廣告學(xué)概論考點(diǎn)試題必看必做

1、廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)題所有重點(diǎn)考點(diǎn)盡在此！1.、填空題_、 和按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為2._。世界三大廣告中心是 、 、 及其廣告代理勞3.廣告市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素有：_及其廣告費(fèi)用、 務(wù)、 _ 、 與O4戶外媒體可分為固定位置的戶外媒體和 戶外媒體兩種。5 亞瑟科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“ ”。是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位。7. 廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：、原則。&做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是 、。9早期的廣告，一種是以 為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國(guó)、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的廣告

2、，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。10. 所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的 ，以及圍繞廣告信息傳播所展開的二、不定項(xiàng)選題1 廣告學(xué)的兩大理論基石是 A市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)B美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D心理學(xué)與傳播學(xué)2. 20世紀(jì)30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有 A 丹尼爾 ?斯達(dá)奇B 納爾遜 C 喬治 ?蓋洛普D 艾耶父子3. 電影和電視屬于 A 大眾傳播媒體 B 電子媒體 C 長(zhǎng)期媒體 D 訴諸視聽覺的媒體4. 消費(fèi)者行為的一般特征包括 A 自主性 B 有因性 C 目的性 E 持續(xù)性 F 可變性5. 四大媒體廣告之

3、外的其他廣告包括 等。A 戶外廣告 B 交通工具廣告 C 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告 D 紀(jì)念品廣告6. 告管理的主要內(nèi)容是 A對(duì)廣告主的管理B對(duì)廣告代理公司的管理C對(duì)廣告媒介單位的管理D 對(duì)廣告信息的管理7. 一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是 A 公關(guān)部 B 客戶部 C 創(chuàng)作部 D 媒體部 E 市場(chǎng)調(diào)查部8. 媒體廣告組織的主要作用是 D 審查廣告內(nèi)容。A 承接廣告業(yè)務(wù) B 設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告C 代理發(fā)布廣告E做好廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)核算F做好調(diào)研和咨詢服務(wù)9按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來說，主要代理類型有A 個(gè)人代理 B 綜合型代理 C 專門型代理 D 媒介代理 10媒介的廣告定價(jià)，原則上依據(jù) 等。A

4、千人成本 B 權(quán)威性 C 受眾成份 D 廣告主實(shí)力三、名詞解釋1廣告2廣告媒體3廣告市場(chǎng)4定量分析5廣告作品的測(cè)試6. 簡(jiǎn)述“ AE'制度7廣告市場(chǎng)8. 定性分析9. 業(yè)務(wù)檔案制度10. 廣告效果事中檢測(cè)11. 廣告受眾的心理活動(dòng)過程12. 廣告組織13. 廣告創(chuàng)意四、簡(jiǎn)答題1. 如何理解“廣告是一門藝術(shù)”的觀點(diǎn)？2. 媒體廣告組織設(shè)立的意義3. 簡(jiǎn)述廣告審查制度的內(nèi)容？4. 簡(jiǎn)述宏觀（一般）廣告市場(chǎng)環(huán)境的主要因素5. 簡(jiǎn)述媒體組合的原則6. 簡(jiǎn)述廣告審查制度的內(nèi)容？7. 簡(jiǎn)述實(shí)驗(yàn)法的定義8. 簡(jiǎn)述當(dāng)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)9. 簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境要素10. 簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的一般程序11. 簡(jiǎn)述廣告策劃的意義12. 企業(yè)設(shè)置廣告部的必要性13. 簡(jiǎn)述廣告的特定市場(chǎng)環(huán)境因素14. 簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義五、論述題1. 舉例說明廣告創(chuàng)意的基本原則2. 舉例說