導(dǎo)老師，每位指導(dǎo)老師最多可指導(dǎo) 3 支團(tuán)隊(duì)。凡進(jìn)入復(fù)賽和決賽團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)老師均頒發(fā)榮譽(yù)證書，并給予一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。 4）組織獎(jiǎng)項(xiàng) 大賽執(zhí)行委員會(huì)將在所有參賽學(xué)校中評(píng)選出 10%授予大賽“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)見附件七。頒發(fā)榮譽(yù)證書，并給與一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。 十一、大賽宣傳 大賽采取校園傳播、媒體報(bào)道與電視錄播等形式進(jìn)行全方位宣傳。大賽組委會(huì)辦公室設(shè)專人負(fù)責(zé)收集匯總預(yù) 賽、復(fù)賽、決賽三個(gè)階段新聞報(bào)道，與周黑鴨公司共同聯(lián)絡(luò)省內(nèi)外相關(guān)媒體進(jìn)行傳播，并在湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)網(wǎng)站和周黑鴨食品股份有限公司網(wǎng)站同步發(fā)布。 各高校組委會(huì)負(fù)責(zé)組織進(jìn)行校園傳播（具體要求見下），并將校園傳播活動(dòng)內(nèi)容及效果形成包括文字、圖片和視頻等內(nèi)容的總結(jié)報(bào)告，提交至大賽組委會(huì)，并在預(yù)賽和復(fù)賽階段提供稿件給大賽組委會(huì)辦公室，用于全面宣傳。校園傳播的總結(jié)報(bào)告作為評(píng)選“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”的主要依據(jù)。 1、校園傳播 （ 1）線上傳播： a. 微博，利用周黑鴨官方微博、湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)官方微博、各高校學(xué)生組織、團(tuán)體等微博平 臺(tái)，推送大賽信息，通過轉(zhuǎn)發(fā)即可抽獎(jiǎng)送禮品等活動(dòng)，吸引人氣，擴(kuò)大影響力，鼓勵(lì)學(xué)生參賽。 b. 微信，利用周黑鴨微信公眾號(hào)、湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)微信公眾號(hào)、各高校 學(xué)生組織、團(tuán)體微信公眾號(hào)，推送大賽信息，通過集齊 N 個(gè)贊送禮品等活動(dòng)，吸引人氣，擴(kuò)大影響力，鼓勵(lì)學(xué)生參賽。 c. 各高校組織在學(xué)院網(wǎng)站、學(xué)生 、微信群里，發(fā)布大賽信息。 d. 設(shè)立網(wǎng)絡(luò)專區(qū)進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)方案投票。 （ 2）線下傳播： a. 各參賽高校舉辦大賽啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，并提前做好宣傳工作。 b. 預(yù)賽報(bào)名階段，各高校組織路演，進(jìn)行宣傳和報(bào)名。 c. 各高校組織在教學(xué)樓、宿舍樓、食堂等明顯處張貼大賽海報(bào)，懸掛橫幅，派發(fā)宣傳單頁。 d. 邀請(qǐng)企業(yè)高管到參賽高校進(jìn)行大賽宣講。 e. 組織參賽團(tuán)隊(duì)到周黑鴨生產(chǎn)基地和門店調(diào)研參觀。 2、媒體報(bào)道 從預(yù)賽到?jīng)Q賽階段，組織武漢及湖北其它地市的主流平面媒體，進(jìn)行系列深入宣傳報(bào)道；同時(shí)通過新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)媒體展開跟蹤宣傳。 3、電視錄播 大賽的決賽階段聯(lián)系電視臺(tái)展開專題電視錄播，現(xiàn)場(chǎng)全程影像記錄并上傳至優(yōu)酷土豆等主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行二次傳播。 十二、周黑鴨公司提供的其他支持 1、周黑鴨公司高層領(lǐng)導(dǎo)將到部分參賽 高校進(jìn)行關(guān)于“企業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“中小企業(yè)成長(zhǎng)”等話題的演講會(huì)，還會(huì)邀請(qǐng)其他企業(yè)家作為嘉賓參加演講會(huì)。 2、公司將向參賽團(tuán)隊(duì)提供到公司生產(chǎn)基地和營(yíng)銷門店參觀的機(jī)會(huì)，并提供從輕軌站到公司的交通服務(wù)。 3、公司將為參賽團(tuán)隊(duì)組織素質(zhì)拓展活動(dòng)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)間的交流，增進(jìn)團(tuán)隊(duì)之間的友誼 。 十二、組委會(huì)辦公室聯(lián)系方式 武漢市珞喻路 1037 號(hào)華中科技大學(xué)管理學(xué)院 582 室 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)秘書處 郵編： 430074 大賽專用郵箱： 系人：秘書處 027曉楓顧佳林馮原霞周黑鴨公司聯(lián)絡(luò)人：劉濤陳梅附件一 預(yù)賽報(bào)名表 湖北省大學(xué)生營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽 預(yù)賽報(bào)名表 報(bào)名時(shí)間： 年 月 日 編號(hào)： 學(xué) 0 參賽隊(duì)名稱 參賽學(xué)校 （全稱） 所在區(qū)、市 團(tuán)隊(duì)成員 姓名 性別 年級(jí) 院、系、專業(yè) 學(xué)號(hào) 備注（隊(duì)長(zhǎng)） 領(lǐng)隊(duì)兼指導(dǎo)教師 姓名 所屬院系 職稱 電話 手機(jī) 團(tuán)隊(duì) 聯(lián)系 方式 聯(lián)系人姓名 聯(lián)系電話 （ 2 個(gè)） 通訊地址 郵編 電子郵箱（ 2個(gè)） 團(tuán)隊(duì)介紹 （ 300字以內(nèi)） 注：此表由學(xué)生團(tuán)隊(duì)填寫，再由各高校統(tǒng)一收齊發(fā)送至大賽官方郵箱：留作備案。 附件二 預(yù)賽規(guī)則及評(píng)分辦法 題目： 制定周黑鴨公司的 務(wù)模式方案 內(nèi)容： 各參賽團(tuán)隊(duì) 須通過實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查、二手?jǐn)?shù)據(jù)搜集等方式，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者行為的特點(diǎn)，研究各行業(yè)的 式案例，對(duì) 務(wù)模式有明確的認(rèn)識(shí)。再結(jié)合周黑鴨的品牌定位和發(fā)展?fàn)顩r，制定周黑鴨公司的商務(wù)模式方案。 預(yù)賽主要考察參賽學(xué)生對(duì) 式的理解和營(yíng)銷策劃能力及執(zhí)行能力，各地周黑鴨專營(yíng)店負(fù)責(zé)為參賽團(tuán)隊(duì)提供配合。 評(píng)分細(xì)則： 該環(huán)節(jié)評(píng)分由市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告和 務(wù)模式方案的得分組成，市場(chǎng)調(diào)研占總分的比重為 20%，廣告作品占總分的比重為 80%。 1、市場(chǎng)調(diào)研評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 項(xiàng)目 評(píng)分細(xì)則 得分 市場(chǎng)調(diào)研 （ 20%） 1、調(diào)研對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)。 2、調(diào)研方法設(shè)計(jì)合理，邏輯性強(qiáng)。 3、調(diào)研內(nèi)容契合主題，為后續(xù)方案制定提供支持。 4、調(diào)研結(jié)果清晰、分析深刻、圖表明確。 5、調(diào)研報(bào)告分析深入，邏輯清晰，并針對(duì)問題提出了建設(shè)性意見。 2、 務(wù)模式方案評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 指標(biāo) 指標(biāo)說明 得分 方案內(nèi)容 （ 50%） 1、針對(duì)性強(qiáng)：?jiǎn)栴}把握準(zhǔn)確，重點(diǎn)突出，解決方案明確、具體。 2、有效性高：分析依據(jù)充分、可行可用，理論聯(lián)系實(shí)際 好。 3、覆蓋面廣：充分理解和利用了大賽提供的資料信息，提出的方案涵蓋了所有要解決的問題。 4、綜合性好：能夠結(jié)合本地實(shí)際，提出整體方案。 分析方法 （ 10%） 1、科學(xué)性：有明確、適用的設(shè)計(jì)方法，采用了定性和定量分析手段，能運(yùn)用營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)和技能。 2、復(fù)雜性：綜合了多學(xué)科的知識(shí)，有完整的分析框架。 3、拓展性：除大賽提供的基礎(chǔ)資料外，還有補(bǔ)充資料搜集整理。 創(chuàng)新與應(yīng)用 （ 10%） 1、整體效果：報(bào)告整體效果較好 2、可執(zhí)行性：報(bào)告具有較大的推廣價(jià)值。 3、創(chuàng)新 性：報(bào)告有創(chuàng)新，或有獨(dú)立見解。 方案形式 （ 10%） 規(guī)范性：邏輯嚴(yán)密，并合理應(yīng)用了非文字要素，如圖表。 總分 注：此評(píng)分表供各高校組委會(huì)參考。 附件三 020 商務(wù)模式方案模板 020 商務(wù)模式方案模板 為便于各參賽隊(duì)明確需要完成的任務(wù)，更好地進(jìn)行商務(wù)模式方案的撰寫，組委會(huì)特?cái)M定本模板。模板內(nèi)容僅供參考，各參賽隊(duì)并不需要完全按照本模板的格式來完成 020商務(wù)模式方案的撰寫。 一、 摘要 概述方案的核心觀點(diǎn)和內(nèi)容。 二、 引言 概述方案的意義和內(nèi)容，簡(jiǎn)要回答“為什么”、“做什么”、“怎么做”這三個(gè) 問題。 三、 環(huán)境分析 基于市場(chǎng)調(diào)研（一二手資料）的結(jié)果進(jìn)行內(nèi)外部環(huán)境分析。 四、 商務(wù)模式設(shè)計(jì)思路 闡述商務(wù)模式設(shè)計(jì)的理念、思路、創(chuàng)意等內(nèi)容 。 五、 商務(wù)模式內(nèi)容和實(shí)施方案 進(jìn)行商務(wù)模式的總體設(shè)計(jì)，詳細(xì)闡述商務(wù)模式的內(nèi)容，各模塊之間的聯(lián)系，實(shí)施各階段的任務(wù)和目標(biāo)等。 六、 方案可行性分析和效果預(yù)估 分析整體方案的可行性，對(duì)方案執(zhí)行效果進(jìn)行預(yù)估。 附件四 復(fù)賽規(guī)則及評(píng)分辦法 題目： 設(shè)計(jì)核心模塊的細(xì)化功能和具體內(nèi)容，分組進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯。 內(nèi)容： 各參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)初賽設(shè)計(jì)的 務(wù)模式方案，選擇其中的一 個(gè)核心模塊，制定具體的功能和內(nèi)容設(shè)計(jì)方案。 各參賽團(tuán)隊(duì)將 務(wù)模式方案及核心模塊具體方案進(jìn)行統(tǒng)一整理匯總，一起提交至大賽組委會(huì)辦公室。 組委會(huì)對(duì)晉級(jí)復(fù)賽的作品按照其內(nèi)容進(jìn)行分組，進(jìn)行復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)答辯和集中評(píng)審，根據(jù)答辯分?jǐn)?shù)（ 60%）和集中評(píng)審分?jǐn)?shù)（ 40%），確定晉級(jí)決賽的隊(duì)伍。 提交要求： 1、提交方式：參賽隊(duì)將進(jìn)入復(fù)賽的參賽團(tuán)隊(duì)的 務(wù)模式方案及核心模塊具體方案 的電子文檔、打包 發(fā)至大賽組委會(huì)專用郵箱： 2、提交截止日期： 2015 年 5 月 20 日 24 時(shí) ； 3、提交參賽方案時(shí)，參賽方案文檔名稱及電子郵件標(biāo)題使用統(tǒng)一格式：“大學(xué) （學(xué)院）隊(duì)復(fù)賽作品”； 4、 提交參賽 的正式文檔外，還 須 提交： 500 字以內(nèi)的 作品簡(jiǎn)介 ；與大賽相關(guān)的文章 一篇（內(nèi)容可以包括方案制作過程紀(jì)實(shí)或花絮、參賽感想等）；參賽過程中團(tuán)隊(duì) 1 2張照片； 5、 參賽作品應(yīng)署名作者單位、領(lǐng)隊(duì)姓名及聯(lián)系方式、參賽隊(duì)員姓名及 聯(lián)系方式（包括姓名、 學(xué)校、 學(xué)號(hào)、聯(lián)系電話等） ，并在參賽方案的首頁體現(xiàn)。除此頁之外的參賽方案及相關(guān)文件正文中，不得出現(xiàn)學(xué)校、教師、學(xué)生的名稱及相關(guān)信息。 方案評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（初賽評(píng)分細(xì)則的基礎(chǔ)上 ）： 1、延續(xù)初賽方案，針對(duì)某一核心模塊設(shè)計(jì)方案，具有針對(duì)性和深度； 2、方案完整，整體考慮核心模塊與其他模塊的協(xié)同，具備可操作性； 3、方案設(shè)計(jì)有新意和獨(dú)立見解，具備創(chuàng)新性。 現(xiàn)場(chǎng)答辯評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 1、 現(xiàn)場(chǎng)答辯專業(yè)術(shù)語使用準(zhǔn)確，思維連貫，表達(dá)流暢，要點(diǎn)突出； 2、 現(xiàn)場(chǎng)展示生動(dòng)，團(tuán)隊(duì)配合默契； 3、 專業(yè)功底良好，能準(zhǔn)確理解評(píng)委提問意圖，思維敏捷、反應(yīng)迅速、能及時(shí)做出正確回答。 附件五 決賽規(guī)則及評(píng)分辦法 主題： 完善預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案，并進(jìn)行集中團(tuán)隊(duì)展示和現(xiàn)場(chǎng)答辯。 內(nèi)容： 對(duì)預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案進(jìn)行修改和完善 ； 大賽執(zhí)委會(huì)組織決賽答辯會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)考核決賽團(tuán)隊(duì)參賽全程的表現(xiàn)，評(píng)出決賽團(tuán)隊(duì)綜合成績(jī)。 決賽規(guī)則： 第一環(huán)節(jié) ： 5 月 21 日 5 月 27 日 ，決賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行周黑鴨 務(wù)方案和核心模塊具體方案的修改和完善及決賽答辯方案的撰寫，在 5 月 27 日 24 時(shí)之前，以指定形式提交給大賽組委會(huì)。 第二環(huán)節(jié)： 5 月 28 日 24 時(shí)前 ，決賽團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一集中到武漢，大賽組委會(huì)統(tǒng)一安排食宿，做好接待工作。 第三環(huán)節(jié)： 5 月 29 日 ，大賽組委會(huì)組織所有決賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行素質(zhì)拓展。 第四環(huán)節(jié)： 5 月 31 日 ，大賽組委會(huì)組織決賽答辯會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)考核決賽團(tuán)隊(duì)參賽全程的表現(xiàn)，考察決 賽團(tuán)隊(duì)的綜合能力。決賽團(tuán)隊(duì)可邀請(qǐng)親友團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)助威，周黑鴨公司安排專業(yè)主持人主持和專業(yè)攝影師現(xiàn)場(chǎng)錄像。 第五環(huán)節(jié)： 5 月 31 日下午 ，大賽評(píng)選出團(tuán)隊(duì)一二三等獎(jiǎng)，組織頒獎(jiǎng)儀式，并組織攝像。決賽期間評(píng)選出 5 位營(yíng)銷新星，獲得畢業(yè)后進(jìn)入周黑鴨工作的機(jī)會(huì)。 決賽宣傳報(bào)道： 決賽結(jié)束后，周黑鴨公司聘請(qǐng)的傳媒單位對(duì)答辯錄像及公益活動(dòng)影像進(jìn)行剪輯，在視臺(tái)進(jìn)行 10 分鐘的專題錄播，擴(kuò)大賽事整體影響力；同時(shí)將決賽視頻上傳至優(yōu)酷土豆等主流媒體，進(jìn)行二次傳播 決賽作品提交要求： 1決賽隊(duì)伍制作答辯方案 ，準(zhǔn)備決賽現(xiàn)場(chǎng)演示； 2將決賽方案電子文檔提交到大賽專用電子郵箱